支付寶·集五福：我們相逢的模樣，就是福
嘿，今年的五福集得怎么樣？
「敬業(yè)福」是不是還沒找到？
「沾福氣」沾到想要的那張了嗎？
「生肖卡」猜中了幾次？
這是「五福」的第八個(gè)春節(jié)，不知不覺，「集福」已經(jīng)成了每年過年必須要完成的儀式感，而對于中好和BLANK的很多同事來說，也是連續(xù)第八年接到五福的Brief了。
談?wù)刡rief吧
支付寶希望在今年的年末，傳遞「五福」IP一直以來的溫暖情感和新春氛圍，并結(jié)合支付寶豐富的業(yè)務(wù)使用場景，構(gòu)建時(shí)下不同人群在過年期間的幸福生活圖景。
總之：要有年味兒，要有時(shí)代感，要有業(yè)務(wù)落地。
idea方面，這次我們做減法
20余天的緊張周期并沒有讓我們的大腦很緊繃。今年的這個(gè)年，注定是不會(huì)缺年味兒的，我們重新看到超過十億人級別的重逢，相聚與歸途。回歸正常生活的勢能，比任何巧妙的洞察都要有感染力。
好的食材，無需任何添加，什么是福？無需杜撰答案，我們相逢的模樣，就是福。
那條小巷里的汗水和笑語，是福那些久違的熱鬧和煩心，是福那條被延后了三年的歸途，是福那桌永不會(huì)冷場的朋友，是福
我們的福氣，有傳遞到你家所在的那條街嗎？
小彩蛋
為了讓你福氣加倍，我們還在廣告畫面里送了你四只小兔子，在剛才的幾張廣告畫面里找找看，找到幾只，就會(huì)有幾倍的福氣哦。
好柿兔：祝福您2023「好事成雙」
魚臉兔：祝福您2023「年年有余」
財(cái)神兔：祝福您2023「財(cái)源滾滾」
飛車兔：祝福您2023「突飛猛進(jìn)」
四只全都找到的，請留一下您的電話號碼，這么有福氣的人，我們是一定要交朋友的～
最后聊聊幕后
時(shí)間緊是看得見的問題，而看不見的問題更煩惱。項(xiàng)目進(jìn)到執(zhí)行階段，剛好趕上疫情放寬，項(xiàng)目組里接二連三的出現(xiàn)“小陽人”，拍攝團(tuán)隊(duì)中也少有人幸免，不過還是在彼此的互相接力中完成了交付，或許因?yàn)檫@是一個(gè)有「福」的項(xiàng)目吧。
一些“天選打工人”實(shí)錄
在此，一如既往的感謝扛住壓力的各位，希望來年，我們都能“陽沒兔氣”！
最后，祝各位朋友們，2023福氣滿滿！
Client客戶: 支付寶
Agency代理: 中好 ｜ blank
客戶總監(jiān)：卡卡
創(chuàng)意總監(jiān)：馬興華
美術(shù)：小胖、游韓
阿康：Chris、Hihi
Production Company制作公司: PH拋煌
MD/EP監(jiān)制: 葉帥 孫璐
Producer制片: 莫偉 丁丁
Director/Photographer導(dǎo)演/攝影: Daniel
1st Assistant Cameraman攝影大助理: 阿拉雷
Gaffer燈光: 遵杰
Styling造型: Fay
Art Director美術(shù): 薛靜如
Props道具: 小小童
Retouching平面修圖: 新式界
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