京東超市11.11，0元送你一個(gè)超市
繼618之后 ，戲格再次在2022年雙十一與京東超市攜手。
嗯，一年逛兩次京東超市。
這一次來自京東超市的需求很直接——以低價(jià)實(shí)在為抓手，打動3-5線城市那群精打細(xì)算的持家人，傳遞京東超市的幸福感主張。
開始思考。
不得不承認(rèn)，首先進(jìn)入腦子的一個(gè)作業(yè)思路是“他們身上有什么情感洞察可挖”。做了一圈目標(biāo)人群訪談后發(fā)現(xiàn)，受眾對于低價(jià)信息的感知需要相當(dāng)直接。
擯棄面對一二線用戶走情感洞察的思路。
什么才是TA們眼中的幸福感？
不是虛擬且遙遠(yuǎn)的——只存在于一支TVC畫面和文字里的情感共鳴，是看得見摸得著的——一份從低價(jià)出發(fā)的實(shí)實(shí)在在的獲得感。
為他們送出一份具象化的幸福。
在送什么這件事上我們跟客戶一起腦暴了很久，直到一位同事輕描淡寫地說道，“小時(shí)候去超市的時(shí)候覺得如果自己能夠擁有整個(gè)超市就好了”。
一拍大腿，就送超市！
“0元送你一個(gè)超市”
STEP 1 進(jìn)超市隨便拿的夢想成真了
作為預(yù)熱，我們真的在珠海搭了一個(gè)實(shí)體版的京東超市。規(guī)則很簡單刺激，60秒，進(jìn)場能拿多少拿 多少，拿到的全部帶回家。
簡單感受一下現(xiàn)場。
得到現(xiàn)場參與觀眾的最高評價(jià)——“咱這活動明天還有么？”
明天是沒有了，但是線上還有！
STEP 2 超級福利會場 0元送你一個(gè)超市
在活動高潮期，我們在京東超市站內(nèi)互動會場設(shè)置了四個(gè)價(jià)值5w元的超市大獎(jiǎng)，參與活動即有機(jī)會真的把超市帶回家 ！
看看這個(gè)長長長長長長長長長長的獎(jiǎng)品List，多大房子才能裝得下。
STEP 3 超市大獎(jiǎng)上路 #90后爸爸在家為女兒搭建一個(gè)超市#
中獎(jiǎng)用戶誕生后，我們第一時(shí)間電話采訪了中獎(jiǎng)?wù)撸才潘酮?jiǎng)。
大獎(jiǎng)送出，#90后爸爸在家為女兒搭建一個(gè)超市#登上熱搜。
整個(gè)項(xiàng)目傳播下來，通過“0元送你一個(gè)超市”的集中式概念，將京東超市低價(jià)實(shí)在的利益透傳到位。
同時(shí)，此次傳播是我們與京東合作的項(xiàng)目中，第一次根據(jù)我們的創(chuàng)意來倒推站內(nèi)活動配合，整個(gè)流程走下來多方的協(xié)同配合，也為我們更新了不少有趣的體驗(yàn)。
我們也期待下次再逛京東超市。
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