2022上海落葉藝術(shù)公益展：你好，葉小姐
上海是一個很有溫情的城市，落葉是這溫情中的一個頗具代表性的視覺符號，短暫、脆弱卻又美好，流浪的毛孩子也是一樣。作為一家專注于“藝術(shù)賦能商業(yè)”的文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，nihaooo你好藝術(shù)始終相信藝術(shù)可以為公眾帶來更美好、治愈的情感體驗，根植于溫情土壤里的藝術(shù)力量，足以溫暖時光，溫暖流浪于城市角落里的每一個弱小生命。
基于此洞察，nihaooo你好藝術(shù)在上海邁入“落葉不掃”的第10年之際，發(fā)起“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術(shù)公益展”，以落葉為畫布，以街角為畫廊，集合潮流藝術(shù)家們的創(chuàng)思、靈感，透過落葉藝術(shù)創(chuàng)作，將作品進(jìn)行義賣，所得捐贈給「上海領(lǐng)養(yǎng)日」，用于救助流浪動物，將溫暖延續(xù)下去。
“你好，葉小姐”2022上海落葉藝術(shù)公益展
一、沒有石破天驚的創(chuàng)意，只有觸動人心的真誠
好的創(chuàng)”益“果然自己會說話
近年來，落葉季的各種玩法兒、打卡點層出不窮，人們或許早已司空見慣。但是，將落葉這張上海的標(biāo)志性文化名片玩成藝術(shù)，還能與公益相結(jié)合的卻不多。
“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術(shù)公益展”作品征集邀約一經(jīng)發(fā)出，就有了出乎意料的“一支穿云箭，千軍萬馬來相見”的盛況，迅速在藝術(shù)圈掀起一股溫情的波瀾，數(shù)百幅精彩作品紛至沓來。
阿蘇與阿珍、班班（張魯班）、陳京、Connor、曹新宇、杜秋銳、紅臉蛋薔薇、JamesLee、羅逸、LIU、NYSomeTimes（國倩穎）、歐陽儒、王香蕉、萬雨塵等數(shù)十位藝術(shù)家及來自東華大學(xué)等藝術(shù)院校的眾多學(xué)生，以根植于溫度的藝術(shù)力量，創(chuàng)作了一系列引人共鳴深思的藝術(shù)佳作，希望以此喚起大眾對流浪動物的關(guān)愛與對生命的尊重。作品背后的的創(chuàng)作故事，更是始料未及地真誠、有力、觸動人心。
潮流藝術(shù)家Conner
講述作品背后的創(chuàng)作故事
馬來西亞藝術(shù)家James Lee
講述作品背后的創(chuàng)作故事
二、權(quán)威媒體自發(fā)報道，藝術(shù)家自發(fā)宣傳
TED×WukangRd公益直播，點燃用戶社交分享熱情
11月28日，落葉藝術(shù)公益展開展當(dāng)日，就成為被眾人圍觀的對象，有的路人把它當(dāng)成網(wǎng)紅打卡點，有的人則在這里靜靜地欣賞落葉藝術(shù)作品。
藝術(shù)家們也趁著這股觀展熱潮，在社交平臺自發(fā)分享其作品的制作與思考，掀起一場關(guān)于落葉藝術(shù)的創(chuàng)造熱潮。
潮流藝術(shù)家萬雨塵視頻分享創(chuàng)作靈感
尤其是 TEDxWukangRd 開啟的大型公益直播，更將此次活動推向高潮。
本次公益藝術(shù)展發(fā)起人儲門及策展人兼藝術(shù)總監(jiān)于欽鋒，還有潮流藝術(shù)家NYSometimes做客直播間，向更多朋友介紹這次落葉藝術(shù)公益展，講述他們與流浪動物之間的動人故事，獲得了廣泛而熱烈的善意“回響”。
澎湃新聞、新民網(wǎng)、文匯報、鳳凰新聞、搜狐、環(huán)球網(wǎng)、外灘、ShanghaiWOW、青春上海Act+、魔都生活A(yù)RT、生活周刊、藝術(shù)中國、藝見ArtC、中國廣告雜志、梅花網(wǎng)、今日廣告、公益時報、公益大爆炸等主流權(quán)威媒體競相報道。
澎湃新聞資深記者饒有興趣地深入藝術(shù)家線下分享會，開展體驗式采訪，以現(xiàn)場拍攝的視頻報道詳解落葉藝術(shù)公益展，肯定了其對“關(guān)愛流浪動物、傳遞城市溫度”的重要意義，助力傳播深度和廣度。
澎湃新聞報道
尤為令人驚喜的是，由于這次并未設(shè)置傳播預(yù)算，我們能看到的全都是「活生生」的、只有在提案里才會幻想出現(xiàn)的 UGC 啊。一位素人博主，隨手一拍，發(fā)到了小紅書上，當(dāng)天就有近百人互動。
我們的小伙伴也抓到了微信大V的蹤跡，「風(fēng)和日麗」微信公眾號將落葉藝術(shù)公益展不著痕跡地植入進(jìn)它的推文里（真沒花錢！！?。?/strong>
這樣的畫面還有很多，受制于篇幅，放不完。
三、讓公益走得更遠(yuǎn)
幫助更多流浪動物
為了讓更多人參與到這項公益事業(yè)，我們專門為此開了一間藝術(shù)微商城，并將其二維碼貼于每幅藝術(shù)作品右下角、以及咖啡杯套的吊牌上。隨手掃碼進(jìn)商城購買心儀作品的一個善舉，就能讓更多喵星人、汪星人多一份生活保障。
nihaooo藝術(shù)社群更以開放的藝術(shù)交流，構(gòu)建出一個藝術(shù)、公益、社交緊密結(jié)合的交流平臺。40天12場多元社交對話，聯(lián)動數(shù)十位藝術(shù)家，集結(jié)一群有意思的社群領(lǐng)袖，講述流浪貓狗給予的創(chuàng)作靈感，暢聊領(lǐng)養(yǎng)流浪動物的心得，傾聽他人收養(yǎng)毛孩子的故事，集體為流浪小動物們發(fā)聲吶喊。
還有“小可愛”們被帶到展覽現(xiàn)場，成功被領(lǐng)養(yǎng)。毛孩子的可愛乖巧、救助人和義工們的故事介紹，結(jié)合藝術(shù)家們的創(chuàng)作初衷，讓很多人真真切切感受到“以領(lǐng)養(yǎng)代替購買”的意義，以行動表達(dá)愛心，給毛孩子一個溫暖的家。
四、極限兩禮拜「時效戰(zhàn)役」
與時間賽跑的「葉小姐」
整個過程當(dāng)中，nihaooo你好藝術(shù)團(tuán)隊面臨的最大挑戰(zhàn)，是時間不夠，對落葉藝術(shù)公益展的時效性要求簡直不亞于生鮮食品。我們得在短短20天的落葉季，搶抓時間，盡快落地。
上海官方于11月16日一俟發(fā)布2022年度45條“落葉不掃”景觀道名單，我們便四處奔走行動起來，最終接受了武康路gathering集雅、衡山路HABITAT藝術(shù)空間、淮海中路香港廣場、K11購物藝術(shù)中心拋來的橄欖枝。這些可都是網(wǎng)紅咖啡館、日本建筑師青山周平設(shè)計、城市地標(biāo)、藝術(shù)地標(biāo)等盛譽(yù)加身、人氣頗旺的“梧桐區(qū)”核心地帶。
選址既定，當(dāng)時距“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術(shù)公益展”出街僅兩個禮拜，這期間的執(zhí)行我就不說有多么「極限操作」了，快進(jìn) >>> 直接看！
為了省錢，我們選擇自己收集葉子。就在我們時而彎腰俯首，時而躬身撿拾，在路邊、在垃圾車?yán)镞B續(xù)數(shù)日終于撿齊數(shù)千片葉子的最后關(guān)頭，誰曾想，柳暗花明又一坑：落葉易腐、不易保存；落葉卷曲、不便創(chuàng)作……不愧是創(chuàng)意一時爽，執(zhí)行 XXX ！
沒事兒，革命就是靠大膽，擼起袖子自己干。不知道方法，就像神農(nóng)一樣嘗百草、多方嘗試，終將「落葉」處理成便于創(chuàng)作且能長久保存的平整「畫布」。
我們甚至犯了「職業(yè)病」，給落葉藝術(shù)公益展設(shè)計了IP形象「葉小姐」，做了中英文對照的展言，發(fā)布了系列倒計時海報和主kv，創(chuàng)意、拍攝、制作宣傳片，執(zhí)筆揮墨寫下讓人想要拍照發(fā)圈的金句書法條幅，還有畫框、臺卡、水牌、咖啡杯套上的吊牌，精心裝裱落葉藝術(shù)作品，用透明調(diào)色盤做滴膠藝術(shù)裝置，動手用丙烯筆畫葉子過一把當(dāng)藝術(shù)家的癮……在最后布展的緊要關(guān)頭，大人小孩齊上陣，一個對策全搞定——用愛發(fā)電。
項目啟動宣傳片
「葉小姐」IP形象和主kv閃亮登場
展言墻
倒計時海報
讓人想要拍照發(fā)圈的金句書法條幅
透明調(diào)色盤做滴膠藝術(shù)裝置
在最后布展的緊要關(guān)頭，大人帶著孩子一起上陣
五、最好的公益其實是在“雙向奔赴”
活動全程，我們投入了大量的人力、物力和財力，但我們堅持展覽不收費(fèi)、落葉藝術(shù)作品愛心義賣的收益用于捐贈。落葉藝術(shù)公益展對我們來說也許只是大膽的嘗試，但對于流浪動物，可能就是一座溫暖的守護(hù)站，守護(hù)著他們健康成長。
“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術(shù)公益展”香港廣場地貼（局部）
公益營銷，也許不僅是對弱勢者生活的困頓折射、也許不僅是TVC里的淚點放大，nihaooo你好藝術(shù)相信，公益是用我們的力量幫助到需要幫助的群體，而藝術(shù)的本質(zhì)正是給予、相遇和聯(lián)結(jié)。
我們用落葉做創(chuàng)作發(fā)現(xiàn)和表達(dá)溫暖，通過捐贈傳遞溫暖，給人們、也給自己帶來力量和希望，這無疑向世人證明了最好的公益，是心靈和心靈之間的“雙向奔赴”。更多時候，公益就是在交換人與萬物生靈間那種很美、很純粹的情感。
此刻，這份深秋也帶不走的上海溫情，讓公益也開始突然變得溫情了起來。
創(chuàng)作人員名單
儲門、于欽鋒、侯亞婷、葛秀梅、王雅萍、王一雯、呂嘉琦、張堯、謝夏雨、陳浩
數(shù)英獎參賽項目說明 - nihaooo你好，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
2022年上海已邁入“落葉不掃”的第10年，景觀道也增至45條。身處高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，人們越來越忙碌，甚至無暇駐足欣賞美好的事物。落葉不掃，順應(yīng)了市民對自然之美的尊重與追求，凸顯出特有的人文價值關(guān)懷。落葉，儼然成為上海的一張標(biāo)志性文化名片。短暫、脆弱卻又美好，流浪的毛孩子也是一樣。
據(jù)悉，我國流浪動物近5000萬，而世界約有6億，這是一個龐大的數(shù)字，需要更多的人關(guān)注這些流浪動物，傳遞溫暖。我們相信藝術(shù)可以為公眾帶來更美好、治愈的情感體驗，根植于溫情土壤里的藝術(shù)力量，足以溫暖時光，溫暖流浪于城市角落里的每一個弱小生命。
基于此洞察，在上海邁入“落葉不掃”的第10年之際，發(fā)起“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術(shù)公益展”，以落葉為畫布，以街角為畫廊，集合潮流藝術(shù)家們的創(chuàng)思、靈感，透過落葉藝術(shù)創(chuàng)作，將作品進(jìn)行義賣，所得捐贈給「上海領(lǐng)養(yǎng)日」，用于救助流浪動物，將溫暖延續(xù)下去。
【洞察與策略】
1，以小見大，好的洞察引發(fā)城市群體感動。
每個城市都有自己的獨(dú)特記憶。在上海，每到秋天，漫天飛舞的梧桐樹葉正是每一個上海人對這個城市群體記憶，一片小小的梧桐樹葉卻能帶很多人無盡的美好回憶。我們的創(chuàng)意洞察正是從一片小小的梧桐樹葉著手。
2，公益+藝術(shù)+商業(yè)，好的模式打造群體體驗閉環(huán)。
邀請藝術(shù)家在梧桐樹葉進(jìn)行創(chuàng)作，作品義賣的收入捐給公益組織用于拯救流量動物。打造了一個藝術(shù)+公益+商業(yè)的小循環(huán)。這一獨(dú)特的形式，首先成功的邀請到更多藝術(shù)家積極參與創(chuàng)作，收到數(shù)百幅優(yōu)秀的落葉藝術(shù)作品。其次我們的模式得到了包含武康路集雅、衡山路HABITAT藝術(shù)空間、K11和香港廣場的支持，他們紛紛免費(fèi)主動提供場地用于展出本次藝術(shù)展的作品，然后我們還獲得了跟寵物行業(yè)相關(guān)的品牌的贊助。
我們的藝術(shù)展也得到了包括主流媒體、藝術(shù)媒體、公益媒體、時尚媒體及KOL等眾多媒體的認(rèn)可和報道。最重要的是，我們得到了非常多的喜愛藝術(shù)，喜愛寵物的用戶的支持，他們慷慨解囊購買自己喜歡的作品并拯救流量動物，主動在朋友圈分享藝術(shù)展，邀請朋友看展選購喜歡的藝術(shù)作品。從而實現(xiàn)了藝術(shù)、公益、商業(yè)的相互賦能。
3，5萬撬動500萬，價值最大化離不開合作與共贏。
整個落葉藝術(shù)展的舉辦，除了用于布展花費(fèi)數(shù)萬元，整個藝術(shù)展在藝術(shù)家的邀請、藝術(shù)展的場地、媒體的報道等各方面都得到了免費(fèi)支持。數(shù)十位參展的藝術(shù)家、武康路集雅、衡山路HABITAT藝術(shù)空間、K11廣場、香港廣場等多個地標(biāo)場所、多家主流媒體博主均主動“0元入局”，并自發(fā)進(jìn)行幫助宣傳分享，不完全統(tǒng)計，上述資源如果轉(zhuǎn)換市場投入費(fèi)用遠(yuǎn)超500萬。真正實現(xiàn)了“小成本撬動大流量”的傳播價值。
【創(chuàng)意闡述】
整合多重資源，助力“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術(shù)公益展”影響力破圈：
1 ，邀請數(shù)十位藝術(shù)家創(chuàng)作落葉藝術(shù)作品。
JamesLee、 LIU、NYSomeTimes、歐陽儒、王香蕉、萬雨塵等數(shù)十位藝術(shù)家及來自東華大學(xué)等藝術(shù)院校的眾多學(xué)生，以關(guān)愛流浪動物為創(chuàng)作方向，以根植于溫度的藝術(shù)力量，創(chuàng)作一系列引人共鳴深思的藝術(shù)佳作，以此喚起大眾對流浪動物的關(guān)愛與對生命的尊重。
2，開通線上愛心義賣，為公益助力。
這些落葉藝術(shù)作品的創(chuàng)作內(nèi)容，不乏與流浪動物相關(guān)，每一幅作品背后，都是一個故事，都是一份愛心，每一幅藝術(shù)作品的愛心義賣收益都將捐贈給「上海領(lǐng)養(yǎng)日」，用于救助城市流浪動物公益項目，我們以落葉藝術(shù)關(guān)愛流浪動物，扮靚街景更傳遞城市溫度。
3，線下辦展，線上直播宣傳。
“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術(shù)公益展”由街頭蔓延至咖啡館、藝術(shù)空間，以及上海的城市地標(biāo)，連同城市中的文化物理載體，成為魔都人文景致的組成部分。在武康路大熱的咖啡空間gathering集雅、日本建筑師青山周平設(shè)計的衡山路HABITAT、城市地標(biāo)K11購物藝術(shù)中心、香港廣場，沉浸式體驗落葉藝術(shù)精選作品、藝術(shù)裝置。一塊兒聊聊藝術(shù)、擼擼貓狗，聽聽藝術(shù)家講述為毛孩子獻(xiàn)上才藝與溫情的有趣故事。TEDxWukangRd開啟大型公益直播，將此次活動推向高潮。本次公益藝術(shù)展發(fā)起人、策展人，還有潮流藝術(shù)家NYSometimes做客直播間，向更多朋友介紹這次落葉藝術(shù)公益展，獲得了廣泛而熱烈的善意“回響”。
4，權(quán)威媒體背書、藝術(shù)家自發(fā)宣傳，點燃用戶UGC分享熱情。
澎湃新聞、環(huán)球網(wǎng)、外灘、ShanghaiWOW、青春上海Act+、魔都生活A(yù)RT、生活周刊、藝術(shù)中國、藝見ArtC、中國廣告雜志、梅花網(wǎng)、今日廣告、公益時報、公益大爆炸等主流權(quán)威媒體競相報道。澎湃新聞資深記者更深入藝術(shù)家線下分享會，開展體驗式采訪，以現(xiàn)場拍攝的視頻報道詳解落葉藝術(shù)公益展，助力傳播深度和廣度。藝術(shù)家們趁著這股觀展熱潮，在社交平臺分享其作品的制作與思考，掀起一場關(guān)于落葉藝術(shù)的創(chuàng)造熱潮，點燃用戶自發(fā)傳播的熱情，素人博主、微信大V紛紛來現(xiàn)場打卡拍照分享，迅速轟出一波聲勢。
【結(jié)果與影響】
2022年11月28日啟動，2023年2月10日收官落幕，“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術(shù)公益展”以高人氣、高流量、高口碑，成為全民參與、集中爆發(fā)、最具號召行動力的公益事件。
1、 50位藝術(shù)家創(chuàng)作500幅落葉藝術(shù)作品，愛心義賣售出的作品多達(dá)480幅。
現(xiàn)場看展觀眾總計超過10W+，網(wǎng)絡(luò)視頻收看1000萬次，全媒體覆蓋8萬人次，自媒體新聞客戶端日均瀏覽量5萬人次，網(wǎng)絡(luò)平臺互動量100萬次。
3、支持合作伙伴擁有的8W+社交媒體粉絲，全程參與互動，并進(jìn)入nihaooo你好藝術(shù)社群的私域，在這樣一個藝術(shù)、公益、社交緊密結(jié)合的交流平臺，開展12場多元社交對話，，集體為流浪小動物們發(fā)聲吶喊。
4、全網(wǎng)絡(luò)50家媒體報道，全平臺3000+KOL、KOC宣傳，超過6500萬+總曝光量。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-網(wǎng)站應(yīng)用類
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一個上海人無法拒絕為自己的城市腔調(diào)加分項目再加分，但更重要的是，創(chuàng)意把發(fā)現(xiàn)美的眼睛，給了TA，讓所有人都看到了生活本應(yīng)有的美好。 -
愛 -
落葉是自帶情緒點的，以落葉為載體作畫，除了形式別致，還能承載落葉歸根的情緒。落葉取自于自然，通過點綴落葉賺到的錢用之于自然里居無定所的流浪貓狗。一個有情緒的閉環(huán)。
營銷單元-整合營銷類
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公益與商業(yè)的巧妙結(jié)合
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落葉是自然地信使，用藝術(shù)創(chuàng)造信的內(nèi)容，溫暖的藝術(shù)公益，將上海的城市記憶與藝術(shù)聯(lián)動，去傳遞城市的溫暖。 -
小小的一片落葉，作出了大文章，公益+藝術(shù)+商業(yè)的巧妙結(jié)合。
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