lululemon 發(fā)布新春品牌廣告：「新年好狀態(tài)」

數(shù)英評分

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舉報 2022-12

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辭舊迎新之際，lululemon 攜手青年導(dǎo)演賈世俊拍攝了品牌新春廣告「新年好狀態(tài)」，細膩捕捉了歸鄉(xiāng)游子卸下一整年的行囊，與親人、舊友相聚，在運動中汲取能量、創(chuàng)造動人漣漪的時刻。真正觸動人心的，往往不是喧囂熱鬧，而是給人帶來共鳴與溫暖的瞬間。

快樂與年齡無關(guān)
更關(guān)乎和誰一起

廣告片里講述了兩個故事。

第一個講的是一群故友重新踏上養(yǎng)育他們的水土，用冬泳這一成長儀式告別舊年。他們專注此刻，釋放自己，感受內(nèi)心的聲音，重溫了兒時那份最簡單和純真的快樂。

和親人做簡單小事
感受來自家的溫暖

另一個故事則加入了更多具有年味、令人會心一笑的場景。

一對姐妹回到家鄉(xiāng)，和父親發(fā)起了一場即興夜跑。寒夜里，他們在冰冷的空氣中一起大口呼出白氣，親人間的陪伴時刻讓暖意和愛升騰。

品牌借此短片向消費者傳達，希望每一個人都能抓住這樣的時刻，找到平凡生活中的幸福，與身邊人再次建立親密聯(lián)結(jié)，去探索、去運動、去改變，讓記憶深處的真摯與美好照亮新的一年。

今年 lululemon 的新春限定系列大量使用了靈動兔紋和新春暖色調(diào)，呈現(xiàn)農(nóng)歷兔年所象征的靈動機智與美好祥和，特別加入鎏金線條及蝴蝶結(jié)元素作為點睛之筆，增添了整個系列的造型感。無論是服裝還是配飾，豐富的款式可滿足瑜伽、訓(xùn)練、跑步、日常通勤等場景，打造別樣年味穿搭。

此外，他們還在線上線下同時展開一系列活動，在辭舊迎新之際，與大家一起感受這份新年好狀態(tài)。

在深圳萬象天地開啟2023“新年好狀態(tài)”線下打卡及點燈活動，當“新年好”遇上“好狀態(tài)”，化成燈籠上一句句關(guān)于“新年好狀態(tài)”的祝福，點亮燈籠，也是點亮大家的好狀態(tài)。

lululemon深圳kkmall店的伙伴們，集結(jié)2023新年騎行局，在愜意騎行中傳遞新能量，探尋屬于自己的新年好狀態(tài)。

與「我要WhatYouNeed」一起線上征集了伙伴們在春節(jié)的樂趣體驗，以及和親近的人一起做的幼稚但充滿儀式感的小事。傳遞暖心正能量的同時鼓勵接納最真實的自己。