沒想到！vivo年貨節，體驗店這么會玩兒~
2023的春節在滿滿的期待中過去了，所有約好的相見、風景、美食也都一一兌現，線下門店也迎來了“春天”，vivo體驗店給我們拋來一個Brief——如何抓住這一年一次的“人流量風口”，讓消費者購買新年新手機時來到實體店？我們伴隨vivo體驗店給出了一個堪稱360°的解決思路。
一、不做促銷 只寵粉
在【年貨】的購買行為背后，在消費降級的整體經濟環境里，在消費者本身所具有的“新年換新”的心智下，消費者越來越向買所需、購有惠轉變。 vivo年貨節整體營銷思路有且只有一個：不做促銷，只寵粉 ！
二、核心創意 新年組個局
每到過年，“組局”總會成為大眾生活中的高頻詞。 無論是各種飯局、游戲局還是娛樂局，中國人對于“組局”的熱情，簡直超乎尋常。尤其是今年，組局不再始于想而止于想，是可以實實在在組起來。
即使風俗各有不同，但感情相通，延續vivo年貨節大主題 ，來vivo體驗店來一場——玉兔鬧新年，好運開新局。
三、局局有深意
飯局的基本是要找到一家好吃的飯菜，K歌局要有k歌的裝備，酒局那必然要有吸引人的好酒。同樣，vivo體驗店里的局，那必須要有vivo專屬的好福利。
我們果斷舍棄花樣疊出的套路創意，簡單、直接、明了的將整個vivo福利大禮包分成三個小局：主打新品上新的“國風新顏局”；主打以舊換新的“新年煥新局”；主打開工福利的“開工充電局”。諸多福利店長上門喊！
《國風新顏局》
S16顏如玉的專屬配色+新年煥新的年俗場景，我們將體驗店打造成一個新年煥新顏的大片拍攝地。
《新年煥新局》
電子產品飛速升級的時代，誰家里沒有幾部舊手機？新年煥新局場景海報從春節大掃除、賣廢品、換新機三個場景入手，直擊用戶痛點，以彼之痛反襯出我之利益點。
《開工充電局》
開工充電局助力職場人士滿血復工，產品功能與進店動作一目了然。
不能到店？vivo小時達服務整店送上門！
四、最后的話
整場傳播下來，創意團隊仿佛做了一道大餐，將vivo的寵粉動作多而有序、繁而有趣的擺在vivo體驗店開好的「局」里；于vivo而言，寵粉福利有效傳達；于消費者而言，所有福利政策輕松get，擇需擇優選取即可。
有一首歌里這樣講愛情：簡單點，說話的方式簡單點！品牌與消費者的雙向選擇其實也是一場戀愛，而作為搭“鵲橋”的廣告人，卻總想把話說漂亮、把事整復雜，反而失去了最原始的吸引力！
很多時候不如立足事件本身，把話說清楚，把事搞簡單！
該說不說，整個項目從9月中到年前結束，長達4個月的項目周期里，相伴的不只是漫天的創意，更有超級支持、溫柔耐心的好甲方們（還會主動給我們要求加雞腿！！）像是談了一場短暫的戀愛，期待下一場的相遇……
品牌方：vivo
甲方項目負責人：
Tara、黃黃、卡卡
創意代理商：星馳廣告
創意總監：趙冠魯
業務總監：咪咪
客戶經理：有心人
資深文案：吳璠
美術指導：張宏威、劉鼎
制片：曹晨林
美術：韓佩軒
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