小紅書線上潮玩展2.0：發現未來的好玩具
原標題：什么？小紅書竟然舉辦了線上潮玩展
小紅書RTS線上潮玩展是小紅書極具商業價值的ip，至今為止已經成功舉辦過兩屆。
潮玩展是社區內容和交易相結合的活動，以此繼續占領深化小紅書潮玩用戶心智，同時為更多新生潮玩設計師得到展示平臺與售賣空間。
以線上展為基礎，“新品首發”為抓手，將RTS小紅書潮玩展打造成具有影響力的IP，增強潮玩垂直領域品牌心智。
打造線上潮玩展，設計師面臨挑戰
小紅書站內的潮流藝術家存量充足，且在運營藝術家人數、頭部藝術家數量、行業藝術家認知都已經為行業第一，設計側首先面對的挑戰是在活動頁面的交互設計上，如何解決他們的商業化和后續鏈路問題，為他們提供持續的正反饋，避免售賣流失。
同時在創意設計上給到目標垂類用戶新鮮的視覺體驗和情感共鳴，助力潮流和交易心智成長和圈層滲透傳播。
從「原價買尖貨」到「發現未來的好玩具」
兩場展覽兩套視覺
第一屆RTS潮玩展
第一屆線上RTS潮玩展策劃于2021年9月，是小紅書社區交易探索的起點，通過打通潮流心智和交易心智，實現社區交易的閉環。
當時正值各類潮玩展風靡于線下舉辦，但由于疫情反復，線下潮玩展紛紛被取消，全網還未有較為成規模的線上潮玩展。
為填補市場的這部分空白，小紅書決定把線下富有創意的展覽，通過巧妙的設計手法復刻到線上，給用戶沉浸式的觀展體驗。
【視覺創意】
在視覺創意上，我們希望顛覆傳統將潮玩展不局限于設定在藝術館展廳將展覽場地搬到地下鐵，更有創意和趣味的創造現實世界中難以呈現的視覺效果，
增加潮流設計氛圍，激發藝術家和玩家的參與傳播熱情。
比較有意思的部分是整個頁面有別于常規H5單點式kv+內容的形式，我們搭建了一個潮玩列車站，模擬用戶掃描車票，進入車站，互動觀看車廂內潮玩并引導下單購買的過程，希望更有創意的去體現整個線上展覽。
頭腦風暴時我們發現時裝品牌的展覽形式不會只局限于T臺表演，也會把時裝走秀的布局在溫室花房、人工沙漠等非常規場地，以此為靈感啟發，結合潮流藝術的調性風格，將首屆線上潮玩展設定在地下鐵中開啟。
為了營造沉浸式的觀展氛圍，前期我們先對入場動畫做了一系列腳本的設計，用一鏡到底的方式mock潮玩列車開過，最終停在用戶視角前向大家展示潮玩，通過滑動列車，觀看更多尖貨并參與抽簽。
活動頁面下方將更多藝術家分為四大展區，點擊對應潮玩即可查看更多作品信息和創作者主頁，也可進行購買，閉環整個觀展到交易的鏈路。
把藝術家和商品關聯嫁接在一起，小紅書的頭部藝術家創作者可以親自站出來為自己的作品代言。
同時邀請了多個行業內頂尖潮流藝術家參加小紅書潮玩展，有Daniel Arsham、大久保、花臂老王等都參與了RTS以及在小紅書站內開設自己的店鋪，小紅書也精心挑選限量尖貨作為此次活動的獨家售賣，提供BE@RBRICK、KAWS、空山基鯊魚等多款潮玩原價抽簽。
第二屆RTS潮玩展
第二屆線上RTS潮玩展在1.0的基礎上，明確迭代方向，除了展示潮玩、提供交易環境外，新增了抽卡的核心玩法，通過抽卡集卡的互動方式讓所有人都可以參與，通過換卡社交找到一些互動的快感。
用戶方面選擇更垂直的潮玩圈層，行業逐漸精細之后，泛潮流人群和潮玩人群也有了明顯的差異，明確地服務于設計師潮玩，而不是“藝術家玩具” 。
潮玩設計師們既是商家更是創作者，他們對于認可的需求是有兩層——“商業的”和“喜歡本身”。
“發現未來好玩具”，主打設計潮玩新品首發，強調引領感和趨勢選擇，我們非常希望通過潮玩展，能展示出生長于小紅書的下一代具有競爭力的熱門設計潮玩玩。
社區場域的交互是重要的，通過互動玩法讓買潮玩的不買潮玩的都有參與感，通過視覺設計提高互動玩法的精彩度與吸引力。
【視覺創意】
視覺創意上，新增的抽卡的核心玩法,需要考慮在畫面中潮玩卡片出現的合理性與載體的選擇。
由于是線上的展覽,沒有場地的客觀限制,在視覺故事選擇時將注意力集中在了如何把潮玩呈現在用戶面前供其觀看互動的角度, 同時為了規避暗潮流類，設計時首選的暗色調，給用戶帶來另一種的潮流氛圍場景，通過銀色金屬材質與冷白色調傳遞出冷工業風的視覺風格。
視覺故事線抓取潮玩被裝載后，運輸到線上展廳中呈現在用戶面前的過程為創意點，通過 【潮流運輸箱】的概念對線上潮玩展進行視覺包裝。
畫面的材質上在金屬質感外加入了木質和植物的露出，打破機器金屬結構的生硬與灰冷，給大場景帶來點自然與生態感，提高畫面的視覺層次。
在主會場視覺設計時通過合理布局承載互動行為并符合場景故事的載體的同時加大了潮玩的展示區域，解決了主推玩具展示數量的增多如何展示的問題,并通過潮玩展示載體【制卡機器】直觀的表達了抽卡玩法,給用戶帶來“未來”新潮玩。
開屏動效
潮流玩具在哪里
圍繞第一屆潮玩展，小紅書內部REDstudio團隊拍攝了一支帶有反差印記的宣傳片，將潮玩融入生活場景中，從而傳遞「潮流藝術是大眾的藝術」的品牌主張。
《潮流玩具在哪里》是團隊首次挑戰偏敘事類的制作方向，在腳本立意、調性風格上都有大膽的嘗試。
尤其是這條片子在后期制作中，完全顛覆了前期的腳本。團隊內部多次共創，通過二次剪輯的方式讓該片獲得了屬于它的專屬生命力。
「小紅書RTS線上潮玩展」打造一流潮流社區
線上潮玩展是社區到交易的初步嘗試，用戶接受度高，不論是圈內達人還是逛展用戶，都對首屆潮玩展的視覺有積極的體驗反饋。
第一屆潮玩展整體活動共激發站內筆記近15k，活動首日抽簽激發筆記4000+。
第二屆潮玩展，參展商家帶來400+款獨立IP，其中有200+IP為新品發售，展商數量及新品發售數量較首屆潮玩展翻倍。
站內超15W用戶參與集卡玩法，發放超200w張潮玩卡。潮玩展在小紅書站外也引發大量關注。
兩期活動搭配不同的視覺主題，無論是活動影響力還是精美視覺效果的呈現，都引發了行業關注并創造了更多的合作機會，
未參展品牌積極詢問下一次展會時間，圈內強化了小紅書潮流文化認知和交易的無限可能性。
小紅書利用平臺勢能將潮玩內容、潮流藝術家、潮玩貨品都聚集于此，打通了線上逛展、購買閉環，向一流潮流社區更進一步。
發布時間:
第一屆RTS：2021年11月17日
第二屆RTS：2022年10月22日-2022年11月2日
創作人員名單：
項目策劃、文案創意：小紅書社區潮流組
美術指導：安梓辰
視覺設計：董照展、李慧、余果、耿子茹、鄭碧蕓
體驗設計：黎靜波、王靖、張圣雅、楊智焜、馮良辰
TVC制作：李亞、楊朔、安圣騏、戴珅宸、楊淼
數英獎參賽項目說明 - REDesign，設計公司
【背景與目標】
小紅書RTS線上潮玩展是小紅書最具商業價值的ip之一，至今為止已經成功舉辦過兩屆。
站內的潮流藝術家存量充足，且在運營藝術家人數、頭部藝術家數量、行業藝術家認知都已經為行業第一，所以從業務目標上看，設計側首先面對的挑戰是在活動頁面的交互設計上，如何解決他們的商業化和后續鏈路問題，為他們提供持續的正反饋，避免售賣流失。同時在創意設計上給到目標垂類用戶新鮮的視覺體驗和情感共鳴，助力潮流和交易心智成長和圈層滲透傳播。
【洞察與策略】
第二屆則選擇更垂直的潮玩圈層，行業逐漸精細之后，泛潮流人群和潮玩人群也有了明顯的差異，明確地服務于設計師潮玩，而不是“藝術家玩具” 。潮玩設計師們既是商家更是創作者，他們對于認可的需求是有兩層——“商業的”和“喜歡本身”。
“發現未來好玩具”，主打新品首發，強調引領感和趨勢選擇，我們非常希望，在潮玩展能生長出下一代具有競爭力的熱門設計潮玩 ，這是一個行業展最具有競爭力的核心。
社區場域的交互是重要的，通過互動玩法讓買潮玩的不買潮玩的都有參與感，通過視覺設計提高互動玩法的精彩度與吸引力。
【創意闡述】
第二屆的視覺故事線抓取了潮玩們被裝載后，運輸到線上展廳中呈現在用戶面前的過程為創意點，通過 【潮流運輸箱]】的概念對線上潮玩展進行視覺包裝。
畫面的材質上在金屬質感外加入了木質和植物的露出，打破機器金屬結構的生硬與灰冷，給大場景帶來點自然與生態感，提高畫面的視覺層次。
在主會場視覺設計時通過合理布局承載互動行為并符合場景故事的載體的同時加大了潮玩的展示區域，解決了主推玩具展示數量的增多如何展示的問題,并通過潮玩展示載體【制卡機器】直觀的表達了抽卡玩法,給用戶帶來“未來”新潮玩。
【結果與影響】
活動第一期社區到交易的初步嘗試還是拿到了不錯的結果，用戶接受度也很高，不論是圈內達人還是逛展用戶，都對首屆小紅書RTS潮玩展的視覺有積極的體驗反饋。整體活動共激發站內筆記近15k，話題曝光達到1.16E+。活動首日抽簽激發筆記4000+，話題曝光達到3500w+。
第二期潮玩展，參展商家帶來4000+款獨立IP，其中有200+IP為新品發售，60+IP上線秒售罄。站內超15W用戶參與集卡玩法，發放超200w張潮玩卡。潮玩展在小紅書站外也引發大量關注，站外項目整體曝光3,600+萬，觸達用戶2000萬+。
無論是售賣的數據還是精美視覺效果的呈現，都引發了行業關注并創造了更多的合作機會，未參展品牌積極詢問下一次展會時間，圈內強化了小紅書潮流文化認知和交易的無限可能性。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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