a2至初 : 從太陽系，勘探奶粉的關鍵
奶粉怎么選？
成分、產地、配方、DHA、ARA、OPO，維生素ABCDEFG……
近年來，各大奶粉品牌，眾說紛紜，不斷battle
面對相似的成分，不同的組合
要想挑出適合寶寶的口糧，新手爸媽根本無從下手
“當年的化學式，可沒這么復雜”
國際奶粉品牌a2，入局中國市場
面對復雜的困境
如何給出爸媽一個新的標準
同時鞏固A2的市場領導地位呢？
策略出發
“奶粉選擇，學會抓關鍵”
把寶媽對于成分的關注，轉向對源乳的關注
建立新認知：
選奶粉，看核心的源乳，源乳好，奶粉才好
將a2獨有的a2源乳，與其他品牌區隔
如何get關鍵？
創意回答
“太陽系 X a2源乳”
“太陽系的核心是太陽，奶粉的核心是源乳“
有a2源乳，寶寶消化吸收才能更好運轉
巧借“太陽系”
表達奶粉的關鍵核心是源乳，增加視頻記憶點
用消費者熟知的常識，植入新認知
從而實現高效種草
差異化賣點
”a2源乳，營養根基“
a2作為A2蛋白品類的先行者與創領者
面對越來越多含a2蛋白的競品出現
需要建立專屬a2的產品壁壘
于是一個新的概念產出：
“a2源乳，營養根基”
把握成長關鍵，用a2源乳，打好營養基礎
至此，以惠若琪引領的a2冠軍媽媽團正式拉開序幕在廣泛的口碑認可與市場份額中我們逐步見證了a2的穩定成長通過自己的獨特競爭力實現海外品牌在國內市場的成功“破局”！
項目信息
品牌/廣告主
a2 Platinum?白金?
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
25HOURS *
CRM 客戶關系管理
25HOURS *
Mkt Research Agency 市場研究機構
25HOURS *
Social Media Agency 社交媒體代理商
25HOURS *
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