粒上皇X敦煌博物館：新年有禮，粒享「煌」家年味
今年新春之際，為了讓大家更好地感受濃濃年味
粒上皇深度挖掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核，讓敦煌文化瑰寶“穿越”千年
讓敦煌神女“現(xiàn)身”在粒上皇的年貨禮盒上
為消費(fèi)者提供“高品質(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)”的年貨禮盒，讓春節(jié)年味粒粒到家。
如何挖掘春節(jié)文化價(jià)值，融入品牌核心，提升品牌和聯(lián)名年貨禮盒的高端形象
是本次CNY營銷的重中之重
CNY營銷那么多，什么樣的內(nèi)容才更有辨識度和差異點(diǎn)，在眾多CNY營銷中脫穎而出呢？
基于此，粒上皇以“粒享「煌」家年味”為主題，把「煌」家年味作為營銷核心切入點(diǎn)
加強(qiáng)“買年貨就到粒上皇”的年貨購買認(rèn)知
同時(shí)打出“視覺美”、“強(qiáng)互動”、“多渠道”的整合內(nèi)容營銷，以一種前所未有的形式煥發(fā)出新的光彩
視覺美：「煌」家年味看得見，傳承千年敦煌之美
在視覺上
粒上皇從敦煌壁畫中汲取靈感，將敦煌壁畫中的元素制作成布幔融匯于TVC背景中
舞臺更是復(fù)刻敦煌背光圖案，與栗子完美融合，讓敦煌、聯(lián)名禮盒、春節(jié)年味貫穿其中
不僅讓大家在畫面上享受敦煌文化美學(xué)的視覺盛宴，更向大家展示了粒上皇產(chǎn)品的高端品質(zhì)
主題海報(bào)緊扣敦煌與年味味道，以春節(jié)詩詞歌賦融合高顏值聯(lián)名禮盒
創(chuàng)作拍攝系列氛圍海報(bào)，呈現(xiàn)零食年貨佳禮美態(tài)，讓其代替大家傳遞美好祈愿
強(qiáng)互動：敦煌神女送禮享年味，新年迎接好運(yùn)贏好栗
在交互上
從新年新愿望的春節(jié)氛圍和社交屬性出發(fā)，通過敦煌神女把美好祝福送往每一個(gè)人身邊
增強(qiáng)用戶參與欲望，促進(jìn)二次傳播
多渠道：線上線下多維度曝光，讓消費(fèi)者全面“享”用「煌」家年味
在CNY中，促進(jìn)年貨的購買也是營銷布局的其中一環(huán)
而粒上皇除了在視覺和互動上給到用戶體驗(yàn)之外，在線上線下全渠道多維度發(fā)力
讓消費(fèi)者看到視覺畫面后，也能夠嘗到專屬于粒上皇的「煌」家年味
全國1000+家線下門店鋪設(shè)新年宣傳物料，形成統(tǒng)一的視覺畫面，加強(qiáng)用戶購買欲望
并同步在各大城市多點(diǎn)位投放分眾視頻，精準(zhǔn)觸達(dá)每一位用戶
同時(shí)，也攜手抖音和小紅書KOL助力傳播
引爆#粒享「煌」家年味#話題，搶占“買年貨就來粒上皇、年貨禮盒、高端零食”等關(guān)鍵詞
強(qiáng)調(diào)年貨與粒上皇相關(guān)聯(lián)的心智認(rèn)知。
本次粒上皇跨界牽手年輕人追隨的國潮IP“敦煌博物館”進(jìn)行聯(lián)名活動
為大眾帶來了一場極其成功且充滿視覺美的春節(jié)跨界營銷案例
整體線上線下全渠道內(nèi)容創(chuàng)意、全新的敦煌視覺美學(xué)和營銷傳播，都大大地提升了品牌的高端形象，實(shí)現(xiàn)了春節(jié)營銷效果最大化。
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