榮耀攜手美學大師葉錦添，打造科技美學標桿
原標題：與葉錦添的“雙向奔赴” 榮耀80系列打造美學標桿背后的故事
2022年末，榮耀在獨立兩周年之際，推出了全新升維之作——榮耀80系列，這一次的外觀迎來全新升級，在傳承光影線條藝術的同時，將東方審美融入現代潮流，打造科技與藝術完美融合的碧波微藍配色。當以往的“顏值天花板”已成烙印，構建“手機科技美學標桿”的全新標簽，實現大眾時尚心智的轉換與升級，便成為了榮耀80系列外觀美學傳播的終極命題。
對此，榮耀攜手頂級美學大師葉錦添和頭部時尚媒體《時尚芭莎》進行跨界合作，在雙效背書的加持下，通過將外觀美學故事系列化運作打造科技美學標桿，占據大眾的時尚美學心智，實現榮耀80系列的時尚定調與美學升維。
一、內容共創：頂級美學大師背書，雙向奔赴的跨界合作
要打造手機的“科技美學標桿”，必然需要“標桿級”的人物認可才有分量，榮耀手機將目光鎖定在了奧斯卡最佳藝術指導葉錦添身上。身為在影視、時尚、藝術等領域多棲發展的美學大師，其極高的權威地位與藝術聲望，必然能對榮耀80系列美學設計顯著賦能，并提高榮耀品牌的美譽度。
同時，葉錦添十分擅長運用流動光影與變幻線條元素，展現浪漫飄逸的自然之美和雅致淡然的東方靈韻。近些年，他也致力于各種數字藝術及AR、VR作品創作，越來越多的科技元素被他運用到美學創造中，他所強調的線條美、流白美等與現代潮流結合，有了新的表達方式。
這份審美追求恰巧與榮耀80系列碧波微藍配色的設計理念不謀而合。因著這份“心有靈犀”，榮耀手機邀請葉錦添推出了一支態度視頻，并共創“逐水無音，碧波微藍”數字藝術作品，從美學大師的視角，對榮耀80系列線條光影之美進行了更深、更廣的闡釋。
葉錦添在態度視頻里說：“源于自然的藝術共振，是我與榮耀80系列的靈感碰撞。”視頻畫面中將山、水、樹木等自然景物與手機外觀進行蒙太奇剪接，充分展示碧波微藍的藍綠色調、波浪紋理和無限雙鏡設計，以及其所蘊含的美學精神，將光影和線條、流白和律動的美學理念具象化呈現出來。“藝術之美就此透過科技的映照，在生活微瀾處抵達永恒”，體現出榮耀80系列科技與藝術相輔相成的完美哲學。
在數字藝術作品中，葉錦添則通過對水波、線條、光線等多種元素的融合，以抽象寫意的方式演繹榮耀80系列的碧波微藍設計。最后動態畫面展示一個冉冉升起的莫比烏斯環，呼應無限雙鏡，傳遞出榮耀80系列“讓流動的美好成為永恒”的深刻寓意，呼吁年輕一代盡情在變幻無窮的世界中捕捉到美與感動，引領至美顏值新風尚。
二、傳播亮點：全周期系統化傳播，全面夯實手機科技美學標桿
預熱期伊始，榮耀手機官宣葉錦添為榮耀80系列美學見證官，捆綁他進行外觀美學理念的全面構建。隨之聯合《時尚芭莎》，發布葉錦添態度預熱視頻、數字藝術作品及產品靜物圖賞進行造勢，多維度進行話題炒作，霸榜微博熱搜榜、文娛榜、時尚榜等各大榜單，掀起全網對科技美學的討論熱潮。
進入發布期，榮耀手機攜手《時尚芭莎》全平臺發布葉錦添態度視頻正片，聚集頭部自媒體、時尚主編、時尚KOL為榮耀80系列產品設計站臺，對榮耀80系列的設計美學進行多維度拔高闡釋，由時尚垂直領域向下輻射引領時尚風向，步步夯實科技美學標桿。
熱銷期時，榮耀80系列與高奢品牌寶格麗BVLGARI、尚美巴黎CHAUMET以及香奈兒CHANEL共同入圍2022時尚芭莎設計大賞“年度產品設計”榜單，成為唯一入選的手機產品。與國際一線高奢品牌一同榮獲設計大獎，大大提升了該產品的行業美譽度。
榮耀80系列也在時尚芭莎線下藝術快閃店中打造了專屬展區，循環放映葉錦添數字藝術作品“逐水無音，碧波微藍”，引發時尚KOL的打卡熱潮，讓大眾對榮耀80系列的時尚認知有效落地，并通過圈層漣漪式擴散進一步轉化為購機欲望。
三、總結
縱覽整個傳播周期，榮耀80系列美學故事的成功打造首先離不開資源選擇的獨具稀缺性，通過與頂級藝術家葉錦添的強強聯合，打造最強產品美學背書，快速拉開了與競品之間的差異；其次亦離不開對美學故事全周期、系列化的運作，拉通了線上線下全渠道，步步釋放相關物料、層層拆解榮耀80系列手機的美學理念，強效占位大眾心智，最終全面坐實榮耀80系列手機科技美學標桿的地位，完成了數字系列的美學升維。
數英獎案例展示
創作人員名單
項目總監 ：任峰
創意總監：于一凡
高級項目經理：李天一
項目經理：張悅
策劃團隊成員：孫飛、唐儒鵬、張凱欣、王凱旋
高級文案 ：高旭
文案團隊成員：張筱林、馮雨靑
文案指導：李毓奇
新聞文案團隊：胡瑛、周嘉昌
資源主管：綦悅
項目執行團隊：黃濤、劉豪、姜常鵬、張偉健、殷明霞、遲金琿
數英獎參賽項目說明 - 深度傳播集團，公關公司
【背景與目標】
榮耀80系列于2022年11月發布，作為美學標桿、手機界的至美顏值新風尚，其「碧波微藍」的配色設計是東方審美與現代潮流的融合之作，此次跨界合作，榮耀通過將ID美學故事系列化運作，在產品發布階段實現時尚定調的同時，也讓時尚認知體驗有效落地，占據大眾的時尚美學心智。
榮耀80系列×時尚芭莎×葉錦添的合作項目，作為榮耀80系列預熱期的核心事件完成了從“前期預熱-ID官宣-發布會-首銷期-熱銷期”全周期ID營銷任務，攜手1位世界級美學大師——葉錦添進行美學背書、合作1個頭部時尚資源——時尚芭莎、獲得了1個行業美學頂尖獎項、帶來了1場時尚視覺感官盛宴、完成了1次ID設計理念的深度演繹，成功塑造榮耀80系列科技美學標桿。
【洞察與策略】
基于：“線條與光影之美，讓流動的美好瞬間，成為永恒，是東方審美與現代潮流的融合之作”，配合產品ID外觀泄露和全周期傳播，告別“唯流量論”、選擇具有行業地位的美學大師和絕對時尚屬性的時尚媒體為合作對象：預熱釋放態度視頻-引發對新品及美學大師合作期待；配合ID曝光節奏，聯合時尚芭莎發布葉錦添背書海報、靜物圖賞助力ID美學背書；發布會當天態度視頻完整版正式發布卡位“手機設計美學標桿”；發布會后配合首屆芭莎設計大賞傳播節奏，復用獲獎信息和展示物料，引流銷售，完成傳播閉環。
【創意闡述】
1、強勢占位科技美學標桿——微博平臺多話題運作，多維霸榜搶占熱搜，通過多話題運作塑造大師級的外觀設計，讓業界再度看到榮耀對創新的不懈追求，亦于全網掀起一陣對科技美學的討論熱潮；
2、逐步夯實科技美學標桿——從理念釋放到多維解讀，從大師背書到集體認證：葉錦添態度視頻完整版，釋放榮耀80系列流行設計美學；葉錦添藝術作品發布會復用，高頻輸出展示榮耀80系列設計之美；四大維度媒體多維解讀，多維度闡釋拔高榮耀80系列設計美學；葉錦添攜三大主編集體證言，時尚領袖權威背書科技美學標桿；
3、全面坐實科技美學標桿——與國際一線高奢品牌一同榮獲設計大獎，提升行業美譽度，榮耀80系列榮膺2022時尚芭莎設計大賞“年度產品設計”手機大獎，為唯一入選的年度手機產品；圍繞榮耀80系列作為唯一獲獎的手機品類向用戶種草推薦，配獲獎海報、時尚KOL持機圖、現場圖賞營造視覺體驗，為榮耀80系列獲得時尚芭莎年度設計大賞“最佳產品設計獎”造勢，全網傳播有效性顯著，多平臺數據明顯提升，為葉錦添與時尚芭莎打上產品強美學烙印。
【結果與影響】
預熱期運作3大話題，其中#葉錦添的審美有多絕#發布當天登錄微博熱搜榜第43位、微博文娛榜第35位、微博熱搜視頻榜第27位，話題總閱讀量1.9億+、討論量6.3W+；#葉錦添眼中的東方美學#發布當天登微博時尚熱搜榜第1位，話題總閱讀量1.6億+、討論量6W+；#榮耀80系列美學見證官葉錦添#話題總覽2400W+、討論量1.4W+；
發布期葉錦添態度視頻全網播放量2000W+、集體證言視頻播放量520W+。
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