造物起異 x 飛享家棒棒糖｜兔年限量版糖果禮盒開發設計
包裝設計發展到瓶頸階段，要與競品拉開品質與價格區間，包裝造型成為新突破點?
—造物起異????
作品名稱丨飛享家兒童棒棒糖 兔年限定產品設計（ 禮盒造型開發 互動裝置設計 包裝設計 糖果設計 ）
設計團隊丨廣州青柚文化傳媒有限公司 造物起異產品設計組
上線日期丨2022年12月15日
包裝策略
市場現狀：
隨著零食賽道的更迭發展，消費者對兒童零食的要求日益多樣化。在高端糖果戰略背景下，飛享家不斷對細分市場領域進行聚焦。以不傷牙棒棒糖定位兒童糖果市場。但“0糖0脂不傷牙”概念經過嚴峻同質化競爭過后形成賣點疲勞，護牙糖果很難再次刷新市場。?????????????????????????
受眾定位：
零食作為孩子成長過程中不可或缺的消費品類，父母為孩子購買零食的觀念也在不斷發生微變。我們調研了一些家庭主導消費者，發現新一代父母更側重考慮孩子的偏好。孩童的自主選擇權利竟高達90%以上。
有這樣一組實驗：將孩子分為兩個實驗組，一組人員吃有趣動物形狀的面包，一組人員吃普通方塊面包，測試結果是：吃趣味形狀面包的小組進食量是普通面包組的2倍。
有趣的設計對于兒童的吸引力可見一斑，而市場上滿足這塊重要需求的產品卻屈指可數！?
設計思考：年禮產品是節日問候與祝福的橋梁一款什么樣的產品既能滿足孩子的痛點，同時表現春節文化？
造物起異將問題全盤拋出?深入到消費者中尋找答案
兒童天性好動，產品設計必須具備“可玩”的屬性
從消費場景出發，確定新年屬性產品設計。從策略結論出發，主導游戲化產品消費體驗，這是我們本次對飛享家產品設計的戰略定位。
裝置與包裝設計????
將游戲引人入勝的特質抽取并運用到商業環境中，游戲化的核心是幫助我們從必須要做的事情中發現樂趣，通過讓流程有趣而使商業產生吸引力。
—《游戲化思維》
01
原創裝置設計，源自傳輸帶機械原理
傳輸帶：物料搬運系統機械化自動化傳送工具，一種可實現循環流轉的運輸形式。過傳輸帶的無限流轉靈感，結合卷軸書畫表現形式，實現禮盒裝置畫布無限循環播放。????????????????????
(傳輸帶機械示意）
轉軸運轉解析：
讓插畫長卷勻速循環播放，必須達成一下兩點：
1、畫布與封面比例以2:1進行長卷插畫繪制，頭尾相接無限循環。
2、轉動結構：模仿皮帶式輸送機械原理，運用手柄拉力帶動兩根轉軸運動。
按照頂部的玩法指引圖標，當孩子搖動手柄則進入游戲，開啟2023兔年春晚，畫卷如逐幀動畫有節奏播放，孩子吃到糖果之前，快樂地玩上一把小游戲，父母與孩子一同玩耍，給他們分享中國傳統文化與春節習俗。
包裝疊加了游戲功能，消費者的驚喜感立即加碼，食用完糖果，將包裝收藏以此加強品牌記憶與推動環保。
02
一臺兔子扮演的春晚，送給孩童尖叫的年味
除夕夜，一家人團聚看春晚是眾多家庭必不可少的環節。
禮盒造型設計模擬老式電視機，扭動手柄，開啟2023春晚：兔子成群結隊敲鑼舞糖龍，關聯品牌與春節習俗，營造強烈的新年氛圍感。
電視機下方按鈕部分采用UV工藝，增添真實觸感。
內部插畫靈感來源于民間舞龍活動，我們模擬孩子的形象創作了七只不同個性的兔子，每只兔子都有自己獨有的性格與著裝，搞怪的、乖巧的、含吃的、好動的，一個好玩的兒童糖果樂園，讓孩子與包裝主動共鳴。
糖果位置結構合理規劃：
糖果擺放經多輪測試，把控與紅包的位置關系設計，做到不浪費空間節約成本簡潔美觀。當包裝靜置，亦不遜色，將兩個包裝放在一起可拼成一副完整舞龍畫面，自動獲得陳列優勢。
03
春節創意糖果造型設計，拾起被忽略的產品細節
產品作為銷售的內容物，設計品質直接彰顯品牌用心。
我們擯棄市場常規糖果形狀，從春節文化中尋找靈感。
依照春節習俗，我們要新年穿唐裝旗袍、賞迎春花、吃湯圓元宵、拜神求錦鯉、吃桃花酥等中式點心，這些意象元素，正是飛享家糖果造型來源，融合不同口味，用心打造被市場忽略的產品細節。超過三十次打樣調試優化?高定裝置帶來更強動銷力???????????????從插畫草圖、裝置測試到成品打樣至落地歷經100天嚴格考驗。
帶有游戲功能的包裝最大難點不是設計，而是如何將玩法順利實現
互動結構的裝置需絕對精準才能保證玩法無障礙。
卷軸勻速滾動、把手不能卡頓，這些都是我們在測試過程中一步步解決掉的問題。當最后一次打樣成品出爐，我們測試了一百多遍，游戲過程沒有出現任何故障，才順利通過打樣實現量產。
(打樣測試過程）??????
目前，飛享家糖果禮盒全新包裝與終端形象已上線天貓超市、京東超市、飛享家天貓旗艦店與線下門店，產品熱銷中，歡迎大家購買體驗！?
《飛享家 》作品展示PACKAGING
LIVE SHOOTING落地實拍
「創作后記」
兒童食品賽道經過嚴重的同質化競爭，已經進入深度細分階段。
深度觀察消費的微變，用游戲化思維做產品，實時推出具有體驗感、獨創性的好產品才能找到自我，贏得市場，在競品中一枝獨秀!?
造物起異 MAKE THINGS DIFFEREDT
包裝造型開創者 ???????????????????????????????求職郵箱：296270465@qq.com設計經理：15626251470
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