歐普智擎系類浴霸

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舉報(bào) 2021-11

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2021年11月，一支“歐普智擎浴霸——小歐篇”的廣告片釋出，收獲了不少好評(píng)。更是一舉拿下了第五屆CMO年度短視頻營(yíng)銷類——銀獎(jiǎng)。這支由夏逸出品的影片，以“小歐”——一個(gè)家庭照顧者為切入點(diǎn)，講述了一個(gè)為人們帶來(lái)細(xì)致沐浴體驗(yàn)的故事。縱觀近年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，可見(jiàn)不斷有高端品牌被孵化，智擎浴霸于此時(shí)的橫空出世，正好打破了人們一直以來(lái)對(duì)浴霸的認(rèn)知，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了“智能化”的沐浴新模式。

智擎浴霸現(xiàn)今面對(duì)的無(wú)疑是機(jī)遇，但同時(shí)亦是挑戰(zhàn)

此次上市的是歐普旗下最高端的一款智能浴霸，但上市之初，碰到的問(wèn)題是高端的售價(jià)是否能匹配消費(fèi)者的認(rèn)知。“兩千多的浴霸已經(jīng)很好了，為啥還要再多花一兩千？”不過(guò)，智擎浴霸在新品上市時(shí)交出了令人滿意的答卷，并通過(guò)一系列的傳播，喚起消費(fèi)者買(mǎi)更好的浴霸的渴望。

1. 精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)

沐浴過(guò)程中很多細(xì)微問(wèn)題，溫度不均、異味、換氣、風(fēng)量等都會(huì)影響沐浴的舒適度。各種細(xì)節(jié)都需要自己去調(diào)節(jié)控制，洗個(gè)澡自然也不輕松。此時(shí)，夏逸團(tuán)隊(duì)抓住了這個(gè)痛點(diǎn)，為智擎打造出了一款能讓人們解放雙手，只管去享的浴霸，為人們省去了許多不必要操的心。

2. 品牌與產(chǎn)品理念的完美結(jié)合

現(xiàn)今，人們的生活已經(jīng)逐步在走向 “智能化”。智擎浴霸的每個(gè)賣(mài)點(diǎn)如“智暖”、“智凈”、“智明”等都能回歸到智擎的“智”概念上，結(jié)合“智能語(yǔ)音控制”、“寶寶沐浴模式”等產(chǎn)品功能，建立了能有效傳播的消費(fèi)者認(rèn)知。

3. 打造出貼合消費(fèi)者的人設(shè)

每個(gè)人回到家中，都希望能夠開(kāi)始享受放松的時(shí)光。這時(shí)候，如果家里能有一個(gè)“照顧者”，讓你什么也不用想，只要盡情享受，這該有多好。智擎真正打造出“智浴師“這個(gè)人設(shè)，消費(fèi)者只要一聲令下，其沐浴中的每個(gè)細(xì)節(jié)都能被無(wú)微不至地照顧好。

4. 以消費(fèi)者語(yǔ)言講述故事

在影片中，歐普高端浴霸智擎系列被呈現(xiàn)出一個(gè)“家庭照顧者”的身份，也就是“小歐”，只要主人的一聲令下，沐浴中的每個(gè)細(xì)節(jié)都能被照顧好。故事中講述了家里一個(gè)調(diào)皮的小男孩，如何輕松享受洗澡的故事。通過(guò)輕松愉快的情節(jié)，孩子和大人們都能解放雙手，盡情享受智能化的高端生活。

5. 以三維特效視頻詮釋高端定位

如果說(shuō)上述的“小歐”篇成功打造了居家的溫馨感，那么夏逸后續(xù)制作的這條三維視頻就打造了浴霸的高端質(zhì)感。這條影片通過(guò)特效制作，打造出一個(gè)充滿未來(lái)感的衛(wèi)浴空間，令消費(fèi)者能充分感受到產(chǎn)品的高端化產(chǎn)品設(shè)計(jì)及面面俱到的智能化功能。

兩條影片分別從感性、理性的角度出發(fā)，讓產(chǎn)品真正體現(xiàn)“貴得有道理”，精準(zhǔn)貼合消費(fèi)者的期待和向往。

傳播結(jié)果：

通過(guò)對(duì)品牌形象的堅(jiān)持加上對(duì)消費(fèi)者前沿的洞察，夏逸成功為人們的需求找到一個(gè)落腳點(diǎn)。視頻在歐普照明公司內(nèi)外都引起了好評(píng)，在店鋪終端大屏幕、官方網(wǎng)站、視頻號(hào)、微信微博等自媒體投放以來(lái)，點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)都收獲了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，也獲得了消費(fèi)者“很想買(mǎi)一臺(tái)”、“洗澡不用操心了”等反饋。智擎浴霸這次的新品上市，除了成功站穩(wěn)在浴霸市場(chǎng)上，也為品牌塑造出了別樹(shù)一格的品牌魅力。