凱迪拉克情人節(jié)：當代年輕人的新式婚禮都怎么辦？
這個情人節(jié)，和凱迪拉克CT5一起，打開思路，打開格局。
看看當代年輕人的新式婚禮都怎么辦~
主kv
Brief的新解讀
凱迪拉克CT5想要借勢節(jié)點，打造婚車定位。
然而在大眾認知中，CT5并沒有很強的婚車標簽，挖掘婚車/婚禮的當代意義，成為了解題關(guān)鍵。
一番信息打撈之后發(fā)現(xiàn)：婚車已從最初的財富、地位象征，轉(zhuǎn)換成了新人個性、愛、自由的延伸；
換句話說，我們要占據(jù)的并不是婚車定位，而是婚車背后的新人，透過婚禮找到與當代情侶更深的情感連接，成為最懂情侶的CT5。
一些子新發(fā)現(xiàn)
眾所周知，這一屆年輕人并不熱衷于結(jié)婚，也不熱衷于辦婚禮；
但在深入了解之后，我們有了些子新發(fā)現(xiàn)：原來他們不是不愛辦婚禮，只是不愛辦不愛的婚禮。
新人們，正在用自己的方式創(chuàng)造獨屬于自己的新式婚禮。
互換禮服
二次元婚禮
飛盤當作手捧花
這種為愛創(chuàng)造的新，其實在每一屆新人的婚禮上都可以找到：
90年代的舞會婚禮
千禧年的集體婚禮
越發(fā)表達自我的婚車裝飾
而這種敢于自我表達、敢于為愛創(chuàng)新的勇敢，正是凱迪拉克與新人們的連接點，我們希望通過這種新的呈現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)大眾對婚禮的舊印象。
新人來了
為了最原汁原味地展現(xiàn)這種耳目一新，片中大部分素材都選用素人的真實婚禮片段，并邀請到了當事人，來談一談對新式婚禮、對愛的看法：
「實現(xiàn)我們的婚禮自由」
「我不確定蔬菜盲盒里能開出什么，但跟你一起面對這些，我很確定」
「把自己的愛好變成婚禮的一部分」
而在他們身上，我們看到了愛最好的注腳：
愛讓人創(chuàng)造
愛讓人自由
愛讓人勇敢
愿這一份為愛創(chuàng)造一切的勇敢，也能讓我們勇敢為愛創(chuàng)造。
數(shù)英獎案例展示——SG勝加，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：Mika
數(shù)英獎參賽項目說明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標】
凱迪拉克CT5想要借勢節(jié)點，打造婚車定位。
然而在大眾認知中，CT5并沒有很強的婚車標簽，挖掘婚車/婚禮的當代意義，成為了解題關(guān)鍵。
一番信息打撈之后發(fā)現(xiàn)：婚車已從最初的財富、地位象征，轉(zhuǎn)換成了新人個性、愛、自由的延伸；
換句話說，我們要占據(jù)的并不是婚車定位，而是婚車背后的新人，透過婚禮找到與當代情侶更深的情感連接，成為最懂情侶的CT5。
【洞察與策略】
眾所周知，這一屆年輕人并不熱衷于結(jié)婚，也不熱衷于辦婚禮；
但在深入了解之后，我們有了些子新發(fā)現(xiàn)：原來他們不是不愛辦婚禮，只是不愛辦不愛的婚禮。新人們，正在用自己的方式創(chuàng)造獨屬于自己的新式婚禮。
【創(chuàng)意闡述】
而這種敢于自我表達、敢于為愛創(chuàng)新的勇敢，正是凱迪拉克與新人們的連接點，我們希望通過這種新的呈現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)大眾對婚禮的舊印象。為了最原汁原味地展現(xiàn)這種耳目一新，片中大部分素材都選用素人的真實婚禮片段，并邀請到了當事人，來談一談對新式婚禮、對愛的看法：而在他們身上，我們看到了愛最好的注腳：愛讓人創(chuàng)造；愛讓人自由；愛讓人勇敢。
【結(jié)果與影響】
這個情人節(jié)，和凱迪拉克CT5一起，打開思路，打開格局。
數(shù)英獎參賽項目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在凱迪拉克品牌歷史中，其加長禮賓車Brougham一度成為婚慶首選之一。
凱迪拉克CT5車型，自2019年推出以來始終堅持「一車兩人」的情侶和小夫妻用車定位，其核心客群正是即將或已經(jīng)步入婚姻的當代新人們。
2022年情人節(jié)的營銷，品牌希望借勢節(jié)點，強化凱迪拉克婚車使用場景、鞏固凱迪拉克CT5婚車特有定位，提高客群好感度。
【洞察與策略】
今天，中國青年男女的婚戀觀念處在變革當中，與婚戀相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品也在被重新定義。就婚車而言，也已從最初的財富、地位象征，轉(zhuǎn)換成了新人個性、愛、自由的延伸。
大眾印象中，這一屆年輕人似乎變得“不愛辦婚禮”。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們并不是不愛辦婚禮，只是不愛辦不愛的婚禮——事實上，越來越多充滿創(chuàng)造力的「新式婚禮」正在出現(xiàn)，這種為愛創(chuàng)造的勇氣，恰恰契合于凱迪拉克一以貫之的品牌精神，也成為品牌與目標受眾的連接點。
百年時光流傳，勇氣、創(chuàng)造與愛，始終如新。在情人節(jié)，我們透過對當代新人理想婚禮的觀察，找到與年輕情侶更深的情感連接，成為最懂情侶的CT5。
【創(chuàng)意闡述】
打造品牌主視頻《新人來了》，通過集中曝光進行聲量擴：凱迪拉克邀請當代新人，由他們描述新式婚禮的樣子——運動會、音樂會和一場旅行，喚起共鳴的同時帶來新的啟發(fā)，即「我也可以改變傳統(tǒng)婚禮」。在這一過程中，凱迪拉克CT5也成為了新式婚禮的重要組成。
在關(guān)注層面借助主流媒體平臺的核心資源集中引爆，擴散提振傳播聲量；在興趣層面進行社交話題和平臺的感性種草，以場景化溝通，收獲用戶好感和討論度；在線索層面進行精準收割，觸達CT5搜索人群和高潛用戶，并聯(lián)動部分線下經(jīng)銷商提供專屬的婚車官方金融政策及購車禮遇，承接傳播熱度形成收口。
【結(jié)果與影響】
通過富有吸引力的創(chuàng)意內(nèi)容傳播和社交話題擴散，項目實現(xiàn)了超預(yù)期的曝光量和點擊率（情人節(jié)期間收獲超6.5億曝光和623萬有效點擊，整體PV完成率達197%，CLICK完成率182%），有效提升了品牌的節(jié)點曝光，同時對社交平臺討論和搜索行為導(dǎo)向均有顯著影響， 幫助凱迪拉克成功建立起與年輕人的情感鏈接、并夯實了CT5的婚車基因與情感標簽。
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