小紅書「安福路在線」：在寶藏級(jí)小馬路閉眼入好設(shè)計(jì)
原標(biāo)題：好設(shè)計(jì)閉眼入「安福路在線」
「安福路在線」讓好設(shè)計(jì)都在小紅書
上海安福路時(shí)尚氣息濃郁，混合多國(guó)風(fēng)韻，是很多人心中寶藏級(jí)的文藝小馬路，和對(duì)“美好”生活方式向往的小紅書用戶，在時(shí)尚潮流方向高度重合。
安福路在線將被稱為“文藝時(shí)尚馬路鼻祖”的上海安福路在線上展現(xiàn)，使用戶不受地域限制，在線上就能直接體驗(yàn)到逛街的樂(lè)趣并感受設(shè)計(jì)感的氛圍。
我們把握時(shí)尚行業(yè)上新節(jié)點(diǎn)，以春秋兩季為分界，同步更新合作店鋪與界面設(shè)計(jì)。
安福路在線希望通過(guò)活動(dòng)為合作商家拿到收益，讓更多的設(shè)計(jì)師的品牌故事被大眾所周知。
同時(shí)創(chuàng)造一個(gè)全新的體驗(yàn)式購(gòu)物空間，助力品牌設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)，培養(yǎng)更廣闊的人群對(duì)好設(shè)計(jì)的感知，方便用戶線上直接下單心儀的時(shí)尚好物。
這一次，小紅書要向用戶和行業(yè)宣告，好設(shè)計(jì)都在小紅書。
對(duì)于活動(dòng)的設(shè)計(jì)者而言，安福路在線與多家潮流品牌合作，需要深度了解各個(gè)品牌的風(fēng)格與文化，再依據(jù)不同品牌元素來(lái)定制化設(shè)計(jì)POP-UP店鋪。
RED LABEL頁(yè)面的商品都屬于當(dāng)季新款，活動(dòng)設(shè)計(jì)初期部分單品還屬于概念層面，直到最后一刻出貨，臨門一腳完成單品的搭配與拍攝。
整場(chǎng)活動(dòng)的所有平面設(shè)計(jì)，需要在短時(shí)間內(nèi)和36家品牌方溝通定稿。
交互設(shè)計(jì)方面，為了降低實(shí)現(xiàn)難度和提升用戶體驗(yàn)以及更好的展示商品，對(duì)模特展示的方向精確度，設(shè)計(jì)師不停嘗試，6個(gè)版本迭代后，完成最終版本呈現(xiàn)。
設(shè)計(jì)感，創(chuàng)意，時(shí)尚，年輕
逛街時(shí)，吸引人們駐足的往往是新穎的店鋪設(shè)計(jì)，定義安福路在線的視覺(jué)效果時(shí)，關(guān)鍵詞聚焦在：設(shè)計(jì)感，創(chuàng)意，時(shí)尚，年輕；
我們以這四個(gè)屬性，選定了本次活動(dòng)聯(lián)合品牌。
相對(duì)規(guī)范化且新穎有設(shè)計(jì)感的“POP-UP”雙層店鋪的框架，包上品牌特性的裝修，堪稱兩全其美。
安福路在線被設(shè)想為一個(gè)身臨其境的移動(dòng)式線上程序，與多家潮流店鋪合作，通過(guò)45度角旋轉(zhuǎn)的微動(dòng)效設(shè)計(jì)突出建筑，創(chuàng)造一個(gè)新的體驗(yàn)式購(gòu)物空間。
以設(shè)計(jì)前衛(wèi)的線上店鋪為抓手，吸引設(shè)計(jì)師品牌和背后的設(shè)計(jì)師入場(chǎng)，將好設(shè)計(jì)聚攏。
安福路在線不僅僅是一次設(shè)計(jì)師品牌上新活動(dòng)，更通過(guò)RED LABEL這一設(shè)計(jì)師扶持ip ,把設(shè)計(jì)師群體全部推到臺(tái)前，
讓設(shè)計(jì)師的個(gè)性與品牌建設(shè)更強(qiáng)地關(guān)聯(lián)在一起，直接打通品牌建設(shè)到賣貨鏈路。
用好社區(qū)內(nèi)的內(nèi)容資源，幫助品牌表達(dá)，服務(wù)好這一城市里用戶的購(gòu)買需求。
讓設(shè)計(jì)師品牌背后的這群設(shè)計(jì)師的個(gè)人魅力與品牌一起閃閃發(fā)光。
獨(dú)家打造「安福路在線」視覺(jué)盛宴
開(kāi)屏設(shè)計(jì)
春秋兩季的開(kāi)屏中都添加了簡(jiǎn)單的動(dòng)效果，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)時(shí)間，季節(jié)更替。
春
秋
活動(dòng)期間，四款開(kāi)屏輪番上線
店鋪動(dòng)效設(shè)計(jì)
安福路在線賦予了店鋪內(nèi)外以穿梭感的動(dòng)效設(shè)計(jì)，探索用虛擬現(xiàn)實(shí)打破現(xiàn)實(shí)的邊界，用2D與3D效果的結(jié)合創(chuàng)造一種全面的視覺(jué)體驗(yàn)。
使用虛擬技術(shù)制作的商品允許用戶360度旋轉(zhuǎn)查看與橫向劃動(dòng)切換，店鋪內(nèi)外根據(jù)品牌調(diào)性做再設(shè)計(jì)，并為每個(gè)選擇提供實(shí)時(shí)的模特展示，增強(qiáng)虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的交織感。
苦盡店鋪動(dòng)效設(shè)計(jì)
wallpaper店鋪動(dòng)效設(shè)計(jì)
李寧店鋪動(dòng)效設(shè)計(jì)
Canotwait店鋪動(dòng)效設(shè)計(jì)
店鋪展示
將安福路街景中別具一格的店鋪通過(guò)第一人稱視角展示在主畫面中，
面對(duì)著一個(gè)個(gè)神秘的，充滿未來(lái)主義和想 象力的POP-UP店鋪，仿若置身于看似空靈但又充滿了 可能性的“安福路”，它永不打烊。
店鋪裝修
懸掛空中的店鋪展現(xiàn)另一個(gè)空間的虛擬感，店鋪裝修在呼應(yīng)品牌調(diào)性的同時(shí)，與季節(jié)交融。
春夏季
主打藍(lán)綠色，生機(jī)盎然。
CANOTWAIT，今年主打藝術(shù)家聯(lián)名，主元素是植物和藤蔓，所以在店鋪內(nèi)外設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)加很多自然元素來(lái)營(yíng)造氛圍。同時(shí)，店鋪內(nèi)的實(shí)驗(yàn)玻璃柜模特展示的載體，服裝的切換仿若是一場(chǎng)時(shí)髦游戲。
WallpaperSTORE，還原了品牌在上海旗艦店的陳列方式，午后的陽(yáng)光灑落在店鋪內(nèi)，我們把商品分別陳列在對(duì)應(yīng)屬屬性的位置，同時(shí)設(shè)計(jì)了橫劃的交互，讓6個(gè)商品更合理的出現(xiàn)在移動(dòng)端且不影響逛的審美和體驗(yàn)。
苦盡，集聚創(chuàng)意，新潮，年輕于一體的潮玩店鋪，我們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)希望可以更加淋漓展示每個(gè)商品并還原品牌本身店鋪的調(diào)性，創(chuàng)造了一個(gè)磚墻+金屬的店鋪，懸掛在液體金屬地面之上，體現(xiàn)調(diào)性。
李寧，主打的設(shè)計(jì)理念是“云游“野行”，品牌里不僅有大自然的碧海藍(lán)天，還有街頭感的元素加入，所以店鋪內(nèi)外的設(shè)計(jì)都有把這些內(nèi)容設(shè)計(jì)進(jìn)去，且也是展現(xiàn)了潮牌店的一角。又因?yàn)槭欠b產(chǎn)品，為了讓線上用戶更加清晰的看到細(xì)節(jié)，我們?cè)O(shè)計(jì)模版360度自轉(zhuǎn)展示商品，并在看完兩圈自轉(zhuǎn)后，可橫劃到下一個(gè)模特看另一套搭配。模特自轉(zhuǎn)特意采用了逐幀動(dòng)畫的感覺(jué)也是為了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬間的游戲感。
秋冬季
以飽和度較低的青橙色，營(yíng)造秋日的蕭瑟浪漫的氛圍感。
MURMUR MI，本次整體風(fēng)格主打侘寂風(fēng)，店鋪墻面使用侘寂風(fēng)典型的墻面材質(zhì)，簡(jiǎn)約的店鋪結(jié)構(gòu)，結(jié)合沙漠植物以及沙丘的地形氛圍，來(lái)營(yíng)造整體的品牌視覺(jué)風(fēng)格。
Tourniquet，無(wú)性別風(fēng)。
NUTH bella，風(fēng)畫面通過(guò)水面結(jié)合水泥墻面加玻璃材質(zhì)的結(jié)合來(lái)共同營(yíng)造bella風(fēng)的復(fù)古運(yùn)動(dòng)氛圍，同時(shí)畫面色彩和元素共同來(lái)貼近品牌本身的元素和氛圍。
Fresought，元?dú)馍倥L(fēng)，店鋪使用毛絨材質(zhì)和亮眼偏女性化的顏色來(lái)營(yíng)造少女風(fēng)的氛圍，地形也使用毛絨材質(zhì)，從整體質(zhì)感上著重營(yíng)造元?dú)馍倥约捌放票炯就茝V的毛絨屬性的服裝。
明天藝術(shù)家，酷颯風(fēng)，整體店鋪采用水泥墻面結(jié)合不銹鋼金屬，品牌色的燈管墻面，以及最具品牌特點(diǎn)的隔離帶元素來(lái)強(qiáng)調(diào)品牌的屬性，地形部分用水面結(jié)合水生植物的氛圍來(lái)襯托店鋪酷颯風(fēng)的整體風(fēng)格。
SAGE STUDIO，知識(shí)分子風(fēng)。
新品首發(fā)RED LABEL
推出RED LABEL品牌，以“獨(dú)家設(shè)計(jì)款”、“新品首發(fā)”的聯(lián)合，主打小紅書平臺(tái)專屬的獨(dú)家限定款，連結(jié)設(shè)計(jì)師、小眾設(shè)計(jì)師品牌與時(shí)尚用戶。
RED LABEL線上界面，以灰白色調(diào)打造線上櫥窗的金屬質(zhì)感，錯(cuò)落排序確保每件作品的展示空間。
RED LABEL品牌設(shè)計(jì)
跟著TVC線上打卡安福路
由REDsutdio打造的TVC登上新片場(chǎng)首頁(yè)和tvcbook首頁(yè)推薦，榮獲2022年度金獅獎(jiǎng)。
線下出街
聯(lián)動(dòng)8家上海安福路原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌實(shí)體店，吸引現(xiàn)場(chǎng)用戶發(fā)布打卡筆記。
「安福路在線」共同定義好設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)師們對(duì)活動(dòng)好評(píng)如潮，稱贊這是一個(gè)“能夠幫助中國(guó)年輕一代的人能夠更好的去了解更多的藝術(shù)設(shè)計(jì)”的活動(dòng)。
通過(guò)加大對(duì)設(shè)計(jì)師內(nèi)容創(chuàng)作的扶持力度，讓小紅書社區(qū)內(nèi)容在品牌、KOL 及用戶間更高效地流動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)參與者共同定義好設(shè)計(jì)本心。
此外，安福路在線項(xiàng)目拓寬了實(shí)體安福路的時(shí)尚創(chuàng)新內(nèi)容，使小紅書用戶能夠了解更即時(shí)的時(shí)尚資訊，享受更廣闊的數(shù)字時(shí)尚空間。
線上的安福路承載了消費(fèi)者對(duì)「美 好」生活方式的一種想象，同時(shí)展示出小紅書對(duì)年輕人生活品質(zhì)需求，審美提升，文化自信等方面具有的重要使命，具有意義非凡的社會(huì)價(jià)值。
發(fā)布時(shí)間：
2022.03.01-2022.03.14（春）
2022.08.18-2022.08.24（秋）
創(chuàng)作人員名單：
藝術(shù)總監(jiān)：薛榮
平面設(shè)計(jì)：趙獲君、孫天鳶、余果、顧丹、耿子茹、陶雙平、陳云帆、齊永璐
攝影攝像：李亞、安圣騏、楊朔、楊淼、熊博陽(yáng)、林佳瑜、吳鵬
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - REDesign，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
上海安福路時(shí)尚氣息濃郁，混合多國(guó)風(fēng)韻，是很多人心中寶藏級(jí)的文藝小馬路，和對(duì)“美好”生活方式向往的小紅書用戶，在時(shí)尚潮流方向高度重合。
小紅書安福路在線旨在將被稱為“文藝時(shí)尚馬路鼻祖”的上海安福路在線上展現(xiàn)，使用戶不受地域限制，在線上就能直接體驗(yàn)到逛街的樂(lè)趣并感受設(shè)計(jì)感的氛圍。
安福路在線希望通過(guò)活動(dòng)為合作商家拿到收益，讓更多的設(shè)計(jì)師的品牌故事被大眾所周知。
【洞察與策略】
安福路在線被設(shè)想為一個(gè)身臨其境的移動(dòng)式線上程序，與多家潮流店鋪合作，通過(guò)45度角旋轉(zhuǎn)的微動(dòng)效設(shè)計(jì)突出建筑，創(chuàng)造一個(gè)新的體驗(yàn)式購(gòu)物空間。
定義安福路在線的視覺(jué)效果時(shí)，關(guān)鍵詞聚焦在：設(shè)計(jì)感，創(chuàng)意，時(shí)尚，年輕；這與選定活動(dòng)聯(lián)合品牌屬性也是不謀而合。
【創(chuàng)意闡述】
安福路在線賦予了店鋪內(nèi)外以穿梭感的動(dòng)效設(shè)計(jì)，探索用虛擬現(xiàn)實(shí)打破現(xiàn)實(shí)的邊界，用2D與3D效果的結(jié)合創(chuàng)造一種全面的視覺(jué)體驗(yàn)。
使用虛擬技術(shù)制作的商品允許用戶360度旋轉(zhuǎn)查看與橫向劃動(dòng)切換，店鋪內(nèi)外根據(jù)品牌調(diào)性做再設(shè)計(jì)，并為每個(gè)選擇提供實(shí)時(shí)的模特展示，增強(qiáng)虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的交織感。
店鋪裝修在呼應(yīng)品牌調(diào)性的同時(shí)，與季節(jié)交融，春夏季主打藍(lán)綠色，生機(jī)盎然；秋冬季則以飽和度較低的青橙色，營(yíng)造秋日的蕭瑟浪漫的氛圍感。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)期間#安福路在線超8000+筆記發(fā)布，活動(dòng)整體站外曝光5億，超2000+優(yōu)質(zhì)小紅書博主參與投稿，線下安福路實(shí)體活動(dòng)覆蓋10w+用戶打卡。
共覆蓋千家設(shè)計(jì)師品牌，與30+知名設(shè)計(jì)師合作，同時(shí)引入40余設(shè)計(jì)師入駐小紅書。
RED LABEL板塊獨(dú)家新品首發(fā)，強(qiáng)綁定30余家設(shè)計(jì)師品牌，收獲潮大量流愛(ài)好者關(guān)注。
設(shè)計(jì)師們對(duì)活動(dòng)好評(píng)如潮，稱贊這是一個(gè)“能夠幫助中國(guó)年輕一代的人能夠更好的去了解更多的藝術(shù)設(shè)計(jì)”的活動(dòng)。
通過(guò)加大對(duì)設(shè)計(jì)師內(nèi)容創(chuàng)作的扶持力度，讓小紅書社區(qū)內(nèi)容在品牌、KOL 及用戶間更高效地流動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)參與者共同定義好設(shè)計(jì)本心。
設(shè)計(jì)品牌官方宣發(fā)，LADYMAX、ELLE等資深時(shí)尚專業(yè)媒體雜志深度解析，引發(fā)超三十家行業(yè)媒體自來(lái)水爭(zhēng)相報(bào)道。
此外，安福路在線項(xiàng)目拓寬了實(shí)體安福路的時(shí)尚創(chuàng)新內(nèi)容，使小紅書用戶能夠了解更即時(shí)的時(shí)尚資訊，享受更廣闊的數(shù)字時(shí)尚空間。
打通從內(nèi)容到購(gòu)買的交易鏈條，「RED LABEL」賦予小紅書電商與商業(yè)化更大的想象力。
基于小紅書社區(qū)特點(diǎn)，聯(lián)合設(shè)計(jì)師一起對(duì)外表達(dá)，打造內(nèi)容在前，賦能品牌的差異化帶貨模式。
線上的安福路承載了消費(fèi)者對(duì)「美 好」生活方式的一種想象，同時(shí)展示出小紅書對(duì)年輕人生活品質(zhì)需求，審美提升，文化自信等方面具有的重要使命，具有意義非凡的社會(huì)價(jià)值。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
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可金，非常符合小紅書調(diào)性，創(chuàng)意略不足 -
新穎有趣，視覺(jué)抓眼，聯(lián)動(dòng)線下，讓更多人去了解到了這些設(shè)計(jì)師品牌。 -
視覺(jué)很潮，整體傳播還是很吸引人的
技藝單元-互動(dòng)制作類
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非常成熟的互動(dòng)性商業(yè)嘗試，非常成功，且線上線下組合均非常成熟。 -
熱門地點(diǎn)與創(chuàng)意結(jié)合，更能吸引人互動(dòng)參與 -
整體時(shí)尚的調(diào)性把握的很好，執(zhí)行到位，實(shí)體與虛擬的結(jié)合制作水準(zhǔn)很高；真實(shí)體現(xiàn)了設(shè)計(jì)為生活服務(wù)的感受
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