淘寶造物節(jié) #造喚新物種！Tomorrow Land 2046·內(nèi)容營銷
項目背景
淘寶造物節(jié)是淘寶繼雙十一購物狂歡節(jié)之后針對年輕人推出的另一個節(jié)日，在淘寶造物節(jié)中，可以看到全球最頂尖的高科技/明星/偶像網(wǎng)紅“造音造藝”/精靈古怪的淘寶店/眾多原創(chuàng)潮玩。在這場盛典中年輕人群體將以“部落”的形式展示自我，憑借煥然一新的新血基因/腦洞大開的神物展示，出其不意的創(chuàng)新呈現(xiàn)，時尚先鋒的現(xiàn)場設計，這場集創(chuàng)造力與創(chuàng)想力于一體的線下造物盛會，不斷點燃全行業(yè)的期待和熱情！成為青年創(chuàng)造力的風向標！
Brief背景：
今年的造物節(jié)以“每個人都能創(chuàng)造”為核心概念，延伸出【造未來】【造音造藝】【造原力】這三個造物點，吸引一眾新銳個人創(chuàng)新品牌和獨立設計師品牌的入駐。而ZANN STUDIO作為新銳視覺創(chuàng)新創(chuàng)意機構也非常榮幸收到 淘寶造物節(jié)的邀請，為【造未來】區(qū)的全網(wǎng)數(shù)字傳播創(chuàng)造一套用于活動前期造勢種草的未來風格視覺方案。
傳播洞察與實施策略·Marketing Insight & Strategy
在收到淘寶造物節(jié)的Brief 后，我們首先從兩個方面進行需求分析：
第一：為造物節(jié)的潛在參與人群制定用戶畫像
在淘寶提供的目標群體數(shù)據(jù)中，我們關注到一個主要的用戶消費行為習慣，在淘寶網(wǎng)站上購買黑科技潮流單品的用戶主要以90后為主力，并且此類人群在購買行為過程中同時也會搜索游戲設備/顯卡/VR眼鏡/Xbox/最新游戲光盤。。。等等；基于這個用戶行為，我們大致劃分出淘寶造物節(jié)【造未來】專區(qū)所針對的將會是喜愛娛樂，并且熱愛游戲的90后年輕人。
第二：對于用戶群體較廣泛的傳播如何同時兼顧成效，又可以富有強烈的文化辨識度？
做到這一點，基于我們對用戶群體的大致畫像，除了需要在傳播視覺效果的創(chuàng)意上做出巨大突破，還需要將傳播過程考慮在內(nèi)，所以我們將項目執(zhí)行定位在兩個重點：創(chuàng)造富有強烈辨識度的虛擬體驗視覺，創(chuàng)造有游戲體驗感的交互。
傳播渠道策略：
基于執(zhí)行重點-虛擬現(xiàn)實合成視覺創(chuàng)意突破 & 游戲體驗感的交互，為切入點，我們在整體創(chuàng)意上進行了深入挖掘：
1：用虛擬結合現(xiàn)實的未來感來體現(xiàn)整體主KV風格，在傳播渠道策略上，選擇《周末畫報》作為下沉用戶投放端，并與《周末畫報》內(nèi)容編輯展開內(nèi)容輸出的合作；
2：在整體視覺風格基礎上，體現(xiàn)交互與未來感
#造喚新物種 Tomorrow Land·2046 / 創(chuàng)意執(zhí)行
平面出版效果-
移動端活動閃頁展示效果
【Tomorrow Land·2046】視覺創(chuàng)意榮獲2019-2020年·香港設計師協(xié)會·環(huán)球設計大獎HKDA | GLOBAL DESIGN AWARDS_ 品審特別卓越獎
香港設計師協(xié)會(Hong Kong Designers Association)于1972年成立，是第一個同類型由香港執(zhí)業(yè)設計師和設計管理人員合組的協(xié)會，旨在提升設計從業(yè)員的地位，并推動社會各界善用和鑒賞優(yōu)質(zhì)設計。自1975年創(chuàng)辦第一屆比賽以來，每兩年舉辦一屆設計比賽。「香港設計師協(xié)會獎」于2018年踏入第 43 個年頭，也逐漸成為亞太區(qū)其中一個最具規(guī)模的跨設計界別比賽。
作品收錄進HKDA2018設計年鑒
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