理想主義寵物品牌視覺設計：一款愛寵能看到的美味

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舉報 2023-02

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項目背景

理想主義是一家以天然為基礎，專注為寵物營養健康產品的品牌。在當代社會中，居民情感需求的激增掀起養寵熱潮，隨之快速崛起“它經濟”中，寵物食品賽道成績斐然。理想主義致力于用最好的產品為愛寵的健康保駕護航，讓愛寵群體放心持久的感受養寵所帶來的幸福體驗。以“天然營養，理想原料”的品牌理念，產品堅持使用新鮮肉源、動物性蛋白原料，部分產品還秉承0谷物0化學著色劑0誘食劑，主打單品以全價犬貓糧、營養罐頭等等。理想主義不斷探索提升寵物營養的天然配方，為廣大愛寵人士搭建與愛寵之間更加幸福美好的理想生活。

項目目標

理想主義作為一個以寵物營養健康產品為主體的寵物快消品牌，急需一套全新的品牌視覺來幫助其與消費者進行溝通，讓大眾快速接受并認可品牌及產品。再迭代及及其內卷的寵物賽道上，品牌方還希望品牌從包裝的體現上有具備一定的差異化，品牌方認為養寵物本身就是一件非常快樂幸福的事情，故產品包裝并非現在市面上絕大多數數據化的視覺表現，希望從包裝維度突出一種輕松和天然健康的屬性。

視覺呈現

數英獎參賽項目說明 - 整點彩蛋，設計公司

【背景與目標】

理想主義是一家以天然為基礎，專注為寵物營養健康產品的品牌。在當代社會中，居民情感需求的激增掀起養寵熱潮，隨之快速崛起“它經濟”中，寵物食品賽道成績斐然。理想主義致力于用最好的產品為愛寵的健康保駕護航，讓愛寵群體放心持久的感受養寵所帶來的幸福體驗。以“天然營養，理想原料”的品牌理念，產品堅持使用新鮮肉源、動物性蛋白原料，部分產品還秉承0谷物0化學著色劑0誘食劑，主打單品以全價犬貓糧、營養罐頭等等。理想主義不斷探索提升寵物營養的天然配方，為廣大愛寵人士搭建與愛寵之間更加幸福美好的理想生活。

【洞察與策略】

【創意闡述】

創意靈感來源于貓和狗自身生物屬性的視覺特點，看到的絕大部份顏色均為藍色、黃色及部分灰色、產品包裝主色調便采用對應顏色。真真切切的讓品牌產品進入到「愛寵眼里的世界——一款愛寵看的到的美味」
為了塑造品牌視覺記憶點，視覺設計打破傳統寵物品牌實拍及寫實插畫的表現手法，以美學做設計實用圖形和色彩組合規范，更容易讓人和寵物產生記憶點，并有效的解決品牌主的訴求，形成品牌差異化。

【結果與影響】

產品還未上線獲得行業內同行及資方關注并成功為品牌獲得500萬元的投資公司投資。
設計作品獲得站酷、Behance等頭部設計門戶網站首頁推薦。