我們扒了影視劇千層套路劇的底褲？
part1
全民淘寶節(jié)，12月10日晚八點(diǎn)有好戲。本次創(chuàng)意傳播重點(diǎn)是：淘寶晚八點(diǎn)有好戲？本次創(chuàng)意傳播重點(diǎn)不是：淘寶晚八點(diǎn)有好戲。而是淘寶晚八點(diǎn)的好戲，比黃金八點(diǎn)檔的狗血套路更精彩。我們基于此作為創(chuàng)意的切口，確定了「淘寶晚八點(diǎn)好戲ko黃金八點(diǎn)檔套路狗血?jiǎng) 沟母拍睢?/p>
畫面擂臺(tái)和舞臺(tái)感兼具，狗血?jiǎng)≈鹘潜籯o下臺(tái)，代表淘寶的淘寶公仔穩(wěn)站c位。part2social視頻中，提煉了黃金八點(diǎn)檔的無(wú)聊千層套路的“害人不淺”的五層套路，皆在像觀眾傳達(dá)：全民淘寶節(jié)晚八點(diǎn)的好戲，無(wú)套路更精彩。動(dòng)畫創(chuàng)意上，畫面整體采用了「畫中畫」的創(chuàng)意形式，vo用平實(shí)吐槽的方式帶出全民淘寶節(jié)的不同的利益點(diǎn)。話不多說(shuō)，上正戲！
round1——淘寶八點(diǎn)檔ko：你我都明了的、宿命般的「刀下永遠(yuǎn)能留人」
獲勝感言：愛(ài)留不留！再不去淘寶溜溜，小心特色貨品，一件不留！
round2——淘寶八點(diǎn)檔ko：你我都無(wú)語(yǔ)的、眼瞎似的「永遠(yuǎn)擦肩永遠(yuǎn)錯(cuò)過(guò)」
獲勝感言：找什么對(duì)象！上淘寶找新鮮、找刺激不香嗎？全民淘寶節(jié)，比對(duì)象還珍奇的寶貝都能找到。
round3——淘寶八點(diǎn)檔ko：你我都尷尬的、發(fā)瘋一樣的「永遠(yuǎn)掐點(diǎn)兒救美且轉(zhuǎn)圈」
獲勝感言：看無(wú)聊轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，不如去淘寶搶大額紅包賺賺賺！
round4——淘寶八點(diǎn)檔ko：你我都抓狂的、刻意的「秘密永遠(yuǎn)說(shuō)不出」。
獲勝感言：說(shuō)不出來(lái)就別說(shuō)，全民淘寶節(jié)百大主播，說(shuō)學(xué)逗唱比這可利索得多。
round5——淘寶八點(diǎn)檔ko：你我都害怕的、反智的「主角永遠(yuǎn)不死，永遠(yuǎn)優(yōu)雅」
獲勝感言：與其看主角光環(huán)這一套，不如上淘寶，搞點(diǎn)床品三件套，過(guò)冬四件套、吃茶五件套....
part3
寫在最后
在各個(gè)平臺(tái)都在瘋狂搶占用戶晚八點(diǎn)時(shí)間的當(dāng)下，關(guān)于「晚八點(diǎn)」的信息點(diǎn)，相信大家已經(jīng)很熟悉了，因此，如何做出差異化也是本次傳播的重要課題之一。對(duì)于「晚八點(diǎn)」我們總有太多美好的想象，項(xiàng)目期間，lpi創(chuàng)意人員亦在全力揣測(cè)用戶晚八點(diǎn)都在做什么？我們發(fā)現(xiàn)，普通人的晚八點(diǎn)大多都是百無(wú)聊賴的、等待拯救的，他們或許在趕路、或許在加班、或許在居家、或許被工作掏光了精力正癱在沙發(fā)上看無(wú)聊套路的狗血?jiǎng) 绕涫窃谶@樣的社會(huì)背景之下。平凡普通人的晚八點(diǎn)，不通過(guò)想象的濾鏡去窺探，很難讓人會(huì)心一笑。淘寶作為一個(gè)全民平臺(tái)，在全民淘寶節(jié)之際，主張：「人人都有戲」。聯(lián)合店家、主播、明星推出「說(shuō)、學(xué)、逗、唱」等好戲。把普通的購(gòu)物節(jié)，打造成全民狂歡日。實(shí)際上也是讓普通人晚八點(diǎn)多一點(diǎn)消遣、笑料、放松、精彩、驚喜。而作為本次項(xiàng)目的代理，我們也在創(chuàng)作過(guò)程中收獲了太多愉快和笑聲。感謝客戶。最后，動(dòng)畫五合一版本奉上。不止12月10日這一天，衷心希望您的每一個(gè)晚八點(diǎn)都有好戲?yàn)榘椤⒑梦锛映帧⒑檬掳l(fā)生。
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