阿里媽媽打造內(nèi)容生態(tài)，助力元宇宙商業(yè)場(chǎng)景落地
2018年斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的電影《頭號(hào)玩家》創(chuàng)造了一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活和虛擬生活無(wú)縫融合的虛擬世界，元宇宙概念火速出圈。近幾年隨著“元宇宙”火遍全球之勢(shì)愈演愈烈，越來(lái)越多參與方正在將虛無(wú)縹緲的元宇宙變得更“實(shí)在”，而阿里媽媽率先入局，通過(guò)打通內(nèi)容與交互，為品牌鏈接虛擬與現(xiàn)實(shí)的商道，進(jìn)而加速技術(shù)與商業(yè)融合，呈現(xiàn)元宇宙商業(yè)落地場(chǎng)景，提供了“由虛入實(shí)”的有益探索。
《2060元音之境》——國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙明星歌會(huì)
今年雙十一，阿里媽媽聯(lián)合江蘇衛(wèi)視打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙明星歌會(huì)——《2060元音之境》，邀請(qǐng)用戶(hù)通過(guò)「音樂(lè)舞臺(tái)」沉浸式感受元宇宙，讓一萬(wàn)人體驗(yàn)到元宇宙世界的奧妙。
《2060元音之境》是由原創(chuàng)動(dòng)漫形象舞臺(tái)競(jìng)演節(jié)目《2060》小宇宙“裂變”而來(lái)，后者在去年10月播出后收獲了觀眾和行業(yè)的廣泛好評(píng)，并獲評(píng)國(guó)家廣播電視總局——2021年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。阿里媽媽正是瞄準(zhǔn)于此，在節(jié)目基礎(chǔ)上策劃全明星元宇宙晚會(huì)，鏈接虛擬與現(xiàn)實(shí)，讓大眾更清晰直觀地感知到「元宇宙」世界。
繽紛多彩的小鎮(zhèn)街景、海底與星際相連的穿梭幻境、機(jī)械感十足的未來(lái)世界……隨著滿(mǎn)滿(mǎn)科技感的舞臺(tái)啟幕，一場(chǎng)來(lái)自2060的超現(xiàn)實(shí)、全虛擬元宇宙音樂(lè)歌會(huì)正式開(kāi)演。
潘瑋柏，蕭敬騰，劉雨昕，張含韻四大元音唱將與他們各自的元宇宙數(shù)字分身——“潘月半” “布魯先生” “調(diào)皮蛋” “張小花” 展開(kāi)精彩對(duì)決。《Coming Home》、《給你一瓶魔法藥水》、《我和我》、《熱愛(ài)生命》、《愛(ài)上未來(lái)的你》……一首首膾炙人口的歌曲掀起元宇宙競(jìng)技場(chǎng)的熱烈音浪。明星與他們的數(shù)字人跨次元的元宇宙切磋，這個(gè)畫(huà)面，活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)出一場(chǎng)融合藝術(shù)與科技的超前綜藝音樂(lè)舞臺(tái)。
元音唱將——開(kāi)啟“虛擬綜藝”新紀(jì)元
江蘇衛(wèi)視主持人李好與阿里媽媽數(shù)字人锘亞Noah，分別帶領(lǐng)「元音唱將」真人明星和「時(shí)空歌者隊(duì)」明星數(shù)字人。數(shù)字人「锘亞Noah」是阿里媽媽在超寫(xiě)實(shí)虛擬引擎與AI技術(shù)的賦能下推出的矩陣新成員，也是首個(gè)被用戶(hù)選擇和養(yǎng)成出道的超寫(xiě)實(shí)數(shù)字偶像。
一場(chǎng)大秀涵蓋四種舞臺(tái)形態(tài)：有真人在現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)表演的「初舞臺(tái)秀」、有現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)上增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的「真人舞臺(tái)秀」、有全虛擬場(chǎng)景里的「虛擬形象舞臺(tái)秀」、有虛擬形象在真實(shí)舞臺(tái)的「Ending 秀」。多元排列組合方式，全都融于一場(chǎng)大秀，為藝術(shù)呈現(xiàn)賦予無(wú)限變幻的想象空間。
這場(chǎng)大秀中還有三個(gè)時(shí)空速度：第一個(gè)速度是現(xiàn)場(chǎng)觀眾的0速度，他們完全靜止下來(lái)；第二個(gè)速度是金紙片的慢速，這是通過(guò)虛擬攝像機(jī)加上去的；第三個(gè)速度是真人明星的正常速度，當(dāng)他繞到觀眾群中，增加點(diǎn)擊觀眾手機(jī)拍照等的動(dòng)作，就讓這個(gè)正常速度變得異常有趣。大家一起在技術(shù)中，游戲起來(lái)，玩起來(lái)。
“曼塔沃斯”——自由交互新大陸
除了觀看元宇宙明星歌會(huì)以外，觀眾還能夠入駐元宇宙大陸“曼塔沃斯”（Metaverse）空間，以個(gè)性化數(shù)字分身參與到舞臺(tái)互動(dòng)。用戶(hù)只要打開(kāi)淘寶搜索“2060元音之境”，即可開(kāi)啟“曼塔沃斯”時(shí)空通道，沉浸式享受元宇宙空間，解鎖vip“內(nèi)場(chǎng)前排演唱會(huì)”新體驗(yàn)。
比如張含韻虛擬人 “張小花” 演唱的《星辰大海》，歌詞與舞臺(tái)空間相互映襯，極富視覺(jué)沖擊與感染力；當(dāng)歌聲響起用戶(hù)奔跑在其中，宇宙中的巨型鯨魚(yú)隨著音符的上揚(yáng)而跳躍，沉浸體感與音樂(lè)共鳴溢出屏幕。
“曼塔沃斯”（Metaverse）是阿里媽媽于天貓雙11前夕推出的全新的“人、貨、場(chǎng)”元宇宙體驗(yàn)空間，猶如一條鏈接虛擬與現(xiàn)實(shí)的“絲綢之路”，消費(fèi)者可以在元宇宙的世界里，通過(guò)這條商路進(jìn)入元宇宙大陸中陳列開(kāi)來(lái)的多家店鋪，開(kāi)啟本次天貓雙11的新消費(fèi)體驗(yàn)。
在這個(gè)新大陸里所定制打樣的品牌空間，也一改傳統(tǒng)貨品陳列，豐富了產(chǎn)品物料表現(xiàn)形式，讓品牌價(jià)值和市場(chǎng)潛力在元宇宙空間充分釋放。
沉浸式角色代入，每個(gè)人都是元宇宙空間的“頭號(hào)玩家”
星拓官、須臾、警衛(wèi)、星際戰(zhàn)士……用戶(hù)可以憑喜好自主選擇想要的數(shù)字人角色。在這個(gè)空間里，用戶(hù)可以按照自己的心意隨意走動(dòng)、觀賞、游覽、互動(dòng)，甚至可以打破重力限制，一飛沖天，躍上明星的肩膀打Call跳舞。
進(jìn)入曼塔沃斯后，玩家逐漸和空間融為一體，用戶(hù)的元宇宙體驗(yàn)愈發(fā)沉浸真切。尤其當(dāng)更多用戶(hù)、與數(shù)字人在元宇宙產(chǎn)生互動(dòng)時(shí)，數(shù)字身份帶來(lái)的煥新體驗(yàn)更加凸顯，能夠獲得具體而鮮明的體感記憶。
元宇宙連接著現(xiàn)實(shí)世界，也連接你和我，更連接現(xiàn)在與未來(lái)。阿里媽媽此次打造出豐富的內(nèi)容生態(tài)，呈現(xiàn)元宇宙商業(yè)落地場(chǎng)景，跨越了“由虛入實(shí)”的關(guān)鍵一步。
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