GOSO 香蜜閨秀 x inDare | 品牌形象升級全案

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舉報 2022-12

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近幾年，“市場下沉”、“品牌下沉化”等關鍵詞不絕于耳，約占中國總人口 68% 的大眾市場，早已成為眾多品牌的爭奪焦點?！窯OSO 香蜜閨秀」作為國內快速發展的內衣品牌，深受大眾市場消費者的青睞。

與此同時，「GOSO 香蜜閨秀」也面臨著發展難題 —— 主營大眾市場的品牌該如何多元化、可持續發展？如何通過巧妙的改變，既不影響品牌本身的用戶粘性，同時又能觸達更多新的人群？

為了解決現存問題、拓寬未來發展之路，此次「GOSO 香蜜閨秀」與有眾多出色品牌案例的 inDare 聯手合作。inDare 不僅僅服務于頭部品牌和一線城市品牌，一直以來也在持續研究大眾市場的品牌動向，此次通過品牌形象升級全案服務，為品牌的真實訴求找到最“合身”的答案。

自 2015 年起，「GOSO 香蜜閨秀」一直深耕中國市場，傾聽中國女性心聲，發現大量中國女性長期穿不合身不舒適的內衣卻不自知。因此，「GOSO 香蜜閨秀」一直致力于在塑形與舒適中找到平衡點，以“塑適健康內衣”為品牌定位，為廣大中國女性提供舒適又有型的健康內衣方案，更是全球第一個擁有超過 100 個尺碼的內衣品牌。

在此次項目中，「GOSO 香蜜閨秀」希望解決以下三大問題，從而實現品牌的長遠發展：

基于品牌的需求，從超級符號、版面設計統一、品牌色規范、品牌物料延用、視覺錨點提煉與定義、傳播視覺規范與拍攝等，inDare 全程助力「GOSO 香蜜閨秀」打造品牌形象視覺識別系統，緊緊圍繞“塑適健康內衣”品牌定位，輸出全新升級的品牌面貌。

項目開啟之初，inDare 對「GOSO 香蜜閨秀」進行了大量的線上調研與線下走訪工作，審視品牌自身基因，對品牌資產進行梳理，尋找發力點。經過一系列視覺調研，inDare 發現用戶對品牌的認知都集中在兩個基礎印象上 —— “橙色”、“嘴唇造型”，這都是「GOSO 香蜜閨秀」沉淀多年的視覺資產，也是消費者對品牌的初步認知。但我們發現，這兩個最有力的視覺資產卻未在傳播端獲得充分的使用。

inDare 選擇保留并強化「GOSO 香蜜閨秀」的兩個品牌印記，希望升級后，消費者仍能與品牌產生共鳴，保留原有的情感鏈接。同時，無論基于品牌或傳播維度，嘴唇造型與品牌色橙色的細節設計均圍繞塑形與舒適展開，以此呼應「GOSO 香蜜閨秀」的品牌理念與愿景。

在消費者心中有初步認知的品牌印記不應該被完全抹掉，品牌升級亦不等于完全推翻過往。我們希望通過品牌升級為消費者帶來的，是全新的「GOSO 香蜜閨秀」，而不是一個全新但陌生的品牌。

擁有品牌視覺錘之前，必然需要先打造品牌的超級符號基因?！白齑健弊鳛椤窯OSO 香蜜閨秀」原有的品牌資產，來源于品牌 Logo 中的嘴唇形態，inDare 將其提煉并進行優化，使嘴唇外形更流暢、更具有記憶點，成為全新的超級符號。

嘴唇上半部分的輪廓設計，以內衣胸型的弧線與女性俯視胸部時所呈現的曲線為靈感，呼應產品主線的塑形特點，突出品牌行業屬性。嘴唇下半部分的輪廓設計，由大笑時嘴唇所形成的弧線構成，賦予了超級符號快樂、自信的情緒表達，營造舒適且愉悅的氛圍感。

為了使品牌視覺在整體上有完整的觀感體驗，inDare 在「GOSO 香蜜閨秀」的品牌配色上，將原有的品牌資產「GOSO 橙」保留延續使用，利用充滿活力、生命力的顏色代表陽光積極的生活態度與品牌氛圍。

在輔助色系的搭配上，inDare 選取以下三個顏色，分別代表著品牌形象、產品屬性與專業度。

基于「GOSO 香蜜閨秀」健康、專業的產品定位，inDare 將產品最重要的功能賣點，簡化為中文字符號與 ICON 符號，成為重點功能與符號的組合使用。

inDare 通過理性化的賣點 ICON 設計與版式規范，建立品牌視覺語言的秩序。統一標準化輸出對外傳播的視覺設計，貫徹視覺符號、品牌色彩、版式設計的搭配使用，成為占據消費者心智的獨特視覺概念，幫助「GOSO 香蜜閨秀」建立視覺競爭優勢，在一眾同類產品中脫穎而出。

在傳播維度上，inDare 圍繞「GOSO 香蜜閨秀」的整體視覺調性“愉悅、舒適、自信、專業”，作為傳播視覺主風格，由“嘴唇符號、模特笑容、模特動作、場景拍攝”等視覺錨點構成差異化、高辨識度的視覺畫面，從而打造出專屬于「GOSO 香蜜閨秀」的獨特視覺調性，通過視覺傳達自信陽光、專業可靠的品牌氛圍。

最終，inDare 通過此次的品牌形象升級全案服務，助力「GOSO 香蜜閨秀」實現了從品牌維度到傳播維度的全面視覺煥新。既保留、升華了原有的品牌印記，又創造了全新的、獨屬于品牌的視覺語言，聯手打造契合“塑適健康內衣”定位的品牌形象，為品牌未來發展的層級飛躍、可持續性以及多元化方向，探索、創造了更多可能性。