德龍 x 兔YOYO：萌兔入新春
每逢CNY各大品牌就開始使出渾身解數躋身于年末的“春卷”大戰中。在Social傳播不斷升級的今天，德龍品牌的春節營銷也將迎來新一輪挑戰。如何從消費者的角度，在品牌傳播中玩出新花樣，率先占領用戶心智才是這次CNY營銷的核心點。
“新年”作為一個情緒易爆發的節點，抓住借勢營銷的好時機與消費者進行情感連接，是品牌與年輕消費者溝通的較好方式之一，只有喚醒消費者對品牌的情感記憶，才能從眾多CNY IP營銷中突圍。
德龍x兔YOYO的聯名就是抓住“陪伴”的情感痛點，在內容競爭中脫穎而出，吸引不同圈層的消費者，勾起消費者對德龍新品的興趣和營銷戰役的持續關注。
為慶祝2023年的到來，德龍首次推出中國兔年限量版EC9155.R半自動咖啡機，熱烈而矚目的配色打造出新年專屬氛圍感。
德龍希望通過與中國本土新銳設計師的兔子IP合作來慶祝中國兔年，并將德龍品牌的“設計，藝術，色彩”形成強連結，向消費者傳遞在“居家咖啡館”享受醇正意式咖啡制作的儀式感。
其實，當我們收到品牌方的brief后，第一時間就在考慮屬于德龍的“新年”核心詞是什么？
細水長流的暖意是與你共度時光。人們常說，有“你”的地方，就有家，這是人們對于愛情與親情的最真摯表達，尤其在闔家團圓的春節，以陪伴和溫暖觸動消費者心中的柔軟。
“新的一年，讓我們把一切的美好，由家開啟”，德龍所倡導的 “居家咖啡”主張，也正是在鼓勵大家，與愛人陪伴、與家人分享的生活態度。
與客戶就此次IP營銷內核達成一致后，我們又開始考慮德龍要尋找合作的設計師及他的兔子是什么樣的？
1.擁有大眾知名度
我們找到的這位新銳藝術家——張占占，他的作品經常出現在各大藝術展和街頭，曾被蕭敬騰、林依輪、蔣勤勤、陳魯豫等眾多明星收藏。
2.具有藝術價值
近幾年，張占占的作品多次在北京、上海、香港、德國柏林、俄羅斯圣彼得堡等國內外展出，還曾獲寶甄藝術生活時代“最具潛力獎”。
3.符合品牌調性
雙方契合是消費者接受聯名理念與影響的前提。這只形單影只的兔子是張占占創作初心的體現，兔YOYO主張的“I will always be with you”恰恰與德龍的品牌主張“De’Longhi will always be with you”不謀而合。
兩者融匯下的聯名避免了淺層輸出，而是具備深入情感核心的能力，讓消費者更容易感知這次合作所傳遞的理念。
確定了聯名IP，圍繞著“陪伴”的主題，德龍終于來了一波大動作。
德龍攜手兔YOYO帶來2023年特別禮遇，讓新朋友陪你一起過新春，共享濃醇的居家咖啡生活。
1.打造專屬于你的“兔YOYO居家咖啡館”
德龍官宣與兔YOYO合作，發起#兔YOYO居家咖啡館#話題，新穎的主題內容與活動形式圈粉更多消費者參與進來，低門檻高回報也激發了用戶的參與熱情。
2.萌兔來襲，化身你的專屬咖啡師
上線德龍x兔YOYO溫馨TVC，讓兔年當紅主角「兔YOYO」化身你的專屬咖啡師，將溫暖的心意融于一杯絲滑香醇的咖啡里。配合微信、微博以及小紅書等社交平臺的傳播矩陣，全面傳遞德龍與兔YOYO陪你一起過新年。
3.讓兔YOYO承包你的新年紅包封面
紅包封面逐漸成為當代年輕人拜年的新趨勢，今年的德龍x兔YOYO紅包封面更是一“包”難求，可愛的萌兔形象加持新年氛圍感，紅包一經上線就被搶購一空，同時引爆當日推文閱讀量。
每一個優秀的營銷案例都是不可復制的，德龍CNY營銷的關鍵是利用跨界聯名的方式，降低了年輕群體認知品牌整體形象的門檻，拉近了品牌與年輕群體之間的距離，并結合節日場景引起消費者對品牌的情感共鳴，進一步賦能品牌價值。
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