作為一個全球型的巨頭品牌，可口可樂一直以來都非常注重營銷活動的本土化，所以在不同的市場我們會看到風格迥異的作品。
今天的這波營銷戰役，就發生在一個你可能不太熟悉的地方，塞爾維亞。
它位于歐洲東南部，以農業、化工、紡織和旅游業見長。
可口可樂在大部分市場做廣告時，都會選擇年輕人作為表現對象，從北美到亞太，從羅馬尼亞到西班牙，無一例外。
但是這次卻完全不同，他們要找當地的奶奶們幫忙，在山頂上豎一塊巨大的廣告牌。
這樣的巨型海報共有三幅，分別以編織、刺繡和當地特色的掛毯工藝“goblen”制成，純手工作品，均出自塞爾維亞當地人之手——她們大部分都是祖母輩的手工匠人了。（目前亮相的單幅巨型海報已經受到了當地受眾的熱烈反饋。）
除了用傳統工藝拉近與塞爾維亞消費者的距離，可口可樂還制作了一系列“尋味之旅”，尋覓當地特色美食，并試著將當地美食與可樂進行混搭，產生新的組合與口感——新鮮與古老的相遇也是很特別的。
有了戶外廣告，有了電視節目，又怎么能少了對“taste the feeling”的改編呢？用塞爾維亞民間音律全新演繹的可口可樂主題曲，有了完全不同的風味~
此次營銷戰役來自麥肯貝爾格萊德辦公室。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
提及該項目的文章
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）