知乎「好物體驗(yàn)官」數(shù)字藏品首次對(duì)用戶空投
特贊為知乎推出與英特爾和戴爾的聯(lián)名數(shù)字藏品，并融入知乎自有IP劉看山形象，首次對(duì)用戶進(jìn)行空投。
知乎體驗(yàn)官是知乎的專欄之一，會(huì)定期推出「好物體驗(yàn)官」項(xiàng)目。2022年10月，知乎聯(lián)合各大品牌在站內(nèi)重磅發(fā)起「好物體驗(yàn)官」活動(dòng)，招募好物體驗(yàn)官分享產(chǎn)品使用體驗(yàn)或選購心得，參與即有機(jī)會(huì)獲得知乎和品牌聯(lián)名發(fā)行的限量定制款數(shù)字藏品，以及官方獎(jiǎng)金和流量扶持。
知乎「好物體驗(yàn)官」首次發(fā)行數(shù)字藏品，打造可持續(xù)的元宇宙營銷
此次「知乎好物官」活動(dòng)，是知乎聯(lián)合品牌數(shù)字藏品系列首次出現(xiàn)在大眾視野，同時(shí)也是第一次向用戶發(fā)送數(shù)字藏品空投。我們相信，這僅僅是個(gè)開始，未來知乎會(huì)持續(xù)在創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)方向有更多的玩法。
近年來，數(shù)字藏品市場(chǎng)火熱，品牌紛紛發(fā)行自己的數(shù)字藏品，品牌營銷正式進(jìn)入「Web 3.0 元宇宙營銷時(shí)代」。數(shù)字藏品被認(rèn)為是Web3營銷中的突破口：低成本、可拉動(dòng)銷售額、沉淀品牌數(shù)字資產(chǎn)。
「好物體驗(yàn)官」與品牌聯(lián)合推出數(shù)字藏品，一方面將知乎的平臺(tái)形象和科技品牌合二為一，用潮酷來展現(xiàn)品牌基因；另一方面，活動(dòng)招募科技類KOL在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行好物體驗(yàn)內(nèi)容分享，激勵(lì)創(chuàng)作者完成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，加深品牌與用戶之間的聯(lián)結(jié)，作為用戶也可以通過數(shù)字藏品來增加交互體驗(yàn)，同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也能反哺平臺(tái)，豐富平臺(tái)的活躍度和內(nèi)容可讀性。
融入品牌IP形象——場(chǎng)景構(gòu)圖的神筆馬良
本次項(xiàng)目對(duì)接方包括知乎商業(yè)化廣告部、硬核科技品牌戴爾、英特爾與劉看山工作室，涉及多方對(duì)接，但項(xiàng)目推進(jìn)超乎想象的順利絲滑，我們從幾個(gè)角度來得出答案。
得益于特贊豐富的項(xiàng)目積累和案例沉淀，我們迅速從庫內(nèi)找出過往的數(shù)字藏品案例，給客戶作創(chuàng)意方向上的參考。獎(jiǎng)?wù)隆⒒照赂械脑O(shè)計(jì)符合活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的調(diào)性，客戶反饋整體滿意并迅速敲定方向。
一般數(shù)字藏品需要物件或人物去承載，在畫面創(chuàng)意方面，劉看山IP剛好可以作為知乎品牌形象融入，不僅讓場(chǎng)景活了起來，也讓戴爾和英特爾的產(chǎn)品露出更加自然。這個(gè)想法與客戶不謀而合，一直到項(xiàng)目結(jié)束客戶都沒有進(jìn)行大的調(diào)整，初期提案的專業(yè)和精準(zhǔn)為后期執(zhí)行省去了很多不必要的修改。
精湛的3D設(shè)計(jì)，賦予數(shù)字藏品360度無死角高質(zhì)感
數(shù)字藏品項(xiàng)目制作分為3D設(shè)計(jì)、發(fā)行上鏈、空投三部分。
開始設(shè)計(jì)前，創(chuàng)意方發(fā)現(xiàn)劉看山的原模型精度極高，有1,189,173面，相當(dāng)于2000塊樂高積木拼接而成，而這個(gè)項(xiàng)目只需要“100塊積木的精度”，過高的精度會(huì)導(dǎo)致后續(xù)的設(shè)計(jì)耗時(shí)變長，我們提前避坑，找工作室拿到了合適的原素材。
戴爾的劉看山人設(shè)主打「潮酷的電競(jìng)玩家」，因?yàn)閷?shí)體產(chǎn)品較豐富，戴爾想在電競(jìng)場(chǎng)景中露出游匣G16、外星人系列產(chǎn)品，我們通過高精細(xì)度和高質(zhì)感的3D設(shè)計(jì)，將游匣G16鍵盤每個(gè)按鍵都可以單獨(dú)調(diào)節(jié)RGB顏色這件事表現(xiàn)出來，來傳遞品牌細(xì)節(jié)，營造出潮酷的電競(jìng)氛圍感。
英特爾整體采用品牌藍(lán)色作為主色，重點(diǎn)突出劉看山手持的CPU小盒子，他的服裝很有講究，是bunny man感覺的無塵服，打造出品牌個(gè)性十足的科技小子形象。
最后還進(jìn)行了有意思的細(xì)節(jié)調(diào)整：微表情改動(dòng)，從劉看山圓圓眼調(diào)整為激動(dòng)星星眼，看山寶寶的憨態(tài)可掬和品牌科技感完美融合。
豐富的元宇宙領(lǐng)域資源積累，為品牌提供專業(yè)上鏈服務(wù)
上鏈發(fā)行階段，我們與國內(nèi)知名數(shù)藏平臺(tái)淘派合作完成，在最后一步關(guān)鍵的空投，為確保流程「萬無一失」，我們也整理了詳細(xì)的空投SOP輔助實(shí)際操作，最終順利完成對(duì)獲獎(jiǎng)用戶的空投。
得益于豐富的元宇宙領(lǐng)域資源積累，特贊能夠快速匹配后鏈路承接場(chǎng)景，本次項(xiàng)目創(chuàng)意方匹配用時(shí)僅0.5個(gè)工作日，創(chuàng)意方擁有豐富的3D項(xiàng)目經(jīng)歷，曾經(jīng)做過勇闖天涯superX與餓了么聯(lián)合數(shù)字藏品項(xiàng)目，商業(yè)作品表現(xiàn)出過硬實(shí)力，能夠提供穩(wěn)定的交付質(zhì)量。不同于傳統(tǒng)模式中客戶需要找兩家供應(yīng)商對(duì)接，特贊可以提供全鏈路服務(wù)，一條龍的省心體驗(yàn)，只有試過才知道。
這里就不得不提到，特贊庫內(nèi)擁有5w+創(chuàng)意方，海量創(chuàng)意方庫精準(zhǔn)細(xì)分，不僅能響應(yīng)各類設(shè)計(jì)風(fēng)格需求采用創(chuàng)意方打標(biāo)機(jī)制，標(biāo)簽覆蓋行業(yè)、風(fēng)格、渠道、工作經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)品牌、項(xiàng)目規(guī)模、獲獎(jiǎng)經(jīng)歷等，能力量化數(shù)據(jù)和性格畫像也清晰可見，首次匹配準(zhǔn)確度即可達(dá)到95%以上。
本次「好物體驗(yàn)官」數(shù)字藏品發(fā)行和空投項(xiàng)目為知乎與品牌聯(lián)合數(shù)字藏品系列打了一個(gè)漂亮的頭陣，未來期待知乎在數(shù)字藏品領(lǐng)域的更多表現(xiàn)！
特別鳴謝：
項(xiàng)目素材管理工具：特贊DAM
項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)：油油、明明、小米
美術(shù)指導(dǎo)：油油
創(chuàng)意方采購：辛夷
以及一起奮斗的特贊創(chuàng)意方們 ??
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