帶來了11億總曝光的青年人節點營銷是怎樣煉成的
面向年輕人的節點營銷應該怎么做？怎樣配合品牌，才能打出一場關注人次達到11億的營銷賽？3個過億討論的熱搜話題，4篇十萬+閱讀的爆款文章，4000+跨領域的征集作品……
青年，有著無所不能的想象力。但各界的壓力卻讓青年們的想象力不斷被壓縮。
五四青年節的節點，如何用一場品牌營銷活動，吸引社會各界目光，幫助青年釋放壓力，讓他們的想象力重新綻放光芒。
本著這樣的目的，「我（五）是（四）青年——致敬我們無所不能的想象力」，這場以青年文化為主題的整合營銷活動應運而生。
在經過多輪商討后，我們將此次的整合營銷分為三個篇章，分別是：
壓力篇——引發共鳴、發起號召、表達品牌態度；
卸壓篇——搭建平臺、讓青年盡情展示想象力；
共榮篇——開啟TCL想象力IP和青年文化長線溝通。
一、壓力篇
在這一階段，我們將青年面臨的社會問題暴露在大眾的視野下，引起社會對于青年想象力的關注，讓青年的價值被看到。同時傳遞TCL作為持續關注青年教育和文化發展的品牌，重視青年想象力的激發、青年自我價值的實現的信息，提前在青年群體中，占領“想象力“高地。
為此，我們聯合了中國時尚內容的領軍刊物時尚先生，共同創作了一支有關青年想象力的創意視頻，讓想象力之于青年的意義，被具體可感的呈現。并為后期話題發酵，埋下伏筆。
1、“想象不息，青年生生”，攜手時尚先生表達品牌態度
配合態度正片，我們拍攝了三張態度海報，作為預熱傳播。
（態度海報）
2、一個話題，觸達1.8億+人
僅有視頻，還遠不能引發大眾共鳴，這時，熱搜話題#我們無所不能的想象力#，巧妙的以想象力作為話題切入口，將TCL與青年想象力深度綁定，并成功引發了社會大眾對于青年想象力的廣泛討論，同時也為品牌贏得曝光，收獲贊同與好感度。
最終收獲1.8億+次閱讀，3.5W+人次的話題討論，熱搜榜最高達到了第三位。
（商業熱搜圖）
二、卸壓篇
卸壓階段，我們聯合B站、快看、芭莎藝術in、One Show、循環派以及TCL的T社區在內的6大青年平臺，發起了想象力召集令，共同來為想象力青年們搭建起舞臺，讓他們的想象力能夠再次迸發光芒。
1、攜手六平臺，讓品牌走近青年
用共創的力量，讓社會看見青年最寶貴的才華與最浪漫的特質，也讓青年相信品牌，用品牌賦予青年力量。
（快看召集令海報）
我們聯合了數名B站“百大up主”及知名畫手、藝術家，在共同的號召下，我們收獲了來自全國超過4000個高質量的青年想象力UGC作品，這些內容天馬行空、真正的實現了想象力不設限。此次召集令話題的參與人次也達到了千萬量級，也讓青年群體對TCL的品牌好感度與品牌“科技溫度“有了新的認知。
（PGC內容）
2、“永遠不打烊的想象力博物館”又成熱搜話題
在想象力召集令的尾聲，TCL發布短片《想象力博物館不打烊》，宣布成立“想象力博物館”，并珍藏青年的想象力作品，該支視頻收獲超609萬次播放，所搭載話題#想象力豐富的人怎么看世界#收獲超1.7億次閱讀，6.9萬次討論，熱搜榜高位25，成功拉近了品牌與青年的距離。
3、想象力定調：深度綁定品牌與想象力
通過《三聯生活周刊》的深度稿件，借其媒體公信力，為此次想象力召集活動定調，深度錨定品牌與青年想象力的鏈接。
同時，通過科技類KOL“爆科技”同步擴散產業內容，以品牌賦能產業，深化受眾對于TCL產業內容的認知、綁定。
三、共榮篇
在兩輪傳播的鋪墊之后，TCL官宣將在未來持續支持青年想象力，又掀起了新一輪的傳播高潮。
1、一場品牌與青年的深度溝通
TCL科技集團副總裁、TCL公益基金會理事長魏雪官宣了品牌科技人文IP“TCL想象力（TCL VISION）”，并成立了“TCL VISION青年想象力基金”，傳遞品牌理念。搭載此條視頻的微博話題#青年想象力需要被支持#，收獲超2.3億次瀏覽，5.6萬余次討論，一度沖上微博熱搜榜。
2、10W+爆款推文復盤，深度錨定品牌理念
作為項目的收官定調，在六一兒童節的時間節點，TCL攜手重量級社交媒體賬號二更，表達想象力的溫度，“成年人需要像兒童一樣擁有想象力，而TCL用科技想象力溫暖世界”再次刷屏。
我們可以看到，在整個TCL五四青年節項目中，TCL呼吁青年以想象力化解壓力，并聯合各社群、平臺發起的想象力大賽與征集活動獲得了青年群體的廣泛關注與熱情參與，使得青年想象力的價值得以被看見，其引發社交平臺上當代青年群體的深度共鳴與討論的盛況，收獲超過11億人次關注，產生了超500萬次的互動，相關話題三度沖上微博熱搜且討論度均過億。
通過這樣一場營銷盛事，TCL的品牌溫度不但被年輕人知曉，也讓大眾感知度得到有效提升。
“TCL想象力”人文IP與青年基金的結合，不但對于青年價值的精準洞察，離不開TCL長久以來對于青年教育和文化發展的持續關注。
此次合作，INNOKIDS十分榮幸能夠以leading agency的身份參與其中，并在TCL與各方的支持下發揮自身的整合營銷的優勢，最終使得企業社會責任得到踐行；與TCL一起，共同致敬了我們無所不能的想象力，為當代青年搭建了自由發揮想象力的舞臺。
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