銀聯有禮樂開花，聯動9城搞了個1.5億的大項目
9月1日，中國銀聯聯動9座城市，陸續啟動“銀聯有禮樂開花”項目，帶來一場全民瓜分1.5億份權益的福利狂歡。
其實，作為“國家支付隊” 的中國銀聯，一直以來都在推出各種福利活動，各大銀行的活動方式也大同小異。如何在眾多類似的營銷活動中脫穎而出，是我們面對的難題。
賦予視覺符號，增強營銷記憶點
去年，銀聯開展了第一次權益活動，并命名為“銀聯有禮開心花”，通過直接的溝通方式和各種福利權益刺激消費者消費。
經過幾次碰撞和討論，我們決定延續相同的創意概念，著重強調銀聯的福利權益可以為消費者帶來什么。于是，我們推出了新主題——銀聯有禮樂開花。
背后的思考有3點：
1) “樂開花”是“開心花”的2.0版本，喚醒消費者去年參加活動的快樂記憶，進一步促進消費者參與活動；
2) “開心花”是利用喊口號式的方式，呼吁大家消費。“樂開花”更強調通過銀聯支付，給予用戶快樂的消費體驗和感受，從單純的號召式升級到消費心理體驗；
3) “樂開花”具有畫面想象力，可以作為視覺符號，進行視覺化呈現，增強營銷記憶點。
在創意的呈現上，采用3D形式，將銀聯IP形象——懂小姐和卡斯基置身于花海和禮物之中，呈現出“樂開花”的快樂氛圍。
活動海報（樂開花版）
活動海報（禮盒版）
花樣玩法，花式寵粉
在整個活動中，“花”這一視覺符號貫穿始終，同時設置了四大權益版塊的花式玩法，提升消費者參與活動的興趣。
消費者完成不同的權益任務，即可獲得不同花的虛擬貨幣，兌換不同的權益好禮。
1) 初級任務：消費者完成簡單的任務，如簽到、邀請好友、綁卡、游戲，即可獲得“有錢花”兌換權益福利；
2) 中級任務：消費者通過完成消費任務，如：每日消費、手機閃付消費、每月消費，獲得“大方花”兌換權益福利；
3) 高級任務：消費者通過完成消費達標有禮任務，消費達到一定金額，獲得“隨便花”兌換權益福利；
4) 成就回饋：消費者在成就任務和U享力任務中達標，即可獲得“樂開花”兌換權益福利。
主會場活動畫面
權益福利更是讓人眼花繚亂：0-620元隨機紅包、商家十元/百元卡券、各大APP會員年卡、華為全家桶大禮包等1.5億份獎品。花式玩法搭配花樣好禮，寵粉就是這么任性～
9個活動省市也分別以“花”進行命名——滬上開花（上海）、萬物深花（深圳）、津上添花（天津）、渝見花開（重慶）、花開連聯（大連）、幸福花開（福建）、花好粵圓（廣東）、花滿齊魯（山東）、花開浙里（浙江），消費者參與分會場活動，完成消費任務，即可開禮盒領好禮。
分會場活動頁面
活動一經上線，就受到了消費者的熱捧和積極參與，紛紛在小紅書等社交平臺曬出自己的歐氣中獎記錄。
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