思念食品：《I miss you兔》思念是記憶里美好的年味！
“今年的年味是越來越淡了”幾乎每一年，互聯(lián)網(wǎng)上都會有著這樣的說法。“年味”到底是什么？為什么會變淡了呢？
這些年，隨著我國的經(jīng)濟(jì)文化不斷發(fā)展，年味，也隨之不斷變化著，三十晚上鞭炮聲小了，煙花漸漸看不到了；紅包，從紙質(zhì)的，變成了微信轉(zhuǎn)賬；拜年，從過去的登門送禮，變成了群發(fā)模板；春晚，從全國人民的期待，變成了年夜飯的BGM；回家，從幾億人的遷徙，變?yōu)榱司偷剡^年。年，一年一年的過去，年味確實(shí)變了不少，唯一沒變的，似乎只有那個親人共聚，圍坐桌前，談天論地，從而最后感嘆一聲“今年這年味啊，是越來越淡了”的畫面與場景。
年味，不是別的，正是一個家庭，一個集體，一個國家，一個民族的共同記憶。它是所有人記憶中的一個行為，一句話，一個符號，當(dāng)然，也可以是所有人記憶中的一只兔子。也正是這每一年的共同記憶，讓每個單位下的群體，凝聚在一起，帶著對過往的思念，和對幸福的向往，共同走向了新的一年，走向了對未來的期許。而這，或許正是“過年”的意義。
“思念”作為共同記憶中的一環(huán)，它既是春節(jié)的必要元素之一，也是所有中國人過年的共同行為。思念所代表的，是記憶中快樂的年味。本次思念CNY傳播，我們將帶大家找回?zé)狒[的年味，找回那個記憶里美好的年味，因?yàn)椋?strong>思念是記憶里美好的年味。
1、春節(jié)TVC《I miss you兔》
今年春節(jié)營銷中，思念食品還嘗試通過播客進(jìn)行品牌營銷，思念食品與文娛領(lǐng)域頭部播客《日談公園》合作，推出節(jié)目《遠(yuǎn)去的童年和年味，味蕾都記得》，通過分享記憶中的年味和思念，用聲音觸動味蕾，打動了眾多聽眾。節(jié)目上線第二天即登上喜馬拉雅、小宇宙等音頻平臺熱榜，僅一期播客節(jié)目收聽量就破百萬，收獲優(yōu)質(zhì)留言超800條。
“小白兔，白又白，兩只耳朵豎起來。”
一首朗朗上口的童謠，記錄著我們遠(yuǎn)去的童年。你有多久沒再聽到過這首兒歌了？對童年遙遠(yuǎn)但溫暖的回憶，就像是許多人思念的年味：熟悉，卻難以找回。
春節(jié)前夕，思念食品邀請中國香港著名創(chuàng)作人陳光榮老師，改編了這首家喻戶曉的童謠，并由文案女神林桂枝操刀，制作出這支創(chuàng)意短片《i miss you 兔》。
李雪琴的出演，也帶來了意料之外的驚喜。被稱為“人間清醒”的李雪琴，深情起來卻能帶給人分外真摯的溫暖。她身上特有的親切、接地氣的氣質(zhì)，與思念食品的國民食品定位恰好貼合。
結(jié)合李雪琴的特點(diǎn)，品牌打造出“炕式溫暖”一詞，將她身上東北女孩兒的幽默、接地氣和溫暖揉合在一起，TVC上線后，微博話題#李雪琴炕式溫暖#快速登上熱搜榜單，既傳遞出品牌溫度，又煥新了品牌表達(dá)方式。
2、微博情感話題引發(fā)共鳴，熱榜不斷
1月13日小年前夕，我們發(fā)布了微博話題#如果思念有盡頭會是重逢嗎#。話題沒有提及過年，卻在恰當(dāng)?shù)臅r間點(diǎn)切中大眾的感懷情緒，話題發(fā)布當(dāng)日，便引發(fā)了大量討論，并登上微博熱搜榜單。而這種共通的情感還引發(fā)了長尾效應(yīng)，在話題發(fā)布半個多月后，仍陸續(xù)有用戶發(fā)布內(nèi)容，截至目前，截至目前，話題閱讀次數(shù)超過1.5億。
同時在話題下，我們還創(chuàng)作并發(fā)布了新春見聞錄系列海報(bào)，將品牌生肖IP兔子融入生活化的新年場景中，與用戶一起回憶新春的年味，催動話題熱度持續(xù)升溫。
#i miss you 兔#，兔與too 是一個諧音詞，too在英文中代表著“太，過于”，這和當(dāng)代年輕人趨向平和的生活態(tài)度有著強(qiáng)烈的反差。海報(bào)塑造的場景與文案正是在春節(jié)節(jié)點(diǎn)下與民間tooXXX行為結(jié)合，打造一場思念兔在春節(jié)前夕的真實(shí)見聞錄。
在除夕前的三天里，我們通過思念食品官微向100家國內(nèi)外品牌發(fā)送賀卡進(jìn)行了#思念給百家品牌拜年#事件，百家品牌之間相互拜年，既拉高了思念作為國民級品牌的品牌高度，也體現(xiàn)出了扛過疫情后每個企業(yè)之間的情誼。
3、全方位創(chuàng)意互動
在B站、抖音，品牌圍繞著#imissyou兔#話題發(fā)布的短片和音樂，激發(fā)眾多用戶創(chuàng)意靈感，大量二次創(chuàng)作短視頻為品牌提供新鮮有趣的溝通方式，進(jìn)一步提升品牌年輕化認(rèn)知。
今年春節(jié)營銷中，我們還還嘗試通過播客進(jìn)行品牌營銷，與文娛領(lǐng)域頭部播客《日談公園》合作，推出節(jié)目《遠(yuǎn)去的童年和年味，味蕾都記得》，通過分享記憶中的年味和思念，用聲音觸動味蕾，打動了眾多聽眾。節(jié)目上線第二天即登上喜馬拉雅、小宇宙等音頻平臺熱榜，僅一期播客節(jié)目收聽量就破百萬，收獲優(yōu)質(zhì)留言超800條。
而在微信生態(tài)中，除了公眾號內(nèi)容外，朋友圈廣告也是今年春節(jié)各大品牌輪番上陣的營銷戰(zhàn)場，我們當(dāng)然也沒有缺席，并基于思念的品牌生肖IP制作了表情包、微信紅包封面。
與此同時，在抖音、小紅書博主通過視頻種草，京東到家、餓了么、美團(tuán)等平臺承接流量轉(zhuǎn)化，促進(jìn)品效銷協(xié)同增長，在多平臺全方位發(fā)力下，春節(jié)期間，思念大黃米湯圓成為眾多家庭飯桌上的“常客”。
4、一元復(fù)始 萬象更新
所謂“元宵至，年將盡”，在春節(jié)假期結(jié)束，人們的生活即將回歸正軌的節(jié)點(diǎn)，我們在元宵節(jié)再次推出#一元復(fù)始吃湯圓，元?dú)鉂M滿過兔年#活動，“一元復(fù)始”意味著活力復(fù)蘇，開啟新年新氣象。為品牌打造的元宵節(jié)系列海報(bào)，通過趣味生活場景為消費(fèi)者加油鼓氣，同時也聯(lián)合行銷平臺推出了力度強(qiáng)大的活動權(quán)益，即一元購入大黃米湯圓。
最后，希望大家在新的一年里，都能夠元?dú)鉂M滿的去工作和生活，大展宏兔！
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