潮玩玩家集合！京東邀你新年一起出發(fā)
一直一直走，這路沒有盡頭
-年末再出發(fā)，傳遞專業(yè)潮玩的力量-
2022年末，又是京東數(shù)碼一年一度的潮玩數(shù)碼寵粉日。鑒于數(shù)碼產(chǎn)品的高單價(jià)，一直以來是較難溝通的品類，想要撬動(dòng)大眾買一份禮物犒勞自己、贈(zèng)送他人，需要抓準(zhǔn)人群洞察。
我們發(fā)現(xiàn)數(shù)碼玩家是一群熱愛生活的人，他們鉆研專業(yè)數(shù)碼產(chǎn)品，走在探索極致、探索生活的路上。而京東數(shù)碼同樣強(qiáng)調(diào)熱愛的力量，用專業(yè)潮玩助力數(shù)碼玩家們的一路探索。
基于“因?yàn)闊釔郏恢痹诼飞稀边@個(gè)大方向，我們也很快凝練出這次傳播溝通的主題——熱愛當(dāng)?shù)溃蓖娌恢埂?/strong>
讓“終結(jié)刊”再刊
-12個(gè)探索故事續(xù)寫潮玩之路-
既然是和用戶溝通他們的探索之路，也許可以玩出點(diǎn)不一樣。“一直在路上”這句話提得多了，我們最終選定了「中國地圖出版社」這個(gè)IP——既契合需要傳遞的“在路上”，也擺脫了數(shù)碼傳播里老生常談的“炫酷感”，在年末以更人文的方式傳遞情感。
適逢中國地圖出版社旗下《孤獨(dú)星球》雜志中國刊即將于2022年年底停刊，給了我們一個(gè)可乘風(fēng)的情緒切入點(diǎn)：代表著探索和遠(yuǎn)方的旅行雜志的封刊，讓疫情下困于眼前單調(diào)生活的玩家們，感到更深的孤獨(dú)。
但隨著遺憾而來的，必然是更深的向往和渴望。我們最終抓住機(jī)會(huì)，選擇合作《孤獨(dú)星球》雜志，用一本停刊后的珍藏刊，收集12個(gè)仍然在探索路上的真實(shí)故事，鼓勵(lì)潮玩玩家們繼續(xù)這場(chǎng)探索的旅途——也許青春會(huì)謝幕，但我們探索的腳步不會(huì)停下。
京東數(shù)碼x孤獨(dú)星球 雜志珍藏限定刊
雜志的最后，還通過四個(gè)新體驗(yàn)場(chǎng)景帶來12個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品的使用新靈感，為潮玩玩家們展現(xiàn)了更多探索的可能性的同時(shí)，也為下一波年貨節(jié)的活動(dòng)小小地打了波廣告。
除了通過《孤獨(dú)星球》雜志描繪和潮玩數(shù)碼一同在路上的精彩故事，我們還深度結(jié)合數(shù)碼產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，以“地圖”為創(chuàng)意靈感制作場(chǎng)景海報(bào)，延續(xù)一路探索熱愛的表達(dá)。
更新1月阿勒泰的滑雪潮玩裝備
定格3月武漢無限爛漫的櫻花
享受7月湖州度假時(shí)的超次元探索
潮玩探索地圖系列海報(bào)
事件完美收官
-多維矩陣助力，引爆社交熱度-
在社交傳播上，我們聯(lián)合了多家城市媒體和垂類博主，聚焦旅行探索、戶外運(yùn)動(dòng)、數(shù)碼潮玩、生活方式等多樣化場(chǎng)景，助力事件發(fā)酵，引導(dǎo)更多用戶參與討論。
通過整套傳播，最終實(shí)現(xiàn)活動(dòng)曝光破億，矩陣閱讀量5000萬，全網(wǎng)互動(dòng)12萬+，為站內(nèi)強(qiáng)勢(shì)引流，成功助力銷售。
-寫在最后-
有時(shí)候告別，意味著更好的相遇
《孤獨(dú)星球》雜志停刊
但好奇心與熱愛仍然炙熱
25HOURS*和京東數(shù)碼共同呈現(xiàn)潮玩探索之路
不論是山河沃野的遼闊
還是身邊的咫尺天地
只要熱愛
腳步永遠(yuǎn)別停下
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