伊利諸神黃昏：致敬熱愛的廣告牌
2022年底最大的熱點是一場世界性的足球盛會帶來的。在無數的詞條中，反復沖上熱搜的#諸神黃昏#無疑是本屆賽事的熱門詞。
回望整個12月，那些為世界締造奇跡的傳奇球員，用熱愛詮釋了什么是“諸神黃昏”。
當“諸神黃昏”被賦予中國人特有的浪漫情懷，會是什么樣？
阿根廷國家足球隊
C羅
內馬爾
預見的熱點，如何找到不一樣的解題思路？
9月我們接到了一份來自伊利的比稿需求，當Brief中出現“諸神黃昏”的同時，被Brief預判的擔憂也同時出現。一個已知的考題意味著他也已經有了標準答案。不同于以往的需求，讓標準答案更有點意思，成為了我們這次的目標。
“諸神黃昏”的感嘆來源于結束嗎？
是但也不全是。
經過反復的推敲與思考，我們發現：“諸神”之所以被討論“黃昏”，是因為他們曾像初升的太陽一樣，照亮過我們的清晨。
于是，我們鎖定了球星的絕殺時刻——不僅是進球，而是偉大的進球，每個球星都有獨一無二的代表性動作，經典絕殺能夠瞬間喚起球迷心中的記憶點和濃烈的情緒。
接下來，我們決定用一種特殊的情緒放大器——日出，用來自中國的第一縷陽光來放大絕殺時刻的震撼，讓球迷眼前一亮。
最后，我們找到了巧妙承載“諸神黃昏”情緒的載體——打造“致敬熱愛的廣告牌”。
當黎明到來，初升的太陽會伴隨著金光來到球星們的腳邊，成為一顆燃燒的足球。
這是一個由太陽和球星共同合作完成的創意。
這份送給球星們，也送給球迷們的禮物，飽含我們最真誠的祝福。
這份答卷很幸運跟伊利一拍即合，開啟了我們的追日之旅！
熱愛也可以很浪漫
我們找到了中國最早看到海上日出的地方【山東威海成山頭】，以第一縷陽光，致敬諸神黃昏。
首先我們要先看日出，各式各樣的日出。
完整的日出
半個太陽的日出
被云遮住的日出
啥也看不見的日出
然后我們就要開始祈福，請老天爺疼疼我，賞口飯吃吧！給個完整的太陽吧！
結合天文學地理學心理學和玄學，我們從計劃拍攝1天變更為拍攝3天，最終確認直到拍到滿意的太陽為止，最后在成山頭轉運石的見證下，我們連續3天捕捉到了完美的第一縷陽光。
手機生圖直出
浪漫出街，熱愛永不退場
連軸追了一周的太陽后，我們緊鑼密鼓的進入了后期環節，在各種大大大大事圍繞的12月，在倒下一個補上一個的12月，我們的熱愛順利出街啦！
同時我們也把“熱愛”實體化，讓更多的球迷和我們一起致敬諸神黃昏。
廣告牌同款周邊卡片
在與足球相處的這三個月中，我們追逐太陽，從清晨到黃昏。目睹這顆滾燙的足球，從稚嫩初生到熾熱朝陽，變成落日余暉落入海平面。如同我們愛過的球星們，昂揚上場，又逐漸離場。能夠親眼見證梅西抱得大力神杯，既是他的圓滿，也是項目的最好結果。
“諸神”之所以被談論黃昏，是因為他們曾像初升的陽光一樣，照亮過大多球迷的清晨。我們相信，熱愛的信念就如同初升的太陽，不容置疑地冉冉升起，無論是面對足球還是面對生活，都可以傳遞光亮和希望。
數英獎案例展示
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創作企業名單
品牌方：伊利
導演：王藝潔
創意代理：有點意思
制作團隊：大棒映畫
創作人員名單
項目負責人：王壯壯
創意負責人：陳晨
高級客戶經理：艷萍
客戶經理：醒醒
美術：詩涵
數英獎參賽項目說明 - INTERESTING 有點意思 北京，創意代理商
【背景與目標】
世界杯作為2022年下半年世界范圍內最受關注的體育賽事，是所有品牌都在搶占的熱點。本次世界杯營銷大戰，伊利品牌希望“做內容，搞事件，有話題”，基于賽事熱點打造亮點創意。保持伊利品牌的世界杯期間熱度的同時，做出讓球迷真正有共鳴、普通人愿意參與的賽時事件。
作為非官方贊助商的伊利，在世界杯課題上面臨3大挑戰：
1、面對商業狀況的限制，在無法直接與世界杯官方進行關聯的情況下，如何“蹭”到熱點？
2、對標核心競品在上屆世界杯中打造的破圈案例，如何在創意層面進行趕超？
3、作為與體育賽事關聯度低的乳企品牌，如何引發大眾關注與討論？
【洞察與策略】
我們發現本屆世界杯的特別之處，是諸多賽場老將即將迎來自己的巔峰之戰，#諸神黃昏#相關的話題在開賽前就已沖上熱搜或霸屏各大足球垂類平臺，無疑這屆世界杯是一場“諸神”的謝幕之戰，該詞條背后正是無數球迷對球星與足球精神的熱愛，而這與伊利一直倡導品牌精神“熱愛”不謀而合。
經過反復推敲，圍繞“諸神黃昏”這一關鍵詞，我們找到了球星和大眾的情感鏈接：“諸神”之所以被討論“黃昏”，因為他們曾像初升的太陽一樣，照亮過我們的清晨。于是我們決定就用“諸神黃昏”來點燃球迷的熱愛。
【創意闡述】
【借日出，解黃昏：一個由球星與太陽共同完成的創意】
我們鎖定了球星的絕殺時刻，借助一種特殊的情緒放大器——日出，面朝大海，打造了三塊“致敬熱愛的廣告牌”，定格球星們代表性動作，記錄他們的高光時刻。當黎明到來，初升的太陽會伴隨著金光來到球星們的腳邊，成為一顆燃燒的足球。
【緊跟賽事熱點，多渠道花式助力事件傳播】
整體賽事傳播期間，配合創意我們緊跟賽事熱點，利用多渠道資源與花式傳播手段快速發酵話題，打造事件并向大眾傳遞伊利的熱愛。
Step1：在世界杯期間#諸神黃昏#沖上熱搜時，與中國海邊第一縷陽光照射地——威海成山頭景區，線上聯合首發簽約球星「致敬熱愛的廣告牌海報」。launch主張的同時，借創意的加持，快速引發球迷討論和關注的同時有150+媒體自主轉發。
Step2：伴隨賽程推進，配合實時熱點，「致敬諸神系列海報」陸續釋出。捕捉有“黃昏”屬性球星的離場時刻，發布同款廣告牌海報，拉升比賽討論度的同時，從單一球星粉絲圈層擴散至世界球迷圈層，并迅速霸占全球體育足球社區平臺——懂球帝的熱榜榜首。
Step3：線下以「同款廣告牌卡片」為載體，以輕量且具有創造性的周邊，通過巧妙的互動形式激發用戶的創造力，自發與品牌進行互動。借足球熱點輻射大眾，吸引泛球迷人群主動進行互動。
Step4：收尾抓住阿根廷奪冠，梅西登頂熱搜的節點，在諸神黃昏離別情緒也到達頂峰時，上線「簽約球星高光時刻」致敬視頻，二次傳遞品牌主張，讓伊利的熱愛走進每一個球迷的心里。
【結果與影響】
項目上線后，超預期完成品牌方目標，不僅球迷紛紛響應，更有150+媒體主動對【致敬熱愛的廣告牌】進行報道，并榮登懂球帝平臺榜首位置。且廣告牌落地的成山頭景區也收到來自球迷的熱情打卡，紛紛致電景區詢問打卡攻略，以致廣告牌投放結束之后，景區通過我們與品牌方達成協定獲得伊利授權復刻同款廣告牌，放置景區中與球迷一起致敬諸神黃昏。
本次項目傳播話題下，全網話題瀏覽量達7億+，話題下討論次數11萬+，原創內容7000+，傳播期間伊利微信指數暴增3879%。
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