百雀羚 × KEEP ：前方高能！美力煥新！
“只買對的，不買貴的和不需要的”
在接到618營銷Brief的時候，我們發現越來越多年輕人，早已經不再沖動的買買買！
如何在激發他們對百雀羚的購買興趣，讓他們感受到一次簡單直接的618大促？
我們想到了一個被年輕人熱衷的詞：前方高能！
如果只是用“前方高能”來作為品牌大促福利的引導，并不足以打動這些人間清醒的年輕人，為此我們促成了百雀羚與KEEP的一次高能跨界！
【為什么是KEEP？】
2022年上半年，有人和花花草草聊天，不知過了多少天；有人成了天選打工人，不知道該不該慶幸……在一片沉悶的氣氛中，劉畊宏席卷全網！健身運動這個“高能”屬性滿滿的興趣話題再次引發了全民熱潮。
圍繞健身運動這個興趣點，在個人IP和平臺IP的選擇中，我們發現KEEP的用戶人群與這次618營銷中京東與百雀羚想要拉新的目標：熱愛生活的年輕人重合度極高，因此本就是在線運動平臺領軍品牌的KEEP成了我們的不二之選。
【百雀羚×KEEP 如何演繹高能？】
我們發現，對于“劉畊宏男孩女孩們”來說，跟著一起跳操，不只是單純的社交參與或者情緒發泄等生活調劑，更多的也是健康焦慮日趨嚴重的當下，對“健康且自信的高能美”的追求。
時至今日，變美不再是簡單的妝扮與服飾變化，而是身體、肌膚、情緒的綜合性需求。
基于這樣的洞察，我們有了帶來年輕穩定高能肌膚的百雀羚 + 帶來健康活力高能身體的KEEP =「高能變美」這樣的構思，繼而助力兩大品牌在618期間掀起了一場「高能變美」的生活潮流。
【「高能變美」四部曲引爆全網】
以百雀羚抗初老爆品淡紋幀顏系列“外淡紋內修護”特性為靈感，借鑒中國古代宮廷駐顏術，我們和KEEP平臺共同打造了一節輕松趣味的高能變美駐顏課；
課程在KEEP平臺上線后廣受好評，而由百雀羚發起的“14天高能變美挑戰”也在KEEP平臺同步開啟，吸引大量用戶跟練打卡參與并自發性分享傳播。
挑戰賽進行期間，數位KOL在KEEP平臺與抖音、小紅書等平臺分享百雀羚產品與「高能變美課課程」，形成了全網的擴散效應。
除了一系列的內容之外，百雀羚與KEEP聯名定制的「高能變美」京東限定禮盒也在618期間上線京東平臺，高顏禮盒、高能產品、高能優惠福利引發搶購熱潮。
作為以打折與促銷為主的618節點，面對消費欲望越來越低迷的清醒型年輕消費者和各大品牌的明星大咖與硬廣投放內卷，我們和百雀羚想找到一個不一樣的答案。
圍繞“前方高能”這一起點，我們從消費者的興趣入手。高能代表著當代年輕人激情向上的生活態度，前方高能的，不止產品與福利，更有熱愛的生活！
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