知乎「好物體驗官」數字藏品首次對用戶空投
特贊為知乎推出與英特爾和戴爾的聯名數字藏品，并融入知乎自有IP劉看山形象，首次對用戶進行空投。
知乎體驗官是知乎的專欄之一，會定期推出「好物體驗官」項目。2022年10月，知乎聯合各大品牌在站內重磅發起「好物體驗官」活動，招募好物體驗官分享產品使用體驗或選購心得，參與即有機會獲得知乎和品牌聯名發行的限量定制款數字藏品，以及官方獎金和流量扶持。
知乎「好物體驗官」首次發行數字藏品，打造可持續的元宇宙營銷
此次「知乎好物官」活動，是知乎聯合品牌數字藏品系列首次出現在大眾視野，同時也是第一次向用戶發送數字藏品空投。我們相信，這僅僅是個開始，未來知乎會持續在創作者聯動方向有更多的玩法。
近年來，數字藏品市場火熱，品牌紛紛發行自己的數字藏品，品牌營銷正式進入「Web 3.0 元宇宙營銷時代」。數字藏品被認為是Web3營銷中的突破口：低成本、可拉動銷售額、沉淀品牌數字資產。
「好物體驗官」與品牌聯合推出數字藏品，一方面將知乎的平臺形象和科技品牌合二為一，用潮酷來展現品牌基因；另一方面，活動招募科技類KOL在社區內進行好物體驗內容分享，激勵創作者完成優質內容創作，加深品牌與用戶之間的聯結，作為用戶也可以通過數字藏品來增加交互體驗，同時，優質的內容也能反哺平臺，豐富平臺的活躍度和內容可讀性。
融入品牌IP形象——場景構圖的神筆馬良
本次項目對接方包括知乎商業化廣告部、硬核科技品牌戴爾、英特爾與劉看山工作室，涉及多方對接，但項目推進超乎想象的順利絲滑，我們從幾個角度來得出答案。
得益于特贊豐富的項目積累和案例沉淀，我們迅速從庫內找出過往的數字藏品案例，給客戶作創意方向上的參考。獎章、徽章感的設計符合活動獎勵的調性，客戶反饋整體滿意并迅速敲定方向。
一般數字藏品需要物件或人物去承載，在畫面創意方面，劉看山IP剛好可以作為知乎品牌形象融入，不僅讓場景活了起來，也讓戴爾和英特爾的產品露出更加自然。這個想法與客戶不謀而合，一直到項目結束客戶都沒有進行大的調整，初期提案的專業和精準為后期執行省去了很多不必要的修改。
精湛的3D設計，賦予數字藏品360度無死角高質感
數字藏品項目制作分為3D設計、發行上鏈、空投三部分。
開始設計前，創意方發現劉看山的原模型精度極高，有1,189,173面，相當于2000塊樂高積木拼接而成，而這個項目只需要“100塊積木的精度”，過高的精度會導致后續的設計耗時變長，我們提前避坑，找工作室拿到了合適的原素材。
戴爾的劉看山人設主打「潮酷的電競玩家」，因為實體產品較豐富，戴爾想在電競場景中露出游匣G16、外星人系列產品，我們通過高精細度和高質感的3D設計，將游匣G16鍵盤每個按鍵都可以單獨調節RGB顏色這件事表現出來，來傳遞品牌細節，營造出潮酷的電競氛圍感。
英特爾整體采用品牌藍色作為主色，重點突出劉看山手持的CPU小盒子，他的服裝很有講究，是bunny man感覺的無塵服，打造出品牌個性十足的科技小子形象。
最后還進行了有意思的細節調整：微表情改動，從劉看山圓圓眼調整為激動星星眼，看山寶寶的憨態可掬和品牌科技感完美融合。
豐富的元宇宙領域資源積累，為品牌提供專業上鏈服務
上鏈發行階段，我們與國內知名數藏平臺淘派合作完成，在最后一步關鍵的空投，為確保流程「萬無一失」，我們也整理了詳細的空投SOP輔助實際操作，最終順利完成對獲獎用戶的空投。
得益于豐富的元宇宙領域資源積累，特贊能夠快速匹配后鏈路承接場景，本次項目創意方匹配用時僅0.5個工作日，創意方擁有豐富的3D項目經歷，曾經做過勇闖天涯superX與餓了么聯合數字藏品項目，商業作品表現出過硬實力，能夠提供穩定的交付質量。不同于傳統模式中客戶需要找兩家供應商對接，特贊可以提供全鏈路服務，一條龍的省心體驗，只有試過才知道。
這里就不得不提到，特贊庫內擁有5w+創意方，海量創意方庫精準細分，不僅能響應各類設計風格需求采用創意方打標機制，標簽覆蓋行業、風格、渠道、工作經驗、服務品牌、項目規模、獲獎經歷等，能力量化數據和性格畫像也清晰可見，首次匹配準確度即可達到95%以上。
本次「好物體驗官」數字藏品發行和空投項目為知乎與品牌聯合數字藏品系列打了一個漂亮的頭陣，未來期待知乎在數字藏品領域的更多表現！
特別鳴謝：
項目素材管理工具：特贊DAM
項目管理團隊：油油、明明、小米
美術指導：油油
創意方采購：辛夷
以及一起奮斗的特贊創意方們 ??
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