追熱點(diǎn)，就要追成新熱點(diǎn)
你無法控制熱點(diǎn)會(huì)在什么時(shí)候爆出，也無法左右熱點(diǎn)以什么形式出現(xiàn)，更不大可能說服你的客戶——這個(gè)熱點(diǎn)不值得貼，否則你便丟掉了social最基本的節(jié)操。熱點(diǎn)出現(xiàn)，你能做的只有催發(fā)你的腎上腺素，做好隨時(shí)加班的準(zhǔn)備，廣告狗不相信眼淚。
當(dāng)《深夜，男同事問我睡了嗎…》（下文簡稱《睡》）出現(xiàn)，便迅速引起了ADleading內(nèi)部的討論。《睡》形式簡單卻富含insight的創(chuàng)意，是能夠打動(dòng)我們的原因。出于對(duì)《睡》的肯定和致敬，ADleading內(nèi)部幾位同事周六加班，迅速對(duì)其進(jìn)行了延展的創(chuàng)意挖掘。于是其姊妹篇《深夜，男同事問我洗好了么…》(下文簡稱《洗》)。
策劃、設(shè)計(jì)、技術(shù)開發(fā)在不到一天的時(shí)間內(nèi)H5上線，全憑興趣和愛好，我們完成了該H5創(chuàng)意和技術(shù)的打磨。
“所有的客戶在熱點(diǎn)面前都是自信盲目的”，當(dāng)我們服務(wù)的客戶——韓國第一彩妝品牌伊蒂之屋看到我們朋友圈轉(zhuǎn)出的《洗》后，直接在朋友圈評(píng)論：
只不過這一次我們有了更大膽的想法。為什么要在別人的熱點(diǎn)中手舞足蹈，干嘛不借用別人的形式說更能引起共鳴的內(nèi)容，創(chuàng)造新的熱點(diǎn)？
因此，深入挖掘更值得一說的insight，用內(nèi)容引發(fā)圈層的共鳴才是我們要做的。“周末客戶要貼熱點(diǎn)，這本來不就是廣告圈最值得吐槽的insight嗎？”
所以，《周末清晨，客戶爸爸問我醒了嗎…》(下文簡稱《醒》)一個(gè)本來追著熱點(diǎn)打的H5，被我們做成了更爆炸的熱點(diǎn)。
完美抓住廣告人的心理：
周末大清早被客戶爸爸吵醒——不聽不聽××念經(jīng)！
不用比稿的brief哦——爹，我在呢您請(qǐng)說。
預(yù)算只有2000塊剩下付給情懷——?jiǎng)?chuàng)意是無價(jià)的賣這么點(diǎn)錢我們虧了幾個(gè)億好嗎！
最后，還是為客戶提供了完美的解決方案。
乙方與甲方斗智斗勇相愛相殺的感情糾葛，以及乙方生動(dòng)入情的內(nèi)心戲展現(xiàn)的淋漓盡致。
《醒》于9月18日早8:30上線，截止9月20日晚11:00，在沒有任何外部資源引流推廣，僅靠朋友圈和官方微信推送的情況下，獲得PV超過了1,000,000，并且曝光預(yù)估還在樂觀地上升中。
關(guān)于《醒》爆火的原因，我們的思考如下：
1、 客戶無推廣預(yù)算（《醒》中已真實(shí)闡明）。預(yù)算一定會(huì)限制推廣渠道的選擇，但是無礙insight的挖掘。在有限預(yù)算情況下，發(fā)掘廣告圈最有共鳴話題的“甲方&乙方”，最大限度的引發(fā)了圈層的共鳴，這是《醒》可以爆火的最重要原因。
2、 客戶brief特別急促（《醒》中已真實(shí)闡明）。在有限時(shí)間里產(chǎn)出高質(zhì)量的創(chuàng)意，是優(yōu)秀的social marketing需要具備的能力。
3、 創(chuàng)意最終打動(dòng)的不僅僅是作為乙方的廣告人，包括絕大多數(shù)客戶都為之而鼓掌，這是植根于甲方乙方基于“marketing”的共識(shí)而產(chǎn)生的。
任何時(shí)候任何事件都可能成為熱點(diǎn)，唯有厚積了深刻的洞察和隨時(shí)加班的覺悟，才有可能讓創(chuàng)意成為比創(chuàng)意源更火爆的熱點(diǎn)。
ADleading從2014年3月成立以來，一直為眾多品牌客戶服務(wù)，全家familymart、3M、伊蒂之屋…在日常的運(yùn)營中，貼熱點(diǎn)一定是所有agency都會(huì)做的事情，但是他們大多數(shù)都缺乏深入地、持續(xù)地產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容的能力。甚至很多agency不愿意做雙微運(yùn)營的工作，一是覺得苦、累，二是覺得難以做得出彩、出成績。而我們卻能樂在其中，因?yàn)樯钊胪诰蛴脩舳床焓呛苡腥さ氖虑椋瑢⒍床燹D(zhuǎn)換成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是能讓我們顱內(nèi)高潮。隨之而來的便是自我的肯定和客戶肯（yu）定（suan）。
最后認(rèn)真來說，隨著技術(shù)和媒介的不斷發(fā)展，從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的成本越來越低，包括我們服務(wù)的客戶在內(nèi)。所以未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向媒介一定不是最重要的那個(gè)，只有會(huì)做內(nèi)容的平臺(tái)才會(huì)長久的生存下去。Agency只有掌握“快速出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)contents”的能力，用內(nèi)容適應(yīng)不同的推廣渠道，才能在競爭激烈的圈子內(nèi)成為激流勇進(jìn)的獵食者。
最后的最后，幫所有廣告人喊一聲：愿所有熱點(diǎn)不在周末出現(xiàn)，愿所有KPI統(tǒng)統(tǒng)都實(shí)現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)一線牽，關(guān)注我們一起顱內(nèi)高潮
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