從文藝復(fù)興到文藝復(fù)星，京東與三星上演史上逼格最高的營(yíng)銷跨界
“藝術(shù)越來越科技化，科技越來越藝術(shù)化，兩者在山麓分手，有朝一日，將于山頂重逢。”法國(guó)作家福樓拜在19世紀(jì)60年代曾這么說過。今天，藝術(shù)已經(jīng)不僅僅能幫助科技突破想象力的極限，也成為許多科技品牌讓大眾感知的觸點(diǎn)。
但科技與藝術(shù)的關(guān)系并非僅僅如此。在這個(gè)命題上，京東為三星Note8首發(fā)所打造的“文藝復(fù)星”計(jì)劃則給出了一個(gè)更為深遠(yuǎn)的答案——科技不僅能呈現(xiàn)藝術(shù)，更加能修復(fù)藝術(shù)，喚起人們對(duì)古老文明的思考與保護(hù)意識(shí)。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，京東用一場(chǎng)整整跨越了11622公里的營(yíng)銷活動(dòng)，完成了一次科技新品的展示，一場(chǎng)對(duì)于“科技與藝術(shù)”宏大命題的完整表達(dá)，一個(gè)國(guó)際品牌的中國(guó)復(fù)興。
京東打造了一場(chǎng)“文藝復(fù)星之旅”，邀請(qǐng)ZEALER-S聯(lián)合創(chuàng)始人樓斌、星空攝影師葉梓頤、畫家董長(zhǎng)健與臺(tái)灣科技博主電獺少女遠(yuǎn)赴意大利，拍攝百花大教堂、圣彼得大教堂等文藝復(fù)興時(shí)期的經(jīng)典建筑。旅途中，他們利用三星Note8的光學(xué)變焦、數(shù)碼變焦雙鏡頭，清晰地記錄下了佛羅倫薩城市全景和百花大教堂的穹頂角落，用眾多文明的細(xì)節(jié)來展現(xiàn)Note8鏡頭的強(qiáng)大功能，既富有異域風(fēng)情的新奇，又完美貼合了產(chǎn)品賣點(diǎn)。
然后，京東邀請(qǐng)了15位央美畫師在北京手繪復(fù)原米開朗基羅《創(chuàng)世紀(jì)》，并對(duì)復(fù)原過程進(jìn)行全程圖文記錄。4096級(jí)壓感、0.7毫米纖細(xì)筆芯的S Pen，一直是Note系列最核心的賣點(diǎn)。而作為經(jīng)典壁畫作品的《創(chuàng)世紀(jì)》，線條極其復(fù)雜、顏色豐富多彩，此次用45幅畫作《創(chuàng)世紀(jì)》的每一個(gè)細(xì)節(jié)，可以說是將S Pen的手寫功能使用到了極致。
再次，針對(duì)三星全視曲面屏“無界”的概念，京東還將手繪復(fù)原的《創(chuàng)世紀(jì)》投到了北京世貿(mào)天階的天幕上，再現(xiàn)一個(gè)意大利西斯廷教堂穹頂。天幕上不斷延伸的畫作，既詮釋了全視曲面屏的無界感，又從抽象意義上表達(dá)了藝術(shù)的無界——即使遠(yuǎn)隔千里，時(shí)空相異，也能再現(xiàn)一個(gè)文明的奇跡。
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