“無畏女孩”打動了全世界，但她有沒有打動客戶呢？
一個身高不到1.3米的小女孩，在今年國際三八婦女節之前，悄無聲息地“潛入”了紐約華爾街。雖然這一切發生得毫無征兆，但她注定將在全球范圍激起千層波濤。
隨著天色漸明，逐漸有人發現了她的身影。在接下來的12個小時內，推特上關于她的點擊量就超過了1億；而在接下來的三個月里，這個數字最終達到了46個億，而在Instagram上，相關發文也超過了21萬條。有超過4萬人簽名請愿，要求讓這位“fearless girl”（無畏女孩）在華爾街上至少保留到2018年。
促成該項目誕生的是道富環球集團（State Street Global Advisors），據其高級董事兼首席營銷官Stephen Tisdalle透露，其實“fearless girl”可以稱得上是一個營銷奇跡，因為當時經費緊張，沒有邀請任何一家媒體做宣傳。而據營銷公司Apex Marketing的統計數據來看，“fearless girl”在電視、社交媒體和廣播等領域為道富環球帶來了價值7400萬美元的免費營銷。
道富環球一向致力于實現上市公司中的員工性別平等，這無關政治，只是關注員工的個人能力。麥肯錫的最新一項研究也表明，如果男性和女性能夠平等地參與工作，到2025年全球的年平均GDP將會增長26%，達28萬億美元。
但在最初，道富環球并沒有期待她能成為一個舉世矚目的作品，僅僅是想為旗下的SHE Fund（她基金）慶祝成立一周年。SHE Fund致力于投資那些有女性身居高層的公司，以期有更多女性可以加入管理層。
伴隨“fearless girl”的亮相，道富環球也向那些沒有女性身居高層的公司發出呼吁，讓他們明白女性在公司高層會有帶來非常棒的表現。事后，476家公司中有76家主動晉升了一些女性員工。
同時，SHE Fund也因“fearless girl”產生了巨大影響。該基金會在三八婦女節后的三天內，日交易額上升了384%；在之后的二十天內，又持續上升了170%。
正如Tisdalle所言：“品牌如果想要融入社會文化、參與熱門議題，且不讓人覺得這只是一個營銷噱頭，那就一定要有屬于自己的作品和一個絕佳的合作伙伴。”
有些人覺得小女孩雙手叉腰的動作是一種對公牛的挑釁，但麥肯紐約總經理Devika Bulchandani卻表示：“完全不是。她的身體略略向前傾斜，代表著她對這個全球金融中心的向往和渴望加入的心。”
一家投資公司和廣告公司合作創作出這樣一份作品，向整個社會傳達性別平等的理念其實是冒著很大的風險的——幸好，雙方都覺得這是個絕佳的創意，經歷無數次的溝通交流，外加一點點勇氣，麥肯紐約與道富環球最終創作出今年最棒的營銷作品。
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