一家擅長用動漫做品牌傳播的公司：兩點十分品牌營銷案例回顧
從6年前為江小白酒業量身打造品牌系列動畫《我是江小白》，并取得巨大成功開始，兩點十分已先后為天貓、廣汽豐田、泡泡瑪特、VIVO、蜜雪冰城、美團、伊利等多個品牌，成功打造了專屬的品牌IP形象或動畫故事。
一路走來，兩點十分不斷以打造IP的思維和方法，開展品牌的建設和重塑，實現超百億次累計曝光，收獲多方認可。
我們也從未停止思考：如何用動漫的方式為品牌提供全鏈路的整合營銷方案？如何助力品牌的年輕化，并在年輕消費圈層成功破圈？
接下來，我們通過以往的成功案例來逐個解答上述問題。
IP形象設計
一擊即中的視覺符號 持續積累的品牌資產
兩點十分提供包括定位策劃、形象設計、模型制作在內的全套IP形象設計服務，目前已為訊飛音樂、江小白酒業、佳農水果、朗迪鈣、武漢軍運會等多位品牌客戶成功打造專屬的IP形象。
Q：與真人相比，品牌啟用動漫形象的優勢是？
盤古 兩點十分合伙人、策創總監：
動漫形象是永恒的、可持續積累的品牌符號，因為它不會衰老，也沒有八卦緋聞。
這種卡通類的平面形象，具有強視覺符號屬性，能夠快速在用戶心智里建立起品牌認知。聊起這個品牌，你腦海里就會有一個清晰的造型，比如米其林的輪胎人，海爾兄弟。兩點十分打造的點贊仙濃密仙、訊飛Luya也都是如此。
另外，元宇宙的發展也值得關注。元宇宙是一個虛實交互的時代，在印刷時代誕生的平面和文字logo很難實現這種交互，品牌要打造形象載體就成為必然。越早做越有先發優勢，也能提前占領一些風格品類。
基于以上，我們覺得用動漫打造品牌IP，是未來所有企業都值得嘗試的方向。
Q：兩點十分如何為品牌打造IP形象？
安心 IP業務總監：
兩點十分提供從定制到推廣再到運營的全流程服務。基于客戶的品牌戰略，我們會先給出一個完整方案，包括品牌整體策劃、定位、應用、運營。
在核心的品牌形象設計上，會創造一個能真正貼近用戶，跟用戶能產生互動，且能代表公司品牌故事、使命愿景和價值觀的形象。
圍繞品牌形象，進一步制作全套VI系統、產品包裝設計及衍生品設計，講一個能夠打動用戶的生動故事。
最后打造和運營虛擬偶像，并衍生短視頻和長視頻的創意和制作，形成品牌IP形象的全套商業化運用。
Q：與傳統創意商相比，兩點十分有什么樣的競爭力？
安心 IP業務總監：
兩點十分是一家動畫制作公司，在繪制能力、設計能力上，在對二次元、Z世代的理解程度上，就會比別人更強。
我們進行創意輸出時站的角度，也許更能切中品牌方的需求。
舉個例子，伊利茶與茶尋產品主打年輕一代，品牌方本身也有打造IP的想法。我們在策劃過程中發現，現在的觀眾可能更愿意從一個IP中看到好故事，或者看到自己喜歡的形象，所以我們就順應這個理念做了一系列動畫短劇集。
這是動漫能夠帶給品牌不一樣的沖擊點。
IP番劇短劇 TVC廣告
講好品牌故事 用情感鏈接用戶
兩點十分深耕動畫行業，兼具創意短片和長篇故事的內容創作經驗，目前已經為天貓、釘釘、伊利、金茂、古茗、漢口二廠等不同行業的不同品牌，以不同的企業形象為基礎，打造了有品牌特色的動畫內容。
Q：為什么做IP要講好故事？
安心 IP業務總監：
兩點十分曾經苦惱過究竟要為江小白講一個什么樣的故事。當時動畫行業以玄幻、奇幻等題材為主，但江小白是“青春的小酒”，怎樣才能契合調性，并且被年輕人喜愛呢？
我們最終選定了溫暖治愈的愛情故事，讓江小白變成故事主角，人物的性格就是品牌的性格。這個故事吸引了觀眾的自來水，在B站拿下9.6的高分。隨后兩點十分和江小白酒業、龍湖地產、統一、奈雪的茶、良品鋪子、羅森等品牌合作了更多線下聯動、衍生產品，盡可能放大作品的影響力。
品牌的機會點在消費升級，讓消費者更追求對品牌的認同。這種認同由情感鏈接，而情感從內容中來。品牌IP，更需要投入豐富的內容來做長線的運營，它不是簡單畫一個契合公司理念的形象而已。
Q：兩點十分如何跨行業講好品牌故事？
盤古 兩點十分合伙人、策創總監：
兩點十分具備專業的動畫制作能力和廣告思維。能跨出動漫行業和創作者思維，真正理解品牌的價值觀和訴求。
比如江小白，已經具有了成熟的產品和銷售網絡，更需要重內容的持續露出，所以我們量身定制了番劇《我是江小白》，制作投入超千萬。而茶與茶尋是伊利邁入無糖茶市場的第一步，用短視頻系列劇的思路來制作，投入更少風險更小，快速地在市面上試錯，快速地獲得用戶反饋，機動性更強。
兩點十分的創始人老王，也是混沌學園導師，在分享課《內容是一切產品的鹽和味精》中講：渠道決定了場景，場景決定內容和消費形態。短視頻時代，互動性和更深層的情感鏈接就是未來。
隨著虛擬偶像直播技術更加成熟，未來短視頻流量還可以被引向虛擬直播間，品牌形象跟用戶之間的交互也就此產生。兩點十分在這一領域也早有準備。
Q：兩點十分制作的動畫短片更偏好哪種風格？
安心 IP業務總監：
目前兩點十分為品牌營銷制作的內容以三維、二維動畫居多。
不過具體的制作風格還是根據創意來定，畫面服務于創意。實拍+動畫是更多品牌方的選擇，兩點十分為廣汽豐田打造的最新漢蘭達TVC短片就是這個類型。
元宇宙綜藝布局元宇宙內容服務
為品牌傳播鋪路
兩點十分轉型元宇宙內容服務商，以全流程服務、內容創意提供和領先的技術設備，為愛奇藝、江蘇衛視、米哈游等多家廠商和品牌提供了從長視頻、短視頻、虛擬演唱會到綜藝等多樣的內容形態。
Q：第二次參加元宇宙綜藝，兩點十分在提供元宇宙內容服務上有哪些突破？
盤古 兩點十分合伙人、策創總監：
首先是技術上的突破。在《元音大冒險》中，我們參與制作了9位超寫實風格的元音伙伴模型。
現在虛擬數字人的實時表情綁定可以做到電影級別精度，實時直播的視覺跟動態效果都無限仿真。而幾年前做超寫實角色的直播，只能呈現出模型資產60%左右的效果，就像你畫了個很美的妝，但上鏡還跟素顏一樣。設備上也有極大升級，更多攝像頭，更好的軟硬件寬帶之類。
《元音大冒險》是兩點十分首次參與綜藝幕后制作，我們更多在思考，虛擬數字人上綜藝究竟有什么優勢？其實就是打破時空維度，帶來極強的視覺沖擊感。所以我們做了很多偏分身、瞬移的技能設定，去拉進舞臺與觀眾席的空間落差，大家之后在節目里就會看到。
Q：作為一家動漫公司，為什么花大精力布局在元宇宙內容服務中？
盤古 兩點十分合伙人、策創總監：
地球上有70億人，未來就會有超過70億個形象進入元宇宙，與你的品牌產生互動，所以我們認為虛擬形象將會有更大前景。
去中心化的算法還需要優質內容來撬動流量。元宇宙下，品牌需要形象故事來抓住目光，兩點十分作為內容公司，天然是離用戶最近的。
形象與故事，這是兩點十分為品牌打造虛擬形象的優勢所在。此刻布局元宇宙內容服務，也能為元宇宙下品牌營銷的新玩法做鋪墊，持續賦能品牌資產。
更多創意板塊
兩點十分提供全套品牌IP解決方案
兩點十分品牌營銷專線上，還有這些乘客即將到站：
華泰證券、泡泡瑪特、快手、酷狗、小冷摩托、七貓、科大訊飛、核桃編程、伊頓......
未來，我們還將成立品牌營銷業務子公司，來幫助品牌方解決相關問題。
我們希望，成為未來創意服務商里，最會做動畫的那個。
我們努力，鏈接虛擬和實體產業，讓兩個生命力極強的領域，融合出更澎湃的可能。
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