找準洞察談情懷——互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的創(chuàng)意之路
我們在生活中看到太多關(guān)于快消品／汽車／電子／旅游等品牌的創(chuàng)意廣告宣傳，但是除了在戶外／貼片以及瀏覽器的信息中封和網(wǎng)頁的邊邊角看到一些互聯(lián)網(wǎng)金融公司生硬的硬廣宣傳外，很少能看到出色的創(chuàng)意傳播。
最近，拍拍貸的創(chuàng)意傳播讓我們眼前一亮，看到了許多驚喜，也對互聯(lián)網(wǎng)金融公司有了新的認知，對拍拍貸有了全新的認識。
「一枚錢看清現(xiàn)實」
# 借錢的那些囧事 # 微博話題引發(fā)消費者深度討論
10 月 12 日，微博最能制造話題討論的權(quán)威自媒體微博搞笑排行榜在其微博發(fā)布一個關(guān)于「借錢的那些囧事」的微博話題。隨后，眾多自媒體紛紛發(fā)表關(guān)于這個話題的內(nèi)容，引發(fā)眾多網(wǎng)友跟帖討論。
單個自媒體互動量 2.5 萬
眾多微博 KOL 發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，引發(fā)各領(lǐng)域討論
「借錢的那些囧事」微博話題僅兩天，閱讀量逼近 1600 萬，討論量更是有三萬多。
這個話題為什么吸引人，原因就在于這是一場關(guān)于「借錢」的討論，試問大家活了這么多年，誰沒有經(jīng)歷過借錢或者被借錢的經(jīng)歷，而在這些經(jīng)歷里并不是所有的都是「好借好還，再借不難」的完美假話，有網(wǎng)友精準評論道「一枚錢看清現(xiàn)實！」
「一枚錢預見未來」
創(chuàng)意 H5 燃爆朋友圈
除了微博話題的討論引發(fā)關(guān)注，在創(chuàng)意上，拍拍貸也是力求突破，改變以往的品牌形象。
在 H5 的視覺設(shè)計上，可謂大費心思，細致到顏色的選擇都大有文章。酷炫的漫畫風格契合 80/90 后的年輕人的喜好，動態(tài)的展現(xiàn)好像在觀看一場熱血的動畫。在觀看的過程中 ，熱血被逐漸點燃。五個動態(tài)故事的主色調(diào)分別來自五種錢幣（1 元、5 元、10 元、20 元、50 元）的顏色，細節(jié)滿滿。
除了酷炫的視覺效果，AR 技術(shù)也應用到了 H5 當中，比如首先消費者需要用攝像頭掃描一枚錢幣或紙幣來開啟整個的故事內(nèi)容，新技術(shù)的應用讓受眾在參與過程中感到新穎有趣。
再者，故事框架的搭建也是別具一格。掃描錢幣之后畫面會隨機開啟一個故事，一共 5 個故事。每個故事內(nèi)容都腦洞大開，生動有趣，最后有的會成為猩球之王，有的則建立海上王國，還有的成為一代「蛋餅俠」。用一種搞笑娛樂的方式戳中年輕人的興趣點。
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最后，在所有畫面 + 技術(shù)手段的鋪墊作用下，H5 結(jié)尾的消費者互動則是點睛之筆，參與者上傳照片即可生成專屬于自己的「金幣」，有點類似今年最火的「軍裝照」既滿足參與者的個人標簽需求，又與拍拍貸業(yè)務做了緊密結(jié)合。
「一枚錢預見未來」
一場立體的品牌傳播 campaign
這一波推廣是拍拍貸為其品牌全新理念「借小錢 辦大事」而做的預熱 Campaign，主要想表達的信息就是其平臺借錢的快速／方便／借得到，不用為了借錢而糾結(jié)。同時借一筆小錢對于普通消費者來說，可能會幫助他渡過難關(guān)，可能會幫助他扭轉(zhuǎn)目前的窘境，小錢雖小，但是用到位就能辦成大事。
「借小錢 辦大事」的品牌理念充分表達了拍拍貸目前的品牌訴求，其主打的個人小額借款，門檻低／手續(xù)少／線上操作即可完成，得到了很多消費者的認可。
目前網(wǎng)貸行業(yè)的宣傳基本以大面積的硬廣／強曝光／強拉流量為主，品牌意識較差，品牌建設(shè)大多薄弱，而這也是消費者對這個領(lǐng)域存在不信任的一個重要原因。今年恰巧是拍拍貸 10 周年，在這個時間點，拍拍貸選擇用這種感性／創(chuàng)意的方式跟消費者溝通，注重在消費者心目中樹立良好的品牌形象。這個嘗試可謂是足夠大膽的，不得不說這是該行業(yè)一個不錯的示范和開始。
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