SKATE HARD | 這就是滑板精神！VISION STREET WEAR 年度TVC
品牌背景
滑板文化在上世紀中期起源于美國南加州，早在1978 年，VISION STREET WEAR就基于滑板文化在加州街頭誕生，跟隨最正宗的加州滑板文化一路發展，結合了音樂、藝術以及時尚形成出新的年輕生活方式。美國加州成軍以來，VISION STREET WEAR 早在八九十年代就已經成為了世界范圍內，代表滑板文化的符號性品牌。
傳播背景分析與洞察：
2020年是各個國潮品牌崛起競爭十分激烈的一年，VISION STREET WEAR 雖然是全球知名的街頭服飾之一，擁有亞文化的內涵，也不失現代風格的力量感，但品牌在中國本土的識別度卻不高；在國內主流潮牌競爭激烈的市場環境下，如何通過挖掘自身品牌文化的同時重塑形象與特色 ，與其他更早進入中國市場的競品產生對比和差異化，是國際品牌在本土化過程中所面臨的挑戰和危機。
在洞察分析的基礎上，我們向品牌方 VISION 提出營銷策略上的側重點，比起展示服飾設計，我們希望更多地關注品牌在未來的成長過程中，消費覆蓋人群的多樣化，不僅僅局限于玩滑板的小眾群體，而是能夠讓同樣熱愛自由風格的新生代年輕人喜歡上這個來自美國的街頭服飾潮牌，那么問題就來了，其實我們自己也并非滑板愛好者，那到底什么樣的內容既能打動滑板青年群體的同時又能打動我們這些普通年輕人呢？
于是我們提出了一個疑問：
通常大家想象中的“滑板”應該大概都是這樣的
但我們深入了解后發現, 更多的時候玩滑板其實是這樣的
為了實現一個酷炫動作你可能要摔無數次
還是這樣的-“滑板”還可以是和朋友一起度過的快樂時光
從代表態度，到唯有熱愛
在每個城市的滑板公園、廣場，你都會看見這樣的年輕人——他們滑行、跌倒、跳躍、跌倒......
這就是滑板最酷的地方，我們可以千人一面做一樣的事情
來自忠于自我的態度，源自同一種熱愛，卻演繹萬種風格
或許這就是“滑板”精神！
策劃出品創意
在影片的基調上，比起傳統的帥炸滑板片，我們更相信滑板過程中那些挫折與疼痛的記憶，和戰友般的友誼會更能打動每一個人！因為熱愛所以不斷跌倒又繼續堅持，因為珍惜所以享受與小伙伴待在一起的每一刻，無論在一起做多么瘋狂的事情，都會是最美好的回憶.
滑板對“街頭”與“友誼”的重新定義讓我們提出一個大膽的想法：
是不是可以帶著滑板來一場說走就走的旅行？把這些美好的感覺和體驗帶給觀眾，并以最真實的角度記錄下來呢？
在旅行地點的選擇上，為了充分地與VISION 2020的設計色彩與復古風格相契合，我們經過多次討論最終選定在英國倫敦這個滑板起源城市之一進行記錄拍攝，倫敦城市的摩登與街區的野生，加上這座城市特立獨行的色彩似乎有一種奇妙的生命力，其中還隱藏著滑板少年們的各種根據地：
如果說記錄風格是形式，那記錄中的人物就是這個故事的靈魂，在最終確定出品創意后，我們的海外制片工作便首先落在了 KOL 選角上
其實在這次人物選角過程中，有很多有趣的小插曲，為了完美地呈現出紀錄片的調性，制片組前后花了一周多時間，穿梭在倫敦的各個滑板公園/街頭，親自去casting風格各異的滑板青年們，還跟他們打成一片，最后還跟幾個滑手成為了朋友，當然最后我們也很幸運地遇到了這次視頻中的三位超級可愛又非常熱愛滑板的KOL！
KOL_1 Helena long
Skater/Artist/Musician/VANS Europe
在早期制片工作開始的時候，我們就關注到Helena，她是一個地地道道的倫敦女孩，還是滑板專業運動員，參與拍攝過滑板紀錄片，我們還在VANS歐洲的滑板旅行中看到過她。對于Helena來說，滑板幫助她交到了許多來自世界各地的有趣的朋友，玩滑板的時光也是她與朋友呆在一起時最享受的時光，我們制片組在到達倫敦前就提前與她聯系了起來，很幸運的是，在我們既定拍攝日期內，她剛好從VANS的歐洲之行回到倫敦。
KOL_2 Bodhi Horton
Skater/Architect/Model@Select London
Bodhi和Rohan是經常約出來玩滑板的好朋友，在倫敦各個滑板公園，我們經常會看到他倆在切磋，練習，Bodhi是一個很典型的英國男孩，舉止談吐既禮貌又靦腆，對滑板有著很單純的熱愛，從他10歲開始滑板到現在，帶著滑板上街去早已成為他的生活方式之一，隨時準備著在街上來一波Fakie Bigspin。
KOL_3 Rohan
Skater/Painter/Model@Anti Agency
Rohan算是我們制片組在倫敦遇到過的最有趣的人，我們在倫敦Southbank 跟他第一次見面，Rohan非常開朗，有著東倫敦的英式口音，跟我們分享了許多他玩滑板過程中發生的有趣故事，和自己練習tricks時出過的小意外，雖然經常摔傷但他卻很喜歡滑板帶給他的這種刺激體驗。
海外制片統籌：
制作流程優化 & 提高拍攝行程效率 & 捕捉倫敦城市的特點
從銹鐵地帶到中心城市，無關時髦潮流，無關附加態度
這場旅行只有一場與自己的對話
對話的題目，叫做自由！
識別機票二維碼-開啟自由之旅
點擊我們官方新片場鏈接，查看2K高清視頻：
https://www.xinpianchang.com/a11391910?from=UserProfile
SKATE HARD！VISION STREET WEAR 2020 Campaign & 花絮
THANKS FOR WATCHING！
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）