a2至初 : 從太陽系，勘探奶粉的關(guān)鍵
奶粉怎么選？
成分、產(chǎn)地、配方、DHA、ARA、OPO，維生素ABCDEFG……
近年來，各大奶粉品牌，眾說紛紜，不斷battle
面對(duì)相似的成分，不同的組合
要想挑出適合寶寶的口糧，新手爸媽根本無從下手
“當(dāng)年的化學(xué)式，可沒這么復(fù)雜”
國際奶粉品牌a2，入局中國市場(chǎng)
面對(duì)復(fù)雜的困境
如何給出爸媽一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)
同時(shí)鞏固A2的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位呢？
策略出發(fā)
“奶粉選擇，學(xué)會(huì)抓關(guān)鍵”
把寶媽對(duì)于成分的關(guān)注，轉(zhuǎn)向?qū)υ慈榈年P(guān)注
建立新認(rèn)知：
選奶粉，看核心的源乳，源乳好，奶粉才好
將a2獨(dú)有的a2源乳，與其他品牌區(qū)隔
如何get關(guān)鍵？
創(chuàng)意回答
“太陽系 X a2源乳”
“太陽系的核心是太陽，奶粉的核心是源乳“
有a2源乳，寶寶消化吸收才能更好運(yùn)轉(zhuǎn)
巧借“太陽系”
表達(dá)奶粉的關(guān)鍵核心是源乳，增加視頻記憶點(diǎn)
用消費(fèi)者熟知的常識(shí)，植入新認(rèn)知
從而實(shí)現(xiàn)高效種草
差異化賣點(diǎn)
”a2源乳，營(yíng)養(yǎng)根基“
a2作為A2蛋白品類的先行者與創(chuàng)領(lǐng)者
面對(duì)越來越多含a2蛋白的競(jìng)品出現(xiàn)
需要建立專屬a2的產(chǎn)品壁壘
于是一個(gè)新的概念產(chǎn)出：
“a2源乳，營(yíng)養(yǎng)根基”
把握成長(zhǎng)關(guān)鍵，用a2源乳，打好營(yíng)養(yǎng)基礎(chǔ)
至此，以惠若琪引領(lǐng)的a2冠軍媽媽團(tuán)正式拉開序幕在廣泛的口碑認(rèn)可與市場(chǎng)份額中我們逐步見證了a2的穩(wěn)定成長(zhǎng)通過自己的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)海外品牌在國內(nèi)市場(chǎng)的成功“破局”！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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