好吃又好“學(xué)” 跟著餓了么大寒迎新春臘味賀團圓
大寒，是二十四節(jié)氣中的最后一個節(jié)氣，大寒來臨新春將至，所以這一天有很多重要的民俗都是跟春節(jié)有關(guān)，如除舊布新、制作臘味以及祭灶、尾牙祭等。現(xiàn)今念及大寒美食，想到了大多數(shù)都是年飯桌上那道不可或缺的臘味美食。尤其是今年，大寒除夕喜相連，大寒這天大家都在熱火朝天籌備年夜飯。這不餓了么時令官又又又出場了，通過明星和創(chuàng)意內(nèi)容闡述不一樣的大寒臘味，贏得眾多媒體轉(zhuǎn)發(fā)擴散。
臘味論劍，大寒迎新春臘味賀團圓
中國人有多熱愛生活，就有多熱愛臘味，人們記得年飯桌上那道臘味香甜，卻不記得它由來已久，借著新年傳統(tǒng)習(xí)俗氛圍濃厚節(jié)點，讓大家“學(xué)”起來。通過對傳統(tǒng)習(xí)俗的洞察，餓了么采用一鏡到底”的長圖形式，縱向展開，娓娓道來中華大寒習(xí)俗美食“臘味”的歷史由來，川麻、粵甜、湘辣、浙鮮、鄂香，引出各地不同的食用臘味傳統(tǒng)，不同的臘味制作方式及各自涵蓋的人文特征。
臘味誕生初衷是為了儲存，后逐漸與年味融為一體，成為家鄉(xiāng)的牽掛。年味放心點，心意準時達，餓了么匯聚天南海北的家鄉(xiāng)味，陪伴大家歲歲年年。
五城聯(lián)動，5位臘味推薦官上線
時至歲末有大寒，天寒地凍雪滿山。除夕前夕，餓了么時令官周深與4位臘味推薦官一起拍攝了趣味拜年視頻，將他們家鄉(xiāng)的臘味推薦給廣大用戶。
由時令官周深喜全國品嘗臘味為創(chuàng)意主線，去到不同地區(qū)引出當?shù)孛餍沁M行臘味介紹與推薦，帶出餓了么大寒時令主題。
臘味推薦官使用家鄉(xiāng)話講述家鄉(xiāng)臘味年味，親切感十足，還被網(wǎng)友們做成表情包在粉絲群傳播擴散。
除此之外，餓了么還很貼心準備了周深賀新春紅包封面，祝福大家在兔年，萬事周全，記得好好吃飯。
大寒時令作為二十四節(jié)氣中的最后一個，承載了用戶對新年的期盼與團圓的渴望，用戶對年俗與家鄉(xiāng)有更深的認同感，結(jié)合年飯文化通過長圖和明星創(chuàng)意視頻形式，進行大寒習(xí)俗的演繹與家鄉(xiāng)特色臘味的呈現(xiàn)，向用戶傳遞“大寒上餓了么”的品牌心智。
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