佳得樂—攜手NBA共建環保球場，玩轉可持續“再生”全民運動新概念

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11月12日，佳得樂“G刻挑戰”全明星周末在成都鳳凰山體育公園落下帷幕，佳得樂與NBA共同宣布，雙方合力打造的環?；@球場將于四川省成都市海德體育中心正式落成，這也是佳得樂在全球的首個環保球場。該球場以佳得樂塑料空瓶和再生橡膠為原料進行重塑，為全民運動持續“造夢”，為更多的體育愛好者提供舒適、安全、環保的運動場地，從而推動踐行更清潔、更綠色、更環保、更持續的理念。

（此視頻轉載自佳得樂公眾號）

【把握“雙碳”機遇，正持計劃探索體育可持續發展新路徑】

為應對全球氣候變化，中國不斷尋求更具可持續性、包容性和韌性的經濟增長方式，明確提出力爭于2030年前完成碳達峰、于2060年前實現碳中和的“雙碳目標”。作為拉動我國經濟增長的首要動力，消費在為經濟增長貢獻力量的同時，為氣候帶來的壓力和挑戰也不容小覷。近年來，“綠色”、“環保”、“循環再生”正逐步演變為消費者對于可持續消費的核心期待。與此同時，消費者對于認真對待社會和環境議題、肩負責任感的品牌也更顯青睞。作為專業運動飲料，佳得樂立志為地球減負，為運動加分。為了讓消費者積極參與到環保事業里來，早在2018年，佳得樂就在意大利米蘭發起過“G-Dunk”公益行動，以投籃游戲的形式，分類收集塑料包裝瓶回收再利用，制作成球衣等物品，讓環保理念通過活動參與者廣泛傳播。

2022年，佳得樂在百事公司可持續發展新戰略“百事正持計劃(pep+)“的指引下，秉持百事“無塑成廢”的可持續包裝愿景，通過減少塑料、減少碳足跡、倡導循環再利用等舉措，在成都海德體育中心以佳得樂塑料空瓶為原料塑煉環保夢想球場，這是佳得樂作為運動飲料先驅品牌在環保和可持續發展領域的一次銳意探索和大膽創新，體現了佳得樂共創可持續未來的目標和決心。

【依托先進科技材料，“環保破局者”再進化】

2022佳得樂環保夢想球場以塑料空瓶及消費前回收橡膠為原料塑煉新生，賦予廢棄物新的使命，避免了部分垃圾的填埋、焚燒，防止更多二氧化碳排放，并減少了石油基原材料的使用，降低對地球的傷害。隨手拿起一個佳得樂塑料瓶，查看其底部的三角形標志，就會看到“PET”3個字母，這個PET就是我們生活中常見的聚酯塑料，制成了佳得樂瓶子的瓶身，而瓶蓋則由HEDP-高密度聚乙烯制成?；厥諄淼?strong>PET塑料瓶瓶身在經過分類、洗滌、切割、融化成粒子后，就可以通過注塑模具或3D打印制成各種再生塑料用品，即 rPET制品。這里的“r”就是英文的recycle，指循環、回收的意思。

2022佳得樂“環保夢想球場”的8塊場邊A板就采用了這種技術，使用了約 9.8 kg rPET，共回收利用了4352個塑料瓶。球場籃板則開創性地采用了rPETG材料，這是一種透明高性能的再生塑料。據了解，2塊籃板再生利用了約800個回收塑料瓶，共約7 kg rPETG。而HDPE也是可持續設計領域一種回收價值很高的再生塑料，如果處理得當，可以提供與原生塑料一樣多的可能性，生產出各種顏色、圖案和紋理。

（凳面板使用的是100% HDPE再生材質，2張球凳消耗約3600個回收瓶蓋）

球場地面則鋪設了100%再生橡膠，通過回收工廠消費前的廢棄鞋底材料和廢棄輪胎材料制成，使“佳得樂夢想球場”炫酷十足的同時兼具專業實用性。

【草根體育的“筑夢者”，開創環保夢想球場】

作為全球運動飲品的開創者，佳得樂與體育賽事的發展相輔相生，不僅持續助力世界頂尖運動員突破極限，更堅定陪伴一代又一代普通運動愛好者追逐夢想。自1995年進入中國以來，佳得樂便積極推動草根運動的發展，在籃球、羽毛球、馬拉松等體育賽事領域，成功打造出“一投百萬”、“筑夢一投”、“G刻挑戰”等多個中國草根運動賽事IP。而這一次，佳得樂將環保與公益相結合，決意打造富有綠色DNA的塑煉球場，該球場承載著佳得樂對于環?？沙掷m和全民運動夢想可持續的雙重思考，讓“每滴汗，不白流”的品牌精神主張有了更多可寄托的試煉場。

2022佳得樂環保夢想球場在成都海德體育中心建成后，將于2023年開放公益專場，屆時普通居民可免費入場參加場館組織的籃球活動。此外，佳得樂還將邀請籃球明星、草根達人、精英教練前往該籃球場，與籃球愛好者共同挑戰比賽，助燃草根運動夢想。

擁有了環保外觀和綠色內核，佳得樂也希望以成都海德體育中心為原點，將全民運動的可持續價值發揮至最大化。未來，佳得樂將在更多草根比賽活動中宣傳推廣環保概念，號召所有運動愛好者回收塑料空瓶；同時，攜手全國各地更多的運動場館，讓更多熱愛籃球、羽毛球的運動愛好者免費參與進來；此外，佳得樂還計劃走進山區，為偏遠地區的社區、學校建造夢想球場，并與NBA、運動協會、體育明星合作，進一步擴大夢想球場和佳得樂品牌環保精神的感召力。從感情層面來說，此舉是把每一個消費者對體育運動的熱情匯聚成環保的力量，讓夢想“可持續”；從理性層面看，消費者一個小小的舉動就能給地球減負，是環保議題下品牌與消費者的雙向奔赴。

【樂享全民運動，借助場景營銷傳遞品牌理念】

此次活動共邀請30家媒體進行現場報道，及46家線上傳播PR媒體，總曝光量8160萬；合作外圍營銷號11家，總曝光量9150萬。其中包括頭部媒體：CCTV5和懶熊體育，以及覆蓋成都市所有主流媒體包括成都商報、四川日報、華西都市報、成都日報、四川電視臺、成都電視臺等，以及央級媒體新華社和中新社。媒體內容從活動本身，環保球場，明星互動三個角度進行報道，媒體類型從垂直領域到大眾新聞，傳播方式從圖文到視頻采訪，傳播平臺涵蓋微信公眾號，微博，網頁和新聞客戶端，確保本次活動新聞稿能滲透到一般大眾，運動愛好者，體育從業者等不同屬性人群，從而幫助佳得樂品牌獲得更多的品牌影響力和知名度。