看出隱藏露營人格？OATLY這個測試有點東西……
今年，還有誰沒和露營“沾邊”？
打開小紅書，有在分享穿搭、拍照攻略的、有在認真討論裝備的、有沉迷于發(fā)現(xiàn)小眾露營地的、有人宅在家里“云露營”……一個露營，被大家玩得五花八門，熱熱鬧鬧
我們意識到，是不同的個性和愛好，讓露營這件事變得不那么千篇一律。獨特而鮮活的“人”始終是熱點的主角，了解自己，尊重自己的個性，才能在潮流中，玩得更自在盡興。
抱著這樣的洞察，我們和一直倡導(dǎo)健康、個性、潮酷生活方式的OATLY燕麥奶合作了一支露營人格測試H5，一起發(fā)現(xiàn)你的“隱藏露營人格”： 這個夏天，我們“植”想野一下，希望你能玩得開心~
做一個什么樣的測試？
測試風(fēng)很大，呈現(xiàn)的方式也可以有一萬種。對于我們想做的“露營人格測試”來說，如何邏輯合理地構(gòu)建出 “露營”相關(guān)場景，而不是僅僅為了吸引眼球，憑空拋出一些腦洞大開卻讓人摸不著頭腦的問題，是需要認真考慮的。
經(jīng)過討論，我們決定拋出一個關(guān)于“露營”的沉浸式劇本：從確定目的地、到出行方式、到露營進行中的活動，再到露營結(jié)束，在具體的過程和場景中提問。讓用戶能夠“身臨其境”，流暢地導(dǎo)出屬于自己的“隱藏露營人格”。
怎么增強“沉浸式”用戶體驗？
心態(tài)是忘掉我們是在幫品牌“打廣告”，手法是增加場景構(gòu)建里的細節(jié)。
說人話，就是不刻意在文字里出現(xiàn)OATLY品牌名或產(chǎn)品本身，把品牌想要傳導(dǎo)的戶外、健康生活等理念融入問題和選項設(shè)計，比如你是更傾向戶外探險還是換個地方刷手機，讓大家做個純純的快樂測試；行文風(fēng)格保持OATLY一貫?zāi)贻p活潑的調(diào)性，做完品牌好感度和快樂都有了~
文案的“細節(jié)描寫”也是增強代入感、真實感的一個重點。這個測試，不會說目的地離你家有“一段距離”，而是告訴你車程2h，你打算怎么去？吃什么、用什么、選擇什么樣的方式處理問題，關(guān)于露營真實而細小的選擇慢慢積累，最終構(gòu)成了那個特別的“你”。
部分問題及答案（H5目前已下線）：
關(guān)于測試結(jié)果：
設(shè)計問題的時候，我們參考了MBTI測試維度組合的方式，在觀察了大部人露營習(xí)慣和心態(tài)后，將問題設(shè)計分布在露營方式（粗糙戶外or精致露營）、個人social程度（內(nèi)向or外向）兩個維度，組合出四種結(jié)果，不同的露營心態(tài)先拿捏住，四種露營人格，就看你是哪一種~
本次H5最后還設(shè)置了抽獎和UGC互動的環(huán)節(jié)，依托微信生態(tài)將用戶吸引到OATLY微信小程序，上線后在較短的時間內(nèi)就實現(xiàn)了快速裂變，OATLY小程序納新效果明顯。
抽獎界面：
OATLY本身是非常重視創(chuàng)意的品牌，很開心品牌方給了我們很高的創(chuàng)作自由度，在2022年夏天，共創(chuàng)了這支“植”愈力滿滿的H5，期待以后能產(chǎn)出更多富有創(chuàng)意的作品。
品牌方：OATLY噢麥力
代理商：socialmanGo
創(chuàng)意總監(jiān)：Rocky
美術(shù)：Joy、老伍、Juli
文案：倪韻
項目管理：孫惠
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