安慕希×天壇文化，以文化感跨年?duì)I銷祈福新年好運(yùn)

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舉報(bào) 2022-12

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舊歲將去，新歲來臨，跨年是年輕人最期待的節(jié)點(diǎn)之一。在這次跨年節(jié)點(diǎn)來臨之際，安慕希攜手天壇文化以“祈年承好運(yùn)一起安慕希”為名打造了一場(chǎng)創(chuàng)意吸睛的跨年?duì)I銷活動(dòng)，用濃郁的文化氣息和儀式感十足的祈福活動(dòng)引起了消費(fèi)者和行業(yè)的廣泛關(guān)注。

儀式感爆棚，用天壇傳承百年福運(yùn)

新年新氣象，要穿新衣要放煙花，當(dāng)然也要立下新年flag祈求新一年的好運(yùn)。說到祈福，很多人都會(huì)想起天壇。天壇是明清兩代皇帝“祭天”“祈谷”的場(chǎng)所，百年來承載著萬千國(guó)人們的美好祈愿。除了古老的祈福用途之外，天壇的整體設(shè)計(jì)也頗有儀式感：北圓南方的設(shè)計(jì)寓意著天圓地方時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)，新的一年好運(yùn)連連；天壇外大片的藍(lán)色琉璃瓦是古代藍(lán)天的象征，寓意著與天交流，祈福好運(yùn)，象征著國(guó)人對(duì)來年風(fēng)調(diào)雨順的美好祈愿……

在天壇百年儀式感的加持之下，安慕希和天壇文化的聯(lián)動(dòng)成為了一次儀式感爆棚的福運(yùn)傳承活動(dòng)。在這場(chǎng)跨年?duì)I銷中，雙方不僅發(fā)揚(yáng)了百年天壇的文化價(jià)值，也迎合了當(dāng)下Z世代注重儀式感，尋求新年好運(yùn)的精神訴求，讓他們可以用滿滿的儀式感，迎接充滿希望的2023。

好運(yùn)連環(huán)出招，同為新年祈福

找到了契合點(diǎn)，自然需要?jiǎng)?chuàng)意有趣的動(dòng)作來與消費(fèi)者互動(dòng)。在天壇文化IP的加持之下，雙方“祈福好運(yùn)”為線索打造了一系列既有創(chuàng)意，又有新年好寓意的創(chuàng)意動(dòng)作，在與消費(fèi)者的深度互動(dòng)中不斷傳遞著“祈年承好運(yùn)一起安慕希”的核心。

主KV強(qiáng)勢(shì)吸睛，拉開跨年?duì)I銷帷幕

隨著主KV的釋放，安慕希和天壇文化的跨年?duì)I銷吹響了號(hào)角，整個(gè)主畫面以天壇為主要視覺形象，搭載了煙火、燈籠、祥云等元素表達(dá)了濃郁的新年氣氛。傳統(tǒng)青綠配色的烘托之下，古老的文化與新潮的活力深入交織，預(yù)示著一次穿越古今的祈福正式拉開帷幕。

跨界視頻講透創(chuàng)意，聯(lián)名禮盒“鎖”住人心

主畫面發(fā)布之后，不少人已經(jīng)開始了關(guān)于安慕希將如何“祈年承好運(yùn)”的猜測(cè)。幾乎同一時(shí)間，安慕希趁著熱度發(fā)布了一支跨界視頻——一起好運(yùn)爆發(fā)。在視頻中，安慕希解讀了天壇承載著萬千國(guó)人美好祈愿的寓意，并以“來自天壇600年的美好祝愿”為名送出了新年的祈福，為整場(chǎng)活動(dòng)定下了基調(diào)。

與此同時(shí)，視頻中展現(xiàn)的安慕希×天壇文化好運(yùn)禮盒，也蘊(yùn)含著諸多巧思。煙火、招財(cái)貓等多種新年好運(yùn)元素&安慕希特有符號(hào)在好運(yùn)禮盒外層勾勒出祈年殿的輪廓；祈年殿的“煙火盛況”也躍然紙上，在打開禮盒的瞬間拉滿新年祈愿的儀式感，頗有幾分“海上生明月，天涯共此時(shí)”的意韻。

“安慕希璀璨煙火限定口味酸奶”象征著一口喝出新年好運(yùn)，“安慕希好運(yùn)祈年殿擺件”象征著所有國(guó)人在新年對(duì)于福運(yùn)臨門的美好祈愿，“安慕希好運(yùn)福簽”則將祈年殿的圓形殿頂融于福簽之中，讓每個(gè)擁有它的人都能納福吉祥，收獲好運(yùn)。整套禮盒將所有好運(yùn)凝于一箱，表達(dá)了安慕希對(duì)消費(fèi)者新年鴻運(yùn)相伴，好運(yùn)連連的祝福。

好運(yùn)祈福社上線，攜手代言人持續(xù)引燃熱度

有跨界有禮盒，當(dāng)然也少不了明星加持。跨年?duì)I銷熱度正盛，安慕希×天壇文化的好運(yùn)祈福社重磅上線，并攜手品牌代言人王鶴棣錄制ID視頻共同祈福，并邀請(qǐng)消費(fèi)者在微信端參與#好運(yùn)安慕希年年在一起#互動(dòng)活動(dòng)，利用代言人的明星效應(yīng)加持，持續(xù)引燃活動(dòng)熱度。

線上線下強(qiáng)勢(shì)助攻，好運(yùn)聯(lián)盟派送新年福運(yùn)

線上吸睛不斷，安慕希的線下活動(dòng)也在緊鑼密鼓地鋪排，為此次跨年?duì)I銷進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)助攻。為了讓更多消費(fèi)者在線下感受安慕希送出的新年福運(yùn)，收獲百年祈運(yùn)的美好驚喜，安慕希攜大潤(rùn)發(fā)送到家、華潤(rùn)萬家Vanguard、沃爾瑪、新世紀(jì)超市與重百超市、北京華聯(lián)、利群、鄰幾便利店一起組成好運(yùn)聯(lián)盟，線上線下立體聯(lián)動(dòng)，一起派發(fā)新年福運(yùn)。

活動(dòng)期間，消費(fèi)者只要在活動(dòng)期間前往指定地點(diǎn)購(gòu)買安慕希任意一箱產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)領(lǐng)取安慕希X天壇文化好運(yùn)福簽。而后消費(fèi)者在微博、小紅書曬出福簽，還有機(jī)會(huì)獲得安慕希x天壇文化好運(yùn)禮盒。通過好運(yùn)聯(lián)盟，安慕希完成了線下到線上的閉環(huán)轉(zhuǎn)化，并利用UGC傳播不斷增加著整場(chǎng)活動(dòng)的聲量。

利用好IP，講好品牌故事與文化傳承

擁有五千多年歷史綿延的我國(guó)有著無數(shù)熠熠生輝的傳統(tǒng)文化，但是不少文化卻在時(shí)代的洪流和互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏的洗刷之下不斷地被人們所忘卻。

作為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的酸奶品牌，安慕希在發(fā)展自身品牌的同時(shí)，也十分關(guān)注當(dāng)下傳統(tǒng)文化的缺位和文化傳承的重要性，并借勢(shì)跨年節(jié)點(diǎn)以一次生動(dòng)有趣又頗具文化韻味的營(yíng)銷活動(dòng)完成了講好品牌故事與進(jìn)行文化傳承的雙重使命。在這場(chǎng)活動(dòng)中，每一個(gè)創(chuàng)意物料都在不斷加深著消費(fèi)者對(duì)于中華傳統(tǒng)文化的感知，每一次的UGC傳播都讓古老的中國(guó)文化以安慕希為媒介被更多人看到，或許，這也正是此次活動(dòng)主題“祈年承好運(yùn)一起安慕希”的內(nèi)核所在。