中國平安人壽2023年財富盛會《御享盛世，穩(wěn)贏未來》
【背景目標(biāo)】
2022年，正當(dāng)疫情期間，各品牌的產(chǎn)品發(fā)布會幾乎都由線下改成了線上。在這種背景下，能否將發(fā)布會制作的獨樹一幟、別具一格，玩出新花樣、造出新感，便是品牌和產(chǎn)品是否能被更多人看到的關(guān)鍵。
因此，客戶希望我們能為“御享”、“盛世”兩大系列產(chǎn)品，制作一場別開生面的線上發(fā)布會。
【創(chuàng)意】
平安人壽2023年財富盛會，主打「御享」、「盛世」兩大系列產(chǎn)品，致誠博納以《御享盛世，穩(wěn)贏未來》為傳播主題，結(jié)合產(chǎn)品賣點“穩(wěn)”和受眾利益點“贏未來”做傳播，用一次震撼感官的視覺盛宴和一次透視時代的專業(yè)賦能，穿透人心。現(xiàn)邀君一起復(fù)盤本次發(fā)布會的九大“勝”況。
《財富盛會拍攝花絮視頻》
「勝」況一·引人入勝
聯(lián)袂冬奧團隊，打造《平安十二時辰》開場片，以專業(yè)成就時間之美，寓意平安相伴每一天。
十二時辰是獨屬于中國人的時辰美學(xué)，朝晝夕夜，四時輪轉(zhuǎn)，以平安橙演繹人生四季和十二時辰變幻之美，打造極致視覺體驗。以詩詞之美、四季之美、地域之美勾勒人間平安景象，以一場相約黃昏后的時間美學(xué)之旅，為大眾帶來平安而美好的視覺享受。
「勝」況二·高勝人士
特邀著名主持人楊瀾，化身財富智友，知性開啟平安人壽的財富盛宴。
2022年，普羅大眾在多變環(huán)境下，情緒變得不安、迷茫和焦慮。平安人壽通過楊瀾視角，以堅定而溫暖的聲音，帶給大眾披荊斬棘的勇氣，引領(lǐng)大眾擺脫對未知的恐慌，適應(yīng)對變化的不適，一起與平安人壽打開財富管理之門的鑰匙。
《楊瀾演講金句視頻》
「勝」況三·決勝千里
戰(zhàn)略布局賦能，孫漢杰初心不改守護萬家財富平安。
在百年變局交織世紀(jì)疫情的環(huán)境下，平安人壽繼續(xù)承擔(dān)業(yè)內(nèi)大型壽險企業(yè)的使命，順應(yīng)民之所盼，聚焦客戶所需，提升客戶安全感、獲得感和幸福感。平安人壽總精算師孫漢杰，帶領(lǐng)觀眾解析未來平安人壽的產(chǎn)品戰(zhàn)略和布局，以守護萬家平安的初心，讓更多的人“御享盛世，穩(wěn)贏未來”。在2022年末，決勝千里之外的未來人生。
《孫漢杰演講金句視頻》
「勝」況四·運籌制勝
樊綱洞見時代格局，資產(chǎn)配置以穩(wěn)致勝。
在大變局時代之下，如何才能調(diào)整金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)來抓住新的機會，用好低谷，更好布局未來？
平安人壽邀請知名經(jīng)濟學(xué)家，中國（深圳）綜合開發(fā)研究院院長樊綱立足專業(yè)視角，洞察國內(nèi)外經(jīng)濟形勢，解讀如何在低谷時期更好地布局未來，抓住危機中的機遇，帶給大眾面對經(jīng)濟低估時的信心，運籌制勝。
《樊綱演講金句視頻》
「勝」況五·美不勝收
創(chuàng)新水下國風(fēng)舞蹈，動態(tài)演繹盛世平安景象。
致誠博納認為，一場直播需松弛有度，經(jīng)過高密度信息輸出，需適時用一場演出舒緩觀眾緊張的神經(jīng)。平安人壽邀請知名水下舞蹈團隊三人行演繹中國文化之美，揮舞盛世鴻運之勢。水下執(zhí)劍起舞，干凈利落起落有招，亢奮曲調(diào)激昂人心，或剛勁有力，或娉婷裊娜，水隨舞動，驚艷四座。動感舞獅，凸顯步步高升的好兆頭，彰顯颯爽奮發(fā)的精氣神，動態(tài)演繹祥和盛世、家國平安的大國氣度。
《財富盛會水舞預(yù)告視頻》
「勝」況六·決勝之機
吳曉波解讀資產(chǎn)配置結(jié)構(gòu)，財富管理穩(wěn)中求勝。
面對2022年金融市場動蕩不安，平安人壽邀請財經(jīng)作家，890新商學(xué)、藍獅子出版創(chuàng)始人吳曉波，解碼普通人的資產(chǎn)穩(wěn)健配置結(jié)構(gòu)，分享在理性至上的時代如何健康管理財富。通過吳曉波的專業(yè)解讀，分析對比當(dāng)前股票、基金、房產(chǎn)等財富管理手段的利弊，分享家庭資產(chǎn)配置的重要性，從收益與風(fēng)險、配置與組合、安全性與流動性等方面詮釋儲蓄型保險產(chǎn)品在家庭配置中的重要作用。
《吳曉波演講金句視頻》
「勝」況七·穩(wěn)操勝券
林偉深度闡揚產(chǎn)品價值優(yōu)勢，以專業(yè)解決養(yǎng)老問題。
隨著中國步入老齡化社會，養(yǎng)老難題逐漸顯現(xiàn)。平安人壽產(chǎn)品推動團隊總經(jīng)理林偉以業(yè)內(nèi)專業(yè)視角探討中國養(yǎng)老困境，為構(gòu)建退休后品質(zhì)生活保障提供了切實有效的產(chǎn)品解決方案。借此帶出了以財富年金、金越增額終身壽為核心的雙主力產(chǎn)品，以資產(chǎn)安全、產(chǎn)品生命周期長、兼顧確定性與靈活性三大優(yōu)勢，幫助消費者盡早規(guī)劃、提前儲備，保障未來高品質(zhì)生活。
《林偉演講金句視頻》
「勝」況八·無往不勝
藝術(shù)品牌片，專業(yè)詮釋財富守護生活之美。
品牌片以藝術(shù)化形式呈現(xiàn)，詮釋“御享財富”的四大功能亮點，幫助客戶穿越周期，踏平波動，享受光陰的饋贈，為公眾幸福美好生活撐起堅實的保護傘。
「勝」況九·旗開得勝
夢幻主題視頻，財富之穩(wěn)為生活保駕護航。
作為直播的尾片，承擔(dān)著點題、升華的任務(wù)。致誠博納虛實結(jié)合，將祖國錦繡河山與象征著守護的平安橙色科技粒子流相結(jié)合，通過祖國瑰麗恢弘的場景畫面，傳遞“以財富之穩(wěn)守護生活之美”的主題。
《財富盛會高光回顧視頻》
【洞察策略】
由于是采用直播的方式進行放送，所以首要任務(wù)就是打破空間所造成的隔閡感。在這一點上我們應(yīng)用了三維立體等技術(shù)，大幅度提升了發(fā)布會的視音頻沉浸式效果。讓創(chuàng)意與舞臺效果相融相通,突出呈現(xiàn)了受邀嘉賓與觀眾的“零距離”感,令臺上臺下渾然一體，臨場感大增。其中古風(fēng)古韻，虛實結(jié)合的劍舞視頻、產(chǎn)品宣傳片、夢幻主題視頻，更是讓每一個觀眾都能有“人不在場，卻能感受到在場之勢”的感覺。
而在投放上，我們采用了多點散布的傳播放式，將發(fā)布會視頻分成九個部分分別投放，力求飽和式傳播，利用官媒資源、門戶網(wǎng)站、品牌自有渠道等，提高線上營銷內(nèi)容力與品牌話題性,突破獲客困境,解決轉(zhuǎn)化難問題。廣泛種草的同時，擴大品牌的社會影響力，為產(chǎn)品的后續(xù)銷售不斷注入動力。
【效果】
2022年11月5日晚，“御享盛世，穩(wěn)贏未來”平安人壽2023年財富盛會圓滿舉辦。其系列視頻在對外發(fā)布后，全網(wǎng)總閱讀量迅速突破五百萬大關(guān)，傳播效果極佳，不僅提高了用戶對品牌與產(chǎn)品的認同感，擴大了品牌與產(chǎn)品的影響力，同時還激發(fā)了一眾潛在用戶的轉(zhuǎn)化，對于產(chǎn)品的后續(xù)銷售起到了推動作用。
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