Naming是一堂屬于創意人的必修課
客戶出了一個新產品，需要你起個名字。
客戶出了一個不是很特別的新產品，需要你起個動人的名字。
一個不太出名的客戶在強手如云、競品眾多的細分市場里出了一個不是很特別的新產品，需要你起一個動人的名字，迅速抓住消費者的內心。
Naming，品牌命名，對廣告人來說是非常重要的一堂課，而一個杰出的命名所帶來的創意價值是不可估量的。
比如今天這個來自英國的小品牌Ubrew，一家開放式的啤酒精釀廠，向大眾提供釀酒課程與DIY服務，近期他們推出了一款淡啤酒。
沒有悠久的歷史，沒有足夠的知名度，Ubrew只是在倫敦和曼徹斯特有兩家釀酒廠，想要在低醇啤酒市場打開局面？實在是太難了，何況對手又是那些世界知名品牌……
基于這樣的現狀，他們找到了麥肯米蘭和MRM//McCann意大利，從命名階段開始做起。
于是，Ubrew的這款啤酒得到了一個屬于它的新名字：“Responsibly”。
這個名字有什么特別嗎？
就像煙盒上印有“吸煙有害健康”一樣，許多國家都規定酒類廣告中必須告誡受眾酒駕的危害，英國也不例外，廣告主必須提醒飲用者“Drink Responsibly”（理性飲酒）。
抓住這個特點，主創團隊開始大做文章：看到沒有，這些大品牌都提醒你們要喝“Responsibly”哦，我們有大量廣告為證：
在“劫持”了大量廣告后，Ubrew還開始在眾多社交媒體上“調戲”起了這些競爭對手們。
“感謝你們的信任和支持，感謝你們無償的廣告！”
有些可愛的競品品牌也欣然接受了“調戲”，比如Guinness健力士就表示“不用客氣~”
當然，“Responsibly”除了占人家便宜之外，還是一語雙關，因為低酒精含量的淡啤酒也為飲用者提供了一種“理性飲酒”新方式，可以說很配得上這個名字了！
對于媒介預算不高的Ubrew來說，一周內超過400萬的媒體曝光量、線上觸及人數超過220萬——這已經是非常棒的成績了。
BTW，麥肯米蘭憑借這波營銷成功贏得了一只戛納促銷類銀獅和一枚D&AD木鉛筆。
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