名創優品年度Plog，記錄365張平凡的笑臉
2022是個特別的一年，疫情的不斷反復、經濟的持續下行、生活的種種不確定性……讓人們的臉上逐漸失去了往日的笑容。
名創優品作為時代浪潮中的一份子，本著傳遞美好生活的初心，時刻關注著社會情緒，依托品牌視覺符號Wink笑臉所蘊含的“美好、治愈、快樂”的價值觀，希望在困難的生活下給人們帶來溫暖。
與此同時，名創優品也從2022年的第一天開始到2022年的最后一天，在全球5000多家門店去尋找并記錄下人們或開心、或調皮、或自信、或甜蜜、或心動、或暢快的微笑；
尋找那些即便生活像是被打了死結，也依然微笑面對、把日子打磨的閃閃發光的人，希望能夠匯聚大家的微笑能量，傳遞給更多的人。
365個笑臉共創溫情跨年短片
2022年末，名創優品攜手全球代言人張子楓和陳飛宇傾情配音，將過去一年收集記錄的365張笑臉照片，精心制作成了一條年度的plog短片《美好生活 歷歷在目》，希望利用這支短片將“美好、治愈、快樂”的微笑傳遞給所有人。
溫馨的臥室空間，悠閑的午后陽光下，萌趣的玩偶公仔、精美的盲盒擺件、毛絨絨的可愛拖鞋無不透出一種簡單精致的美。
短片以這一年里曾經在名創優品全球門店逛過的陌生人為主角，將真情流露的笑容盡數展現，搭配暖心文案，用最美好的方式為2022畫上句號，也用這種方式開啟新一年的美好。
伴隨著悠揚的鋼琴音樂，陳飛宇低沉富有磁性的嗓音與張子楓甜蜜溫柔的聲線交相傾訴這一年歷歷在目的回憶，贊美這一年每一個勇敢微笑的人，用一句“生活可以翻頁，美好不會翻篇”告別2022，向往2023。
四季光影隨時間變幻流轉，日歷一頁一頁的翻過，不同年齡、不同性別、不同身份的TA帶著笑容出現在畫面里，即便隔著口罩，也能感受到那些真摯的笑，傳遞給我們微笑的力量，同時也激起我們某些時間點的寶貴記憶，伴隨我們一路成長。
強勢登上微博、抖音雙平臺多個熱搜榜
名創優品年度plog跨年短片一經發布，迅速在微博和抖音雙平臺發酵，熱度直線上升，引爆霸屏式傳播。
微博側發起#陳飛宇張子楓新作告別2022#話題，飆升至自然熱搜總榜第18，娛樂榜第5，視頻榜第6，累計總榜時間113分鐘，閱讀量2億+，14.7萬討論次數，眾多微博大v從不同維度報道討論，并吸引了多家媒體藍v和娛樂大v的自傳播。
抖音側發起#認真跟2022說句再見#話題，登上抖音熱點榜（總榜47位），播放量總計超2800W+，點贊13W+，超10家娛樂資訊賬號對名創年度plog進行報道，網友紛紛表示“有被陳飛宇、張子楓聲音治愈到”，引發‘告別2022，展望2023’的跨年熱潮。
感知用戶情緒，探索情緒價值
我們始終堅信：是用戶成就品牌，而不是品牌指導用戶。
因此，名創優品一直以來選擇站在用戶的角度思考產品和服務，從兼顧產品質量與極致的性價比，到高效迅速的產品上新，再到 “好看、好玩、好用”的美好生活哲學，持續保持敏感力，在不同的社會語境下去深度感知用戶的情緒，探索情緒價值，從而反哺品牌與產品的良性發展。
同樣，此次名創優品耗時一年制作一部跨年短片，也是聚焦用戶在特殊時代下的情緒積壓，從用戶共創的維度，一起匯聚我們認真生活的能量；
以品牌視覺符號的微笑Wink與用戶建立情緒鏈接，傳遞微笑的力量，正如短片所講：生活里那些看似解不開的結，我們笑著把它變成蝴蝶結。
所以，帶著微笑去奔赴美好吧，名創優品會繼續與你一同前行！
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