京東全球好物節(jié) | 全球精選潮物 | 主題系列種草KV ｜平面廣告
傳播實施背景
京東全球好物節(jié)是京東以推出一系列零售融合創(chuàng)新產(chǎn)品/方案以及黑科技的方式，與騰訊/今日頭條/百度等眾多互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴一起，共同拉開的集時尚/科技/創(chuàng)新等無邊界于一體的“雙十一”全球購物的活動。而時尚奢侈品類的年輕潮品，也隨著京東全球好物節(jié)的影響力，迎來更廣闊的成長空間。消費人群的年輕化和潮流單品的細(xì)分化趨勢，使得時尚品類的營銷傳播呈現(xiàn)多觸點融合的趨勢，處在與天貓雙十一抗衡的京東雙十一好物節(jié)，在新一輪市場競爭中更需要關(guān)注如何足夠抓住年輕消費者對京東好物節(jié)的認(rèn)知，在活動期間進(jìn)行私域種草，這也是京東雙十一在營銷過程中的重大課題。
創(chuàng)意挖掘：
“ 意外滑進(jìn)時間的縫隙里，奇幻馬戲城驚奇一刻的好玩意，難以分辨真實與虛擬，是物件定義了存在？還是制造的幻覺滿足了好奇心？”
我們在收到京東好物的brief后特地聯(lián)合平面媒體TGL一起進(jìn)行合作，為LV、愛馬仕、FENDI、萬寶龍、、甄選出一系列最符合潮流趨勢的時尚單品，創(chuàng)作一期具有創(chuàng)新特色的藝術(shù)廣告，所以我們希望通過營造有趣生動的CG場景，結(jié)合前期的產(chǎn)品拍攝，用虛擬結(jié)合現(xiàn)實的技法，重新定義每一個奢侈品牌新系列設(shè)計概念中的『動感』與新穎！
創(chuàng)意執(zhí)行過程：
精選潮品創(chuàng)意產(chǎn)品拍攝 | 三維場景設(shè)計建模
第一部分創(chuàng)意效果呈現(xiàn)
京東全球好物節(jié)閃頁點擊投放效果：
聯(lián)名《The Good Life·優(yōu)仕生活》刊登時尚版 - 布局中高端消費圈層
第二階段創(chuàng)意與效果呈現(xiàn)：
合作刊登《周末畫報》時尚版
閃頁效果：
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