《這！就是街舞》燃力十足！喜臨門如何借勢(shì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷“炸場(chǎng)”？

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-11

掃描,分享朋友圈

這個(gè)夏天，《這！就是街舞》如期而至，驚艷舞臺(tái)的不僅是來自世界各地的潮酷男孩，還有一直在年輕人身邊，緊跟時(shí)尚的弄潮兒——喜臨門。在劇星的助力下，它用“深度好睡眠”的品牌理念，炸場(chǎng)式的內(nèi)容合作，成功打入了年輕圈層人群，獲得了遠(yuǎn)超預(yù)期的曝光量，品牌知名度也得到了極大的提升。

作為優(yōu)酷的王牌綜藝節(jié)目，節(jié)目自開播以來，一直以超高的話題度和討論度收割著網(wǎng)絡(luò)流量。作為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)最大的代理商，劇星傳媒以敏銳的視覺和專業(yè)的洞察，發(fā)現(xiàn)了喜臨門和街舞的契合點(diǎn)，用全網(wǎng)熱搜數(shù)量2787個(gè)，微博熱搜921個(gè)，微博主榜237個(gè)，微博高位熱搜64個(gè)；#這就是街舞#主話題閱讀量620.9億，街舞相關(guān)話題總閱讀量730億+，微博短視頻播放量超84億，單條視頻最高播放量1億的曝光度與關(guān)注度為喜臨門燃爆整個(gè)夏天交上了非常滿意的答卷。

攜手“Z世代潮流標(biāo)桿”街舞文化點(diǎn)燃主流年輕圈層

眾所周知，Z世代已經(jīng)成為全球最大的消費(fèi)者群體，而且正在成為消費(fèi)的主力。在此基礎(chǔ)上，家居行業(yè)的消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)正在發(fā)生質(zhì)變。自2020年以來，喜臨門全面擁抱Z世代，品牌年輕化的動(dòng)作全面開花，希望打造與年輕人互動(dòng)溝通的獨(dú)特方式，進(jìn)一步塑造年輕、時(shí)尚、品質(zhì)、專業(yè)的品牌形象。

街舞文化加上潮酷個(gè)性的節(jié)目畫風(fēng)，《這！就是街舞》恰好是具有強(qiáng)烈“年輕感”的IP，且在年輕圈層具有巨大的影響力。喜臨門精準(zhǔn)洞察到街舞興趣人群的熬夜及睡眠問題，而品牌“深度好睡眠”的新主張正契合此類人群對(duì)睡眠的關(guān)注需求。于是，喜臨門與《這！就是街舞5》一拍即合，找準(zhǔn)向主流年輕圈層口碑?dāng)U散的突破口，以社會(huì)責(zé)任感倡導(dǎo)大家健康睡眠，推動(dòng)品牌年輕化進(jìn)程。

深度內(nèi)容共建在“炫技”中詮釋產(chǎn)品賣點(diǎn)

喜臨門和《這！就是街舞5》的內(nèi)容合作，有效平衡了節(jié)目?jī)?nèi)容與廣告植入，在產(chǎn)品強(qiáng)曝光和價(jià)值強(qiáng)輸出的共贏目標(biāo)下，構(gòu)建了自然露出+產(chǎn)品植入+情節(jié)植入+創(chuàng)意中插+深度植入的組合模式，以slogan“深度好睡眠，炸場(chǎng)不停歇”貫穿始終，以創(chuàng)意營(yíng)銷讓廣告更有趣。

產(chǎn)品露出上，在人氣舞者的精彩演出的襯托下，深刻融合了喜臨門的“深度好睡眠”核心利益點(diǎn)。深度植入上，合作周鈺翔，仔仔，鐘晨等三位高人氣舞者，三位舞者最終更是進(jìn)入國(guó)際青年聯(lián)隊(duì)，體現(xiàn)了喜臨門對(duì)潮流文化的深刻把握。

此外，喜臨門更是融合街舞、潮流等元素，用新潮、時(shí)尚的創(chuàng)意中插廣告，讓品牌和街舞battle文化產(chǎn)生更有火花的碰撞，以極具視覺沖擊力的“表演”為引，彰顯品牌的“潮”“酷”個(gè)性態(tài)度，節(jié)目中設(shè)置體驗(yàn)區(qū)巧妙彰顯品牌品質(zhì)，也讓品牌更深刻地占領(lǐng)觀眾心智。

全渠道破圈聯(lián)動(dòng)引爆品牌聲量

喜臨門充分挖掘節(jié)目?jī)?nèi)容的營(yíng)銷價(jià)值，在節(jié)目中新增體驗(yàn)區(qū)，打造喜臨門專屬睡眠倉。此外，還在產(chǎn)品強(qiáng)曝光和價(jià)值強(qiáng)輸出的共贏目標(biāo)下，巧妙挖掘節(jié)目契合點(diǎn)，選取節(jié)目代表場(chǎng)景，搭載節(jié)目人氣選手，以創(chuàng)意營(yíng)銷傳遞品牌高品質(zhì)感與潮流感，精準(zhǔn)觸達(dá)到年輕群體。

喜臨門還根據(jù)自身銷售渠道特性，強(qiáng)勢(shì)綁定街舞IP 為喜臨門線上線下雙渠道賦能。線上以節(jié)目植入+邊看邊買+電商直播+短視頻等多樣化線上植入玩法強(qiáng)勢(shì)入駐消費(fèi)者心智。

不僅通過優(yōu)酷移動(dòng)、PC、OTT全站全端資源曝光，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流官旗及王牌產(chǎn)品，有酷t(yī)ips實(shí)現(xiàn)邊看邊買，發(fā)現(xiàn)植入全新可能。還聯(lián)動(dòng)手淘、點(diǎn)淘、直播、短視頻等電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，借勢(shì)阿里大數(shù)據(jù)全程賦能，將阿里公域流量導(dǎo)流至官旗私域，打通超級(jí)IP撬動(dòng)一站式種草拔草電商矩陣，實(shí)現(xiàn)品效收割一體化。

線下，喜臨門借助校園高頻消費(fèi)場(chǎng)景觸達(dá)學(xué)生人群傳遞品牌心智，圈選新生社群投放新品床墊曝光；線下多場(chǎng)快閃路演聚集新生群體，完成現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)+轉(zhuǎn)化下單開辟校園渠道。線上線下雙聯(lián)動(dòng)，多圈層、多維度擴(kuò)大品牌聲量，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶心智，開啟內(nèi)容帶貨的更多可能。
從節(jié)目?jī)?nèi)走到節(jié)目外，從線上走到線下，劇星傳媒助力喜臨門與《這！就是街舞5》的創(chuàng)意營(yíng)銷，成功讓街舞文化和品牌理念碰撞出了足以圈粉年輕人的潮流符號(hào)，實(shí)現(xiàn)了品牌與節(jié)目的雙向賦能。接下來，劇星傳媒會(huì)繼續(xù)攜手喜臨門，用專業(yè)找到更好更契合的IP，為國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)喜臨門在未來的道路上和年輕人一起創(chuàng)造嶄新的篇章！