阿里云人工智能為你寫春聯

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舉報 2017-01

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項目概述

傳統“年文化”的“程序猿”打開方式：春節前夕，用阿里云的人工智能ET，通過人臉識別、語音聊天的功能和用戶進行交互，了解用戶的新年愿望，從而給出符合不同人群標簽的“專屬”春聯；最后通過代碼控制機械臂寫出春聯。

項目背景

在春節前，策劃有趣味有溫度有逼格的跨界營銷事件，讓阿里云的工程師發揮極客能量，傳播阿里云工程師文化（極客是一種意識；Do it yourself動手做是本能；享受懶，代碼是必不可缺的提高效能的工具；多用想象力，并且用代碼實現它）。

項目可行性研究

尋找ET的麒麟臂

連接到大腦“人工智能ET”的機械臂，需要有麒麟臂一般的技能

（1）可書寫春聯，且可書寫不同字體

要機械臂寫毛筆字并不難，難的是在較短的開發時間內，寫出定制字體、定制文字，而每增加一種字體工作量就增加一倍。短時間開發的情況下，我們最終選擇了王羲之作為春聯版字體，黃庭堅作為年畫版字體。

（2）可輸入代碼，可連接ET

市場上大多數機械臂的代碼是編寫好的，不可定制。經過一番巡山問水，我們終于找到一家開源的機械臂廠商——DOBOT，這樣ET才有了自己的定制手臂。

2.能不能寫一手好字？

機械臂寫毛筆字就像人寫書法一樣，練習的次數越多，寫得越好。毛筆字對于機器來說是不規則的，要寫得漂亮、模擬出書法的筆鋒，需要一個字一個字地調試，比如某個筆劃“頓一下”的停頓時間是0.5秒還是1.2秒，每個字都要反復調試。

3.如何有定制感？

活動的邏輯是：根據你的新年愿望，ET為你寫春聯。最理想的實現是你隨意說出你的新年愿望，ET根據你說的內容，創造出世上唯一一副只屬于你的春聯。但這幾乎是不可能的，至少目前的人工智能還做不到。輸入方面：ET的語音識別很出色，但語義識別還需要學習，即它“知道”你在說什么，但還不能完全明白你在說什么。輸出方面：現場命題，現場創作，這樣的藝術創作對于ET來說難度太大。

解決方案：

1.預設的新年愿望：屏幕上給出幾個新年愿望示例，引導參與者說出其中的愿望。

2.參與者個人的新年愿望：抓取關鍵詞，關鍵詞對應到“愛情、財富”等8個標簽，每個標簽對應2-3副春聯。未抓取到關鍵詞的情況下則匹配通用春聯。

項目策劃

目標：通過春節事件營銷，傳播阿里云工程師文化和人工智能ET。

策略：1.具象化：將工程師文化具象為受眾有感知的機械臂寫春聯。2.應時應景：在過年期間，為大家寫一副春聯帶回家。

3.內部事件外部傳播：主線突出阿里云這樣的科技公司是這么過年的！在阿里四大園區發起人工智能ET寫春聯活動，開放給內部員工和定邀的媒體試玩。把小規模的內部活動用紀實視頻、圖片的素材來進行傳播。

受眾：核心受眾：工程師、IT界從業者。泛受眾：普通大眾。

傳播內容及媒介策略：

1. 引發好奇——B站直播

B站率先直播現場活動，引發網友好奇和關注

2.第一輪傳播：事件新聞