十二生肖奇幻之旅 | ZANN STUDIO*Apple Watch·年貨節創意短片

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舉報 2017-12

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項目背景

恰逢開春我們接到了來自 Apple Watch 的一個春節時尚App數字營銷 Brief，并要求我們與《周末畫報》的年度特刊進行策略合作，Apple為迎接中國春節推出了特別版手表，與此同時，各大國際奢侈品牌也正瞄準著中國的“春節購物潮”，消費群體的低齡化趨勢，以及消費習慣的改變，促使品牌和我們思考如何能創作出更有趣抓人的創意與更豐富體驗。

于是我們創作的這條動畫短片，希望打破奢侈品自帶的高冷與距離感，借著中國新年這個契機，用集體回憶創作出有溫度，有幽默感和更有共鳴的作品。這次我們在內容中加入了多品牌的展示，讓每個孤立的單品能互動起來，產生有意思的化學反應。

創意挖掘

為什么十二生肖？

春節一直是一年當中最重要的日子，生肖幾乎從人們的聊天的內容或是家里的門窗上都會出現，大家樂此不疲的一次又一次重新創造吉祥物的新形象。它可以是家人熱絡氣氛的話題（生肖運勢），也可以是門窗上那個讓人捧腹的擬人化小動物（生肖貼紙），所以我們選定十二生肖作為主角，它們是最能和我們個人情感產生鏈接的元素。但它們的形象總是被塑造成顏色非常艷麗喜慶,高度擬人化,真的讓人又愛又恨。所以我們接下來要對這十二只小動物的造型再次創作，讓它們擺脫固有的形象和設定。

在十二生肖的再設計中，我們從動物原型以及繪畫中提取靈感，以畢加索和巴斯奎特的創作方法為線索，嘗試抽象化輪廓，以簡潔的構造為主，讓動物本身的形象更單純去除過度復雜的擬人化，并保留它的可愛與親切感。

#DesignProcess 創意執行過程

場景概念+動物設定：

我們構思希望打造一個關于動物闖關的有趣場景，馬上在腦海里蹦出的便是超級電子游戲Super Mario Bros。1983年由任天堂公司出品的《超級馬里奧兄弟》是最經典的電子游戲原始范本，銷售超過三億一千萬份，為他狂熱的粉絲更是不計其數。簡單的場景設定，人物造型，關卡設計，電子音樂等等深得人心。《超級馬里奧兄弟》是最早電子游戲中Minimalism的代表，它極為簡潔卻有趣又討人喜歡。我們受到Super Mario Bros的啟發，在場景設定和動畫設計方面，用3D搭建了12個超現實的空間，讓場景中的每一個元素都能很好的互動起來，動物和這些時尚單品卻不會在空間里中顯得突兀。

概念實現：

在確定創意方案后，我們在合作品牌中甄選出80多件當季最新潮流單品，作為種草主推產品；在前期搭建構想好每個場景和動態的設計，以此為基礎進行靜物單品的拍攝：提取產品色系，作為后期影片場景設計主色調與可用色調