【劇星案例】《脫口秀大會(huì)5》爆梗不斷！云南白藥口腔護(hù)理品&養(yǎng)元青如何借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容乘風(fēng)而行？

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舉報(bào) 2022-11

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喜劇主題綜藝被稱作“國(guó)民綜藝”之一，向來(lái)都是受到觀眾和廣告客戶偏愛的節(jié)目品類。近兩年，大眾更是格外青睞能夠給他們帶來(lái)快樂(lè)的節(jié)目作品。《脫口秀大會(huì)5》一邊探索，一邊進(jìn)化，向觀眾傳遞“每個(gè)人都能快樂(lè)5分鐘”的節(jié)目理念，自播出至今斬獲了超12億觀看量，持續(xù)保持鮮活并成為最具活力的綜N代。

在流量紅利消退的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容顯得尤為重要，劇星傳媒精準(zhǔn)洞察到《脫口秀大會(huì)5》的內(nèi)容價(jià)值，而云南白藥大健康系列產(chǎn)品作為人們生活中不可缺少的部分，與節(jié)目?jī)?nèi)容與立意高度契合。在劇星助力下，云南白藥口腔護(hù)理品與養(yǎng)元青分別作為特約贊助與指定產(chǎn)品，與《脫口秀大會(huì)5》成就 " 雙向奔赴 " 的跨界合作新典范。

從「人人都能講5分鐘脫口秀」到「每個(gè)人都能快樂(lè)5分鐘」，slogan從行業(yè)視角轉(zhuǎn)為觀眾視角，《脫口秀大會(huì)5》越戰(zhàn)越勇，本季出圈爆梗和高熱話題此起彼伏，接住了下半年觀眾和市場(chǎng)急盼全民爆款的高期待，最具活力的綜N代證明了綜藝行業(yè)仍然鮮活。

節(jié)目根據(jù)每期節(jié)目話題，以不同的視角切入，用專業(yè)的喜劇創(chuàng)作能力進(jìn)行高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，在高質(zhì)量?jī)?nèi)容加持下，養(yǎng)元青通過(guò)創(chuàng)意中插、彩蛋、互動(dòng)植入等多種形式加強(qiáng)產(chǎn)品在受眾心中的影響，云南白藥口腔護(hù)理品則以口播、標(biāo)板、跑馬燈等多條路徑為品牌賦能。

跨界新方式，打造內(nèi)容營(yíng)銷新典范

近年來(lái)，年輕人群日益成長(zhǎng)為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，高消費(fèi)人群更是成為各品牌攻略之地，品牌年輕化轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。想要贏得高凈值消費(fèi)者的青睞，深入了解他們的需求偏好是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，而脫口秀正是廣大年輕人的“新寵”之一。

脫口秀在創(chuàng)作上，洞察社會(huì)生活，關(guān)注群體熱點(diǎn)。段子作品當(dāng)中，可以包裹的內(nèi)容更為廣泛、有深度。養(yǎng)元青非常注重節(jié)目調(diào)性，精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)群體的核心圈層文化需求，將品牌方的價(jià)值觀融入節(jié)目?jī)?nèi)容之中。養(yǎng)元青延續(xù)往季魔性幽默植入風(fēng)格，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的槽點(diǎn)、痛點(diǎn)將“防脫要趁早，怕脫發(fā)就用養(yǎng)元青”的品牌slogan借助創(chuàng)意中插、彩蛋、互動(dòng)植入、段子植入等“洗腦方式”獲取觀眾好感記憶度。

此外，養(yǎng)元青邀請(qǐng)代言人鳳凰傳奇作為領(lǐng)笑員返場(chǎng)節(jié)目，同時(shí)制作品牌物料配合節(jié)目?jī)?nèi)外宣傳，借助明星影響力與節(jié)目?jī)?nèi)容雙重影響力圈粉年輕人。

品牌還簽約本季熱門脫口秀演員【邱瑞】作為品牌新晉養(yǎng)發(fā)官，在雙十一期間邀請(qǐng)進(jìn)入快手官方直播間，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知、種草、銷售全鏈路貫通。

節(jié)目外，養(yǎng)元青借助品牌視頻號(hào)，強(qiáng)勢(shì)綁定脫口秀IP ，聯(lián)動(dòng)達(dá)人視頻號(hào)輔助傳播，圈選高潛力人群，構(gòu)建達(dá)人營(yíng)銷全鏈路，推動(dòng)品牌創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵。

打通流量場(chǎng)，植根內(nèi)容為品牌賦能

作為實(shí)力國(guó)貨品牌，「云南白藥口腔護(hù)理品」已在牙膏品類占據(jù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，近年來(lái)頻頻試水漱口水賽道，不斷拓展口腔周邊。品牌深諳圈層文化，積極融入Z世代，持續(xù)活躍在年輕人津津樂(lè)道的綜藝、國(guó)潮、二次元、電競(jìng)等領(lǐng)域，并以更貼近Z世代人的方式與其溝通，持續(xù)為品牌和產(chǎn)品創(chuàng)造特有記憶點(diǎn)。

節(jié)目中，特約贊助云南白藥口腔護(hù)理品通過(guò)口播、標(biāo)板等形式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品露出，還合作脫口秀演員，以段子植入、互動(dòng)植入、中插等形式，將產(chǎn)品功效與口腔場(chǎng)景深度綁定，強(qiáng)化品牌“早晚一刷一漱，幫助口腔修護(hù)”的slogan，以產(chǎn)品組合的方式增強(qiáng)受眾對(duì)漱口水產(chǎn)品的認(rèn)知，強(qiáng)調(diào)專業(yè)修護(hù)感。

品牌還借助跑馬燈形式引流私域，讓節(jié)目與品牌主張有效地融合，建立起了品牌和用戶之間的溝通橋梁，使得過(guò)去被動(dòng)植入的廣告信息變成用戶主動(dòng)觀賞、接受的一種方式，喚醒用戶對(duì)品牌主張的記憶。

節(jié)目外，通過(guò)微信品牌專區(qū)游戲互動(dòng)承接節(jié)目?jī)?nèi)流量，以簡(jiǎn)潔有效的形式充分沉淀私域流量，在品牌官方視頻號(hào)二次傳播的加持下，推動(dòng)產(chǎn)品信息與節(jié)目?jī)?nèi)容同步擴(kuò)散，讓品牌傳播不止于節(jié)目之中。

借勢(shì)脫口秀IP產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容只是云南白藥口腔護(hù)理品&養(yǎng)元青營(yíng)銷上的亮點(diǎn)之一，背后更多的是品牌與新生代年輕產(chǎn)物之間構(gòu)建強(qiáng)關(guān)聯(lián)的過(guò)程。劇星傳媒將持續(xù)助力品牌精準(zhǔn)切入年輕圈層，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭建品牌與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，撩動(dòng)年輕族群情感心弦。