潮玩玩家集合！京東邀你新年一起出發
一直一直走，這路沒有盡頭
-年末再出發，傳遞專業潮玩的力量-
2022年末，又是京東數碼一年一度的潮玩數碼寵粉日。鑒于數碼產品的高單價，一直以來是較難溝通的品類，想要撬動大眾買一份禮物犒勞自己、贈送他人，需要抓準人群洞察。
我們發現數碼玩家是一群熱愛生活的人，他們鉆研專業數碼產品，走在探索極致、探索生活的路上。而京東數碼同樣強調熱愛的力量，用專業潮玩助力數碼玩家們的一路探索。
基于“因為熱愛，一直在路上”這個大方向，我們也很快凝練出這次傳播溝通的主題——熱愛當道，潮玩不止。
讓“終結刊”再刊
-12個探索故事續寫潮玩之路-
既然是和用戶溝通他們的探索之路，也許可以玩出點不一樣。“一直在路上”這句話提得多了，我們最終選定了「中國地圖出版社」這個IP——既契合需要傳遞的“在路上”，也擺脫了數碼傳播里老生常談的“炫酷感”，在年末以更人文的方式傳遞情感。
適逢中國地圖出版社旗下《孤獨星球》雜志中國刊即將于2022年年底停刊，給了我們一個可乘風的情緒切入點：代表著探索和遠方的旅行雜志的封刊，讓疫情下困于眼前單調生活的玩家們，感到更深的孤獨。
但隨著遺憾而來的，必然是更深的向往和渴望。我們最終抓住機會，選擇合作《孤獨星球》雜志，用一本停刊后的珍藏刊，收集12個仍然在探索路上的真實故事，鼓勵潮玩玩家們繼續這場探索的旅途——也許青春會謝幕，但我們探索的腳步不會停下。
京東數碼x孤獨星球 雜志珍藏限定刊
雜志的最后，還通過四個新體驗場景帶來12個數碼產品的使用新靈感，為潮玩玩家們展現了更多探索的可能性的同時，也為下一波年貨節的活動小小地打了波廣告。
除了通過《孤獨星球》雜志描繪和潮玩數碼一同在路上的精彩故事，我們還深度結合數碼產品的使用場景，以“地圖”為創意靈感制作場景海報，延續一路探索熱愛的表達。
更新1月阿勒泰的滑雪潮玩裝備
定格3月武漢無限爛漫的櫻花
享受7月湖州度假時的超次元探索
潮玩探索地圖系列海報
事件完美收官
-多維矩陣助力，引爆社交熱度-
在社交傳播上，我們聯合了多家城市媒體和垂類博主，聚焦旅行探索、戶外運動、數碼潮玩、生活方式等多樣化場景，助力事件發酵，引導更多用戶參與討論。
通過整套傳播，最終實現活動曝光破億，矩陣閱讀量5000萬，全網互動12萬+，為站內強勢引流，成功助力銷售。
-寫在最后-
有時候告別，意味著更好的相遇
《孤獨星球》雜志停刊
但好奇心與熱愛仍然炙熱
25HOURS*和京東數碼共同呈現潮玩探索之路
不論是山河沃野的遼闊
還是身邊的咫尺天地
只要熱愛
腳步永遠別停下
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