京東x泡泡瑪特：不可思議的新年禮物
2023年，是一個(gè)令人期待的新年。新的奇遇開(kāi)始之前，一份「不可思議」的禮物已經(jīng)提前抵達(dá)。京東聯(lián)合POPMART泡泡瑪特打造了一個(gè)不可思議的新年禮物季，由溫暖可愛(ài)的JOY和古靈精怪的LABUBU一起，為大家送上特別的新年禮物。
先睹為快??
不可思議的送禮拍檔 開(kāi)啟冬日溫暖童話(huà)
禮物，這個(gè)命題并不新鮮。但對(duì)于這個(gè)新年，禮物卻有不一樣的有意義。它承載了一份「改變」——改變過(guò)去幾年沉悶的老樣子，為一成不變的生活中增添亮色，帶來(lái)全新的驚喜。為了完成這個(gè)任務(wù)，搞怪又善良的LABUBU成為了JOY的最佳送禮搭檔。他們打開(kāi)手中的故事書(shū)，將驚喜一一送達(dá)：
LABUBU揮動(dòng)畫(huà)筆，用奇思妙想給故事里的人物送來(lái)驚喜
JOY則是延續(xù)一貫的貼心形象，為人們?cè)鎏碇鹈酆托腋?/p>
京東的好物在繪本故事中變成魔法道具，讓每個(gè)等禮物的人，都會(huì)獲得不可思議的驚喜好禮.
彼此心意相通，就是故事最好的結(jié)局。兩個(gè)小可愛(ài)奔向彼此送出禮物，LABUBU標(biāo)志性的笑容留在了JOY的臉上，快樂(lè)也留在每個(gè)人的心里。
不可思議的幕后故事 完成故事角色塑造
故事的背后，也有同樣不可思議的過(guò)程。我們?yōu)閮蓚€(gè)小可愛(ài)設(shè)計(jì)了符合他們氣質(zhì)的房間，冬天的陽(yáng)光暖洋洋，把溫暖的氣氛烘托到剛剛好。
細(xì)節(jié)處也注入了許多巧思，從畫(huà)筆到窗花，都和主角的個(gè)性強(qiáng)綁定。
呈現(xiàn)出更好的作品，是團(tuán)隊(duì)的愿望，也是這個(gè)新年一份誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的祝福。
不可思議的送禮之旅 暖心好禮陪伴冬日
為傳達(dá)主題，我們還原了一次「新年送禮」的全過(guò)程，在冬日啟動(dòng)了一場(chǎng)奇妙之旅：
好禮派送中…
年末將至，JOY和LABUBU的雙向奔赴PLOG上線，官宣合作。這一路，他們與旅途中的溫馨瞬間不期而遇。
禮物屬于所有人
京東是驚喜的出發(fā)點(diǎn)，也是期待的起點(diǎn)。我們把「禮在京東」視覺(jué)化呈現(xiàn)，JOY將京東大樓、京東新百貨等打包成禮物送給所有人，向用戶(hù)傳遞新年禮物帶來(lái)的溫暖治愈感。
心意如約抵達(dá)
TVC釋放當(dāng)天，#不可思議的新年禮物#話(huà)題登上熱搜3，限定吊卡同步亮相，讓心意更好地抵達(dá)
明星及達(dá)人資源參與吊卡開(kāi)箱，孔雪兒發(fā)布吊卡細(xì)節(jié)照助力吊卡破圈種草，用驚喜和笑容治愈一整個(gè)冬天。
不可思議的新期待 探索IP新可能
JOY和LABUBU，這對(duì)送禮拍檔成為冬天的治愈使者，和來(lái)自京東的禮物一起點(diǎn)亮著心情。
IP形象的作用正是如此，作為用戶(hù)與品牌溝通的重要橋梁，IP正通過(guò)他們的人設(shè)和情緒傳遞著品牌的態(tài)度。兩個(gè)可愛(ài)的角色，既呼應(yīng)著新年的新期待，也療愈著今冬每個(gè)人的內(nèi)心。這是不可思議的碰撞，也是IP賦予品牌不可思議的禮物。
那么，就祝大家都擁有不可思議的新年！
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