造物起異 x 飛享家棒棒糖｜兔年限量版糖果禮盒開發(fā)設(shè)計
包裝設(shè)計發(fā)展到瓶頸階段，要與競品拉開品質(zhì)與價格區(qū)間，包裝造型成為新突破點?
—造物起異????
作品名稱丨飛享家兒童棒棒糖 兔年限定產(chǎn)品設(shè)計（ 禮盒造型開發(fā) 互動裝置設(shè)計 包裝設(shè)計 糖果設(shè)計 ）
設(shè)計團隊丨廣州青柚文化傳媒有限公司 造物起異產(chǎn)品設(shè)計組
上線日期丨2022年12月15日
包裝策略
市場現(xiàn)狀：
隨著零食賽道的更迭發(fā)展，消費者對兒童零食的要求日益多樣化。在高端糖果戰(zhàn)略背景下，飛享家不斷對細(xì)分市場領(lǐng)域進行聚焦。以不傷牙棒棒糖定位兒童糖果市場。但“0糖0脂不傷牙”概念經(jīng)過嚴(yán)峻同質(zhì)化競爭過后形成賣點疲勞，護牙糖果很難再次刷新市場。?????????????????????????
受眾定位：
零食作為孩子成長過程中不可或缺的消費品類，父母為孩子購買零食的觀念也在不斷發(fā)生微變。我們調(diào)研了一些家庭主導(dǎo)消費者，發(fā)現(xiàn)新一代父母更側(cè)重考慮孩子的偏好。孩童的自主選擇權(quán)利竟高達(dá)90%以上。
有這樣一組實驗：將孩子分為兩個實驗組，一組人員吃有趣動物形狀的面包，一組人員吃普通方塊面包，測試結(jié)果是：吃趣味形狀面包的小組進食量是普通面包組的2倍。
有趣的設(shè)計對于兒童的吸引力可見一斑，而市場上滿足這塊重要需求的產(chǎn)品卻屈指可數(shù)！?
設(shè)計思考：年禮產(chǎn)品是節(jié)日問候與祝福的橋梁一款什么樣的產(chǎn)品既能滿足孩子的痛點，同時表現(xiàn)春節(jié)文化？
造物起異將問題全盤拋出?深入到消費者中尋找答案
兒童天性好動，產(chǎn)品設(shè)計必須具備“可玩”的屬性
從消費場景出發(fā)，確定新年屬性產(chǎn)品設(shè)計。從策略結(jié)論出發(fā)，主導(dǎo)游戲化產(chǎn)品消費體驗，這是我們本次對飛享家產(chǎn)品設(shè)計的戰(zhàn)略定位。
裝置與包裝設(shè)計????
將游戲引人入勝的特質(zhì)抽取并運用到商業(yè)環(huán)境中，游戲化的核心是幫助我們從必須要做的事情中發(fā)現(xiàn)樂趣，通過讓流程有趣而使商業(yè)產(chǎn)生吸引力。
—《游戲化思維》
01
原創(chuàng)裝置設(shè)計，源自傳輸帶機械原理
傳輸帶：物料搬運系統(tǒng)機械化自動化傳送工具，一種可實現(xiàn)循環(huán)流轉(zhuǎn)的運輸形式。過傳輸帶的無限流轉(zhuǎn)靈感，結(jié)合卷軸書畫表現(xiàn)形式，實現(xiàn)禮盒裝置畫布無限循環(huán)播放。????????????????????
(傳輸帶機械示意）
轉(zhuǎn)軸運轉(zhuǎn)解析：
讓插畫長卷勻速循環(huán)播放，必須達(dá)成一下兩點：
1、畫布與封面比例以2:1進行長卷插畫繪制，頭尾相接無限循環(huán)。
2、轉(zhuǎn)動結(jié)構(gòu)：模仿皮帶式輸送機械原理，運用手柄拉力帶動兩根轉(zhuǎn)軸運動。
按照頂部的玩法指引圖標(biāo)，當(dāng)孩子搖動手柄則進入游戲，開啟2023兔年春晚，畫卷如逐幀動畫有節(jié)奏播放，孩子吃到糖果之前，快樂地玩上一把小游戲，父母與孩子一同玩耍，給他們分享中國傳統(tǒng)文化與春節(jié)習(xí)俗。
包裝疊加了游戲功能，消費者的驚喜感立即加碼，食用完糖果，將包裝收藏以此加強品牌記憶與推動環(huán)保。
02
一臺兔子扮演的春晚，送給孩童尖叫的年味
除夕夜，一家人團聚看春晚是眾多家庭必不可少的環(huán)節(jié)。
禮盒造型設(shè)計模擬老式電視機，扭動手柄，開啟2023春晚：兔子成群結(jié)隊敲鑼舞糖龍，關(guān)聯(lián)品牌與春節(jié)習(xí)俗，營造強烈的新年氛圍感。
電視機下方按鈕部分采用UV工藝，增添真實觸感。
內(nèi)部插畫靈感來源于民間舞龍活動，我們模擬孩子的形象創(chuàng)作了七只不同個性的兔子，每只兔子都有自己獨有的性格與著裝，搞怪的、乖巧的、含吃的、好動的，一個好玩的兒童糖果樂園，讓孩子與包裝主動共鳴。
糖果位置結(jié)構(gòu)合理規(guī)劃：
糖果擺放經(jīng)多輪測試，把控與紅包的位置關(guān)系設(shè)計，做到不浪費空間節(jié)約成本簡潔美觀。當(dāng)包裝靜置，亦不遜色，將兩個包裝放在一起可拼成一副完整舞龍畫面，自動獲得陳列優(yōu)勢。
03
春節(jié)創(chuàng)意糖果造型設(shè)計，拾起被忽略的產(chǎn)品細(xì)節(jié)
產(chǎn)品作為銷售的內(nèi)容物，設(shè)計品質(zhì)直接彰顯品牌用心。
我們擯棄市場常規(guī)糖果形狀，從春節(jié)文化中尋找靈感。
依照春節(jié)習(xí)俗，我們要新年穿唐裝旗袍、賞迎春花、吃湯圓元宵、拜神求錦鯉、吃桃花酥等中式點心，這些意象元素，正是飛享家糖果造型來源，融合不同口味，用心打造被市場忽略的產(chǎn)品細(xì)節(jié)。超過三十次打樣調(diào)試優(yōu)化?高定裝置帶來更強動銷力???????????????從插畫草圖、裝置測試到成品打樣至落地歷經(jīng)100天嚴(yán)格考驗。
帶有游戲功能的包裝最大難點不是設(shè)計，而是如何將玩法順利實現(xiàn)
互動結(jié)構(gòu)的裝置需絕對精準(zhǔn)才能保證玩法無障礙。
卷軸勻速滾動、把手不能卡頓，這些都是我們在測試過程中一步步解決掉的問題。當(dāng)最后一次打樣成品出爐，我們測試了一百多遍，游戲過程沒有出現(xiàn)任何故障，才順利通過打樣實現(xiàn)量產(chǎn)。
(打樣測試過程）??????
目前，飛享家糖果禮盒全新包裝與終端形象已上線天貓超市、京東超市、飛享家天貓旗艦店與線下門店，產(chǎn)品熱銷中，歡迎大家購買體驗！?
《飛享家 》作品展示PACKAGING
LIVE SHOOTING落地實拍
「創(chuàng)作后記」
兒童食品賽道經(jīng)過嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭，已經(jīng)進入深度細(xì)分階段。
深度觀察消費的微變，用游戲化思維做產(chǎn)品，實時推出具有體驗感、獨創(chuàng)性的好產(chǎn)品才能找到自我，贏得市場，在競品中一枝獨秀!?
造物起異 MAKE THINGS DIFFEREDT
包裝造型開創(chuàng)者 ???????????????????????????????求職郵箱：296270465@qq.com設(shè)計經(jīng)理：15626251470
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）