「小紅書社區(qū)熟人節(jié)」設(shè)計(jì)我熟
想讓每個(gè)人變熟的「小紅書社區(qū)熟人節(jié)」
小紅書社區(qū)熟人節(jié)是一個(gè)由小紅書創(chuàng)造的屬于小紅書用戶們的社區(qū)節(jié)日,
用戶在線上通過(guò)關(guān)注不同博主、興趣領(lǐng)域熟起來(lái)的同時(shí)，在線下開放小紅書社區(qū)的沉浸式體驗(yàn)日。
主要針對(duì)一二線城市年輕人，通過(guò)熟人節(jié)活動(dòng)，和內(nèi)容/人/平臺(tái)混熟承現(xiàn)小紅書的多元內(nèi)容。
實(shí)現(xiàn)小紅書的真誠(chéng)分享，友好互動(dòng)。并在小紅書社區(qū)內(nèi)線上發(fā)起 #xx我熟討論，打造小紅書線上熟人月。
在現(xiàn)實(shí)中打造一個(gè)真實(shí)的、可交互的「小紅書社區(qū)」
通過(guò)對(duì)年輕人群的行為方式研究，他們對(duì)于有創(chuàng)意、有趣味、有意義的社交活動(dòng)非常追捧。
所以，我們將小紅書這個(gè)線上社區(qū)中的多元內(nèi)容復(fù)刻到了現(xiàn)實(shí)里，在線下打造與線上社區(qū)對(duì)應(yīng)的可體驗(yàn)、可參與、可交流的大型場(chǎng)景，
并邀請(qǐng)各領(lǐng)域極具號(hào)召力的KOL與普通用戶真實(shí)互動(dòng)，為大家打造一個(gè)真實(shí)交流、“熟起來(lái)”的社交場(chǎng)景。
通過(guò)“社區(qū)熟人節(jié)”，希望讓用戶了解「小紅書真的是一個(gè)溫暖的社區(qū)」，
更讓大家對(duì)小紅書倡導(dǎo)的創(chuàng)造、分享、交流社交生活愿景產(chǎn)生共鳴、自發(fā)的共享與傳播，完成用戶的拓展與沉淀。
「小紅書社區(qū)熟人節(jié)」在視覺設(shè)計(jì)上的突破與創(chuàng)新
在線下與熟人玩到一起之前，“熟人節(jié)操心辦“在小紅書站內(nèi)進(jìn)行線上預(yù)熱，為活動(dòng)造勢(shì)。
線上活動(dòng)通過(guò)3期頁(yè)面進(jìn)行視覺包裝，承載其頁(yè)面實(shí)際功能(預(yù)熱/報(bào)名/線下活動(dòng)開放)。
設(shè)計(jì)通過(guò)線上社區(qū)場(chǎng)景打造與線下實(shí)際活動(dòng)相呼應(yīng),讓無(wú)法線下逛展的用戶,在線上也可以體驗(yàn)到社區(qū)熟人節(jié)熱鬧的氛圍。
通過(guò)2d到3d的視覺變化，呈現(xiàn)不同的信息傳遞效果
活動(dòng)從預(yù)熱頁(yè)的施工期，報(bào)名頁(yè)的圍擋期，到活動(dòng)全面開放與社區(qū)建成期，視覺上模擬了建設(shè)熟人節(jié)社區(qū)的故事過(guò)程 ，讓用戶與熟人節(jié)一起逐漸熟起來(lái)。
預(yù)熱和報(bào)名期把活動(dòng)前期比作“施工中”的狀態(tài)，用的是描線偏插畫的手法，輕松的氛圍給用戶傳遞較為輕量級(jí)的信息
階段一：預(yù)熱期
預(yù)熱期操作界面：白天和夜晚兩個(gè)施工中的場(chǎng)景
頁(yè)面中主元素【社區(qū)公告欄】里的內(nèi)容 24小時(shí)真實(shí)的一個(gè)社區(qū)場(chǎng)景，頁(yè)面分為白天和夜晚2個(gè)施工場(chǎng)景
每三到四天更新一次 傳播角度，對(duì)話框公告框日志等活動(dòng)信息的有趣拋出，增加用戶關(guān)注點(diǎn)
功能性組件這部分除了點(diǎn)擊博主頭像變化對(duì)應(yīng)筆記和信息外，房子門口的不同的【社區(qū)未知人物】組合元素也會(huì)相應(yīng)變動(dòng)使其有明顯的切換反饋和用戶點(diǎn)擊切換的欲望，包裝了一個(gè)：來(lái)博主房子前串門面對(duì)面聊天的場(chǎng)景
報(bào)名通知承載頁(yè)面、報(bào)名成功的分享圖皆用了統(tǒng)一【社區(qū)公告欄】作為載體
通過(guò)海報(bào)張貼的形式和居民討論的畫面去加強(qiáng)傳遞“社區(qū)”氛圍屬性
由于分享文案單一，所以將分享海報(bào)設(shè)置多個(gè)背景色和頭像元素，后臺(tái)隨機(jī)發(fā)放
使用戶后期大批量站內(nèi)外分享圖片時(shí)不會(huì)重復(fù)過(guò)多同一畫面，同時(shí)豐富社交屬性
階段三：活動(dòng)期
不同時(shí)期頁(yè)面中簡(jiǎn)單的元素用來(lái)豐富場(chǎng)景與增加親近感,同時(shí)反復(fù)出現(xiàn)作為活動(dòng)的一個(gè)潛在的視覺記憶點(diǎn)。
在活動(dòng)正式開始的頁(yè)面中運(yùn)用了3d的手法去豐富畫面場(chǎng)景的層次和傳遞頁(yè)面的重要性。
活動(dòng)頁(yè)面故事性的場(chǎng)景的搭建可以更立體將線上社區(qū)的建成表達(dá)出來(lái)，與線下活動(dòng)呼應(yīng)，讓無(wú)法線下逛展的用戶,在線上也可以體驗(yàn)到社區(qū)熟人節(jié)熱鬧的氛圍。
根據(jù)外部團(tuán)隊(duì)提供的玩法人物升級(jí)原型進(jìn)行優(yōu)化畫面和3D建模
玩法頁(yè)面的答題彈窗設(shè)計(jì)沿用活動(dòng)期頁(yè)面風(fēng)格，找到符合場(chǎng)景的承載圖，用【小草】元素作為趣味的信息傳遞
玩法人物等級(jí)分為六級(jí)，具體承載物為社區(qū)內(nèi)的【公交站臺(tái)廣告牌】
為了最高等級(jí)與其他等級(jí)的用戶榮耀感區(qū)分，將最高等級(jí)的分享圖畫面顏色換成了金色（圖片無(wú)動(dòng)態(tài)）
跟著道路進(jìn)社區(qū)后，占了半屏的玩法人物區(qū)域展示加以人物動(dòng)態(tài)效果加強(qiáng)提醒用戶點(diǎn)擊,主要點(diǎn)擊交互在一屏中出現(xiàn)，防止進(jìn)入頁(yè)面后滑動(dòng)畫面時(shí)錯(cuò)過(guò)主要按鈕
草坪上區(qū)域性小場(chǎng)景渲染活動(dòng)整體氛圍 , 整體畫面飽滿程度會(huì)比前2期頁(yè)面有所提高，場(chǎng)景氛圍拉的更加的熱鬧
重要信息傳遞界面
主要信息二級(jí)頁(yè)面
承載具體活動(dòng)信息與線下亮點(diǎn)，第一次出現(xiàn)在站內(nèi)的時(shí)間是【報(bào)名期頁(yè)面】上線時(shí)
熟人節(jié)專屬數(shù)字作品盲盒
在社區(qū)熟人節(jié)線上站內(nèi)主會(huì)場(chǎng)，限量發(fā)售了小紅書社區(qū)熟人節(jié)數(shù)字作品盲盒。
通過(guò)有趣的線上答題，不斷升級(jí)自己的社區(qū)熟人身份，從社區(qū)小草到社區(qū)團(tuán)寵，
再到社區(qū)明珠、社區(qū)百事通、社區(qū)常青樹、社區(qū)熟人，構(gòu)成完整成長(zhǎng)體系，每個(gè)等級(jí)都有專屬形象。
NFT封面包裝設(shè)計(jì)
「小紅書社區(qū)熟人節(jié)」在站內(nèi)外掀起聲浪
八大官方薯發(fā)起「XX 我熟」，官方薯夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，引發(fā)XX我熟話題討論, 透?jìng)鱔X我熟心智。
小紅書站外總曝光量達(dá)到6.46億，小紅書站內(nèi)20億+
小紅書站內(nèi)話題：#社區(qū)熟人節(jié) 話題總投稿18w+，總閱讀4.7 億, 優(yōu)質(zhì)筆記6k+條。
微博與知乎4次上榜，收割劉昊然自然熱搜榜1，單話題閱讀量3.2億。
關(guān)鍵詞指數(shù)拉升，社區(qū)熟人節(jié)關(guān)鍵詞超越“熟人節(jié)”公共詞，形成自有IP公共印象，并破圈行業(yè)。
朋友圈投放總曝光 1000 萬(wàn)，點(diǎn)擊7.1萬(wàn)+，獲騰訊廣告快消行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人好評(píng)。
客戶全稱:
「第二屆小紅書社區(qū)熟人節(jié)」小紅書站內(nèi)線上運(yùn)營(yíng)活動(dòng)視覺
作品策劃、制作單位名稱: 小紅書
發(fā)布時(shí)間: 2022年6月26日-8月80日
首次發(fā)布媒體: 小紅書
創(chuàng)意人員:
項(xiàng)目/文案創(chuàng)意: 小紅書社區(qū)傳播組-紅薯工作室
美術(shù)指導(dǎo): 安梓辰
視覺設(shè)計(jì): 李慧/楊智焜/奚柯
視頻部分: 楊淼/唐雪茹/林佳瑜
鳴謝：小TEAM
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