五糧液云上數(shù)字窖藏，開在天貓二樓
沒想到，LPi第一次玩NFT，是搭上了天貓和白酒大王五糧液的車。
五糧液5年后回歸天貓超級(jí)品牌日，新年生肖酒在天貓首發(fā)，意欲擁抱數(shù)字化，而我們這次的角色就是幫助五糧液在天貓平臺(tái)上，講一個(gè)關(guān)于歷史和未來相撞相融的創(chuàng)意故事。中國擁有傳承千年的傳統(tǒng)酒文化，而五糧液擁有百年的釀造歷史，且五糧液的白酒用戶即便是要年輕化也并非genz，更多是聚焦于85后的圈層。所以這一次我們決定走出舒適圈，想走一條看著又古又新的營銷路線，讓本次數(shù)字化的探索之旅不流于炫酷形式。
我們發(fā)現(xiàn)，作為濃香型酒之翹楚的五糧液，在大曲中以各味諧調(diào)著稱，正因?yàn)榧竺住⑴疵住⒂衩住⒏吡弧⑿←溛宸N糧食之精華之大成，五糧為酒本，也正是千年傳承下來的文化特質(zhì)，因此我們把這個(gè)獨(dú)屬于五糧液的特質(zhì)提煉放大，將其數(shù)字化目標(biāo)融合，開啟“五糧佳釀 醉夢未來”數(shù)字campaign。
玉兔穿針引線，古今碰撞新故事
這場古今碰撞故事怎么講？我們以品牌2023年的生肖主角為故事線索，帶出五糧液千年文化通過天貓平臺(tái)的數(shù)字化營銷在“云端”釀出一壺未來新釀的蘊(yùn)意。
創(chuàng)新店鋪二樓玩法，開放云上數(shù)字窖藏
店鋪二樓的創(chuàng)新玩法是五糧液數(shù)字化營銷的重要一步，因此不管是在場景的視覺設(shè)計(jì)還是玩法互動(dòng)上，我們都放大新傳統(tǒng)未來主義的沉浸體驗(yàn)感。在這個(gè)數(shù)字窖藏的打造中，我們兼顧凸顯品牌歷史文化、風(fēng)格調(diào)性以及主打產(chǎn)品和重點(diǎn)產(chǎn)品，吸引更多年輕用戶和品牌文化進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)，NFT以任務(wù)支線埋藏在三個(gè)文化場館中，鼓勵(lì)參與的用戶解鎖任務(wù)，抽取大獎(jiǎng)。
數(shù)字窖藏入口，大家要用淘寶掃一掃哦
這座云上數(shù)字窖藏三大場館的打造，我們都是埋足了品牌彩蛋的：
1、生肖之境
2、時(shí)空園林
3、五糧空間
同樣，三款核心數(shù)字藏品都是圍繞產(chǎn)品本身進(jìn)行二創(chuàng)改造，目標(biāo)為打造不僅僅作為藝術(shù)品，更具文化考究性的可持續(xù)性效用數(shù)字藏品。
除了出街版本以外，剛剛陽康的美術(shù)同學(xué)們還是堅(jiān)持嘗試了另一種美術(shù)風(fēng)格：
在這次三方協(xié)作的執(zhí)行過程，所有的產(chǎn)出內(nèi)容需要同時(shí)符合五糧液和天貓的需求，對我們來說是一個(gè)更需要主動(dòng)把握項(xiàng)目進(jìn)度和推進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展的挑戰(zhàn)，在團(tuán)隊(duì)小伙伴全體喜洋洋的情況下，我們輪番上崗，熬夜肝完，也是前所未有的新體驗(yàn)。能順利把項(xiàng)目送上線，要感謝所有堅(jiān)持在崗的小伙伴，更感謝客戶的全力支持。傳統(tǒng)品牌的數(shù)字化還能怎么玩兒？期待與君一同探索更多可能性～
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