百雀羚×RE/creation：森羚種草計(jì)劃

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舉報(bào) 2017-10

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如果你見過九月漫山遍野的金色胡楊，一定不會(huì)陌生“額濟(jì)納旗”這個(gè)名字。位于內(nèi)蒙古自治區(qū)最西端的它，是西北最著名的旅行目的地。但僅僅28公里外，景色卻天壤之別——黑城，曾是絲綢之路上保存最完整、規(guī)模最宏大的一座古城遺址。而現(xiàn)在，那里黃沙漫漫、人跡罕至，成為沙塵暴的策源地。“荒漠化”成為擺在我們眼前的赤裸現(xiàn)實(shí)，如何讓每個(gè)普通消費(fèi)者都意識(shí)到環(huán)境問題的嚴(yán)重性？比起殘酷的紀(jì)實(shí)新聞，百雀羚選擇講了兩個(gè)故事。

故事一、種草老人的綠色匠心

第一個(gè)故事，是關(guān)于一位堅(jiān)守大漠13年的種草人，蘇和，阿拉善盟原政協(xié)主席。退休以后，他主動(dòng)放棄安享晚年，孤身駐扎內(nèi)蒙古額濟(jì)納旗大漠黑城。

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2017年9月，百雀羚小分隊(duì)跋涉2000多公里，到達(dá)位于內(nèi)蒙古自治區(qū)最西端的額濟(jì)納旗。在個(gè)位數(shù)氣溫的寒風(fēng)與漫漫黃沙中，小分隊(duì)來到了老人在沙漠的住所。幾天時(shí)間里，他們了解沙漠自然環(huán)境，適應(yīng)著沙漠中的生活方式，學(xué)著老人的方式親手在沙漠中種下第一棵梭梭樹……惡劣的天氣環(huán)境下，一臺(tái)相機(jī)、一架無人機(jī)，最簡(jiǎn)單樸實(shí)的方式記錄下老人的故事。

老人執(zhí)著環(huán)保的綠色匠心，與百雀羚一直倡議的“種草”不謀而合。為了幫助老人圓夢(mèng)，百雀羚發(fā)起“森羚種草計(jì)劃”——眾籌1萬棵梭梭樹，贊助給蘇老，種出一片真正的森林。

故事二：進(jìn)擊的草族

結(jié)合自身產(chǎn)品天然草本特性，百雀羚提出“草族”這一概念，以“回頭草”“老牛吃嫩草”“拈花惹草”等流行詞命名，一個(gè)名為“進(jìn)擊的草族”的H5就誕生了。看看這些草族如何起義奪回家園。

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凡在百雀羚京東官方旗艦店“種草”一個(gè)公益套裝，百雀羚就拿出10元善款在額濟(jì)納多種下一棵梭梭樹——不但為消費(fèi)者“種草”了草本護(hù)膚理念，也為戈壁荒漠種出一片綠色。

同時(shí)，百雀羚還在阿拉善SEE公益基金會(huì)的“一億棵梭梭樹”項(xiàng)目下，發(fā)起活動(dòng)，號(hào)召大家籌款幫助更多種草人治沙，重建綠色家園。

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活動(dòng)一經(jīng)推出，立刻在社交平臺(tái)引發(fā)強(qiáng)烈反響。10月13日，舒客在其官方微博宣布，已參與百雀羚和京東超市聯(lián)合發(fā)起的#森羚種草計(jì)劃#。緊接著，方太、金立、故宮文化珠寶、水星家紡、岡本等超過10家一線品牌紛紛站隊(duì)發(fā)聲。

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百雀羚首席體驗(yàn)官周杰倫官方粉絲會(huì)實(shí)力應(yīng)援，網(wǎng)絡(luò)大V和紅人們也加入進(jìn)來，呼吁消費(fèi)者們從身邊點(diǎn)滴小事，關(guān)注環(huán)境與生態(tài)健康。

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拯救沙漠的老人，抗擊人類的草族，你會(huì)被哪個(gè)故事成功種草？一張情感好牌溫暖人心，配合一支趣味互動(dòng)H5吊足胃口。雙管齊下?lián)羝撇煌d趣點(diǎn)，無論你喜歡哪種說故事的方式，總能在這里被打動(dòng)。