泰國炸雞Five Star：拍一支大家都喜歡的廣告

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舉報(bào) 2022-10

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一支讓所有年齡段都喜歡的廣告是什么樣的？

泰國老牌炸雞品牌 Five Star 創(chuàng)辦至今已有37年，第一批消費(fèi)者是Gen B 和 Gen X（40年代到70年代出生），雖然這批人依舊是Five Star 的忠實(shí)客戶，但品牌依舊想要擴(kuò)大消費(fèi)群體，吸引不同年齡段的消費(fèi)者。

為此，BBDO Bangkok 提出了“Chicken that connects generations together（將幾代人聯(lián)系在一起的雞肉）”的概念，想要拍攝一支將每一代人的每一個(gè)想法都匯集到一起的天馬行空的廣告。廣告由泰國男明星Weir擔(dān)任主角，采訪不同年齡段的人：如果 Weir 為Five Star拍一支怎樣的廣告才能獲得你的喜歡？每個(gè)人都給出了不同的答案。

二戰(zhàn)后嬰兒潮出生的老人（1946-1964年間出生）希望 Weir 在這支廣告片中飾演老大，去干農(nóng)活。

而街頭采訪X世代、Y世代的年輕人想法也各不相同：X世代希望 Weir 被壞人追趕，Y世代則希望廣告中有露營的場(chǎng)景，甚至還有希望歹徒拿著串著雞肉的竹簽當(dāng)武器的。而更年輕的孩子們呢？Z世代的少年希望廣告片中出現(xiàn)艾莎女王，Gen Alpha（我們常說的10后）則希望看到哈利波特……

隨著越來越多的人對(duì)這支廣告提出自己的想法，Weir 周圍的演員也越來越多：玩撲克的黑幫、武俠劇男主、舉著槍游擊的士兵、鉆進(jìn)水缸里的女鬼、拳擊手……

廣告正式開拍，這個(gè)融合了很多完全不同的想法產(chǎn)生的作品，讓場(chǎng)面一度混亂。

Weir在一片混亂中，終止了這場(chǎng)荒誕的表演，并總結(jié)出：“把所有元素放在一個(gè)故事里，并讓每一個(gè)人都喜歡，本來就是一件很困難的事”。隨后接著說：“但這也不是不可能的。至少，一定有什么是我們大家都喜歡的。”

的確，每一個(gè)品嘗過Five Star 烤雞的人，不論年紀(jì)、性別、職業(yè)，都會(huì)不約而同地贊嘆烤雞的美味。

雖然整支廣告看上去天馬行空，但”Chicken that connects generations together“的概念被貫徹始終，告訴大家無論大家的年齡、想法是有多么不一致，但Five Star 的雞肉的美味都將得到所有人的共識(shí)。