京東x泡泡瑪特：不可思議的新年禮物
2023年，是一個令人期待的新年。新的奇遇開始之前，一份「不可思議」的禮物已經提前抵達。京東聯合POPMART泡泡瑪特打造了一個不可思議的新年禮物季，由溫暖可愛的JOY和古靈精怪的LABUBU一起，為大家送上特別的新年禮物。
先睹為快??
不可思議的送禮拍檔 開啟冬日溫暖童話
禮物，這個命題并不新鮮。但對于這個新年，禮物卻有不一樣的有意義。它承載了一份「改變」——改變過去幾年沉悶的老樣子，為一成不變的生活中增添亮色，帶來全新的驚喜。為了完成這個任務，搞怪又善良的LABUBU成為了JOY的最佳送禮搭檔。他們打開手中的故事書，將驚喜一一送達：
LABUBU揮動畫筆，用奇思妙想給故事里的人物送來驚喜
JOY則是延續一貫的貼心形象，為人們增添著甜蜜和幸福
京東的好物在繪本故事中變成魔法道具，讓每個等禮物的人，都會獲得不可思議的驚喜好禮.
彼此心意相通，就是故事最好的結局。兩個小可愛奔向彼此送出禮物，LABUBU標志性的笑容留在了JOY的臉上，快樂也留在每個人的心里。
不可思議的幕后故事 完成故事角色塑造
故事的背后，也有同樣不可思議的過程。我們為兩個小可愛設計了符合他們氣質的房間，冬天的陽光暖洋洋，把溫暖的氣氛烘托到剛剛好。
細節處也注入了許多巧思，從畫筆到窗花，都和主角的個性強綁定。
呈現出更好的作品，是團隊的愿望，也是這個新年一份誠意滿滿的祝福。
不可思議的送禮之旅 暖心好禮陪伴冬日
為傳達主題，我們還原了一次「新年送禮」的全過程，在冬日啟動了一場奇妙之旅：
好禮派送中…
年末將至，JOY和LABUBU的雙向奔赴PLOG上線，官宣合作。這一路，他們與旅途中的溫馨瞬間不期而遇。
禮物屬于所有人
京東是驚喜的出發點，也是期待的起點。我們把「禮在京東」視覺化呈現，JOY將京東大樓、京東新百貨等打包成禮物送給所有人，向用戶傳遞新年禮物帶來的溫暖治愈感。
心意如約抵達
TVC釋放當天，#不可思議的新年禮物#話題登上熱搜3，限定吊卡同步亮相，讓心意更好地抵達
明星及達人資源參與吊卡開箱，孔雪兒發布吊卡細節照助力吊卡破圈種草，用驚喜和笑容治愈一整個冬天。
不可思議的新期待 探索IP新可能
JOY和LABUBU，這對送禮拍檔成為冬天的治愈使者，和來自京東的禮物一起點亮著心情。
IP形象的作用正是如此，作為用戶與品牌溝通的重要橋梁，IP正通過他們的人設和情緒傳遞著品牌的態度。兩個可愛的角色，既呼應著新年的新期待，也療愈著今冬每個人的內心。這是不可思議的碰撞，也是IP賦予品牌不可思議的禮物。
那么，就祝大家都擁有不可思議的新年！
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